罗辑思维创始人罗振宇在跨年演讲中说:“当我们津津乐道BAT的时候,突然有一个软件火了,大家突然发现原来中国第四大流量的应用是快手。当我们在读书明理、知人论世的时候,我们都不知道有一个平台已经这么大了。”
诚然,快手的生长悄无声息。只用短短十几秒就可以呈现出一类人的生活百态,这或许就是快手最大的不同,也是得以聚拢4亿用户的利器。
在王传珍所做的《致春晚:谁动了你的奶酪》数据报告中,有这样一组数据呈现:2017年春晚时段,快手App的启动次数和使用时长有明显提升,与微博相当接近。由此可见,快手的发展的确很迅猛。
快手CEO宿华曾在此前接受采访时表示:“希望用户不要感知到快手的存在,我们想让你在里面感受到的是,这个世界的存在。不要去打扰他们,让他们自然地形成一种互动关系,让产品自然生长。”然而,这种让产品自然生长的理想却成为促使快手成长畸形的原罪。
在快手App中,短视频时长限定为17秒。在快手内部人士的眼里,在这短短的17秒钟,“在这里,人们能找到自己喜欢的内容,找到自己感兴趣的人,看到更真实有趣的世界,也可以让世界发现真实有趣的自己。”
然而,现实的情况却有些出入,呈现出的内容也是迥然不同。快手App中,有萌宠、萌娃、聊天这些正常内容,却也滋生了喊麦、恶搞、假慈善等低俗内容。
在近几个月时间里,懂懂笔记通过使用快手进行观察,虽然没有发现如《残酷底层物语》一文中所叙述的鞭炮炸裆、活吞蠕虫等夸张猎奇的内容,但挑逗、扮丑、媚俗却是常态。如今,快手也因为这一点饱受争议。
在直播火起来后,快手也在2016年初加入了直播。不同于专业直播平台,快手平台的直播设置是散布在“关注”和“同城”中,都是素人随意选取直播内容,而非经过策划和训练的主播。相同的是,直播行业存在的低俗、色情等内容,在快手上也是肆意传播。
冰冻三尺非一日之寒,快手一直以来所主张的自然生长,却逐渐演变成了野蛮生长,以致乱象丛生。快手里面所呈现的世界,并非是真实世界的投影。现实社会中不会有人手捧扫帚当街唱歌,也不会随机暴打路人。这些偏离了社会主流价值观的短视频内容,对现实社会产生不容忽视的负作用。
尤其是越来越多年轻人加入快手,或作为视频制作主体,或是内容观看者,这类低俗内容在供人消遣娱乐的同时,视频所传递出的价值观,也会一点点渗透进他们的思想。需要强调的是,快手数据称平台90后用户占比已高达87%,势必会引起关注,对快手内容的管制也将成为必然。
此外,一旦“惩罚”降临,对快手的用户会产生很大的影响,视频内容被整改,很可能流失一部分用户。而且,对于快手来说,拓展现有用户群以外的市场,并非易事。由于快手有些内容自带“招嫌”属性,很多人认为这些东西很low,不能理解更不能接受。如果用户流量减少,也会进一步影响快手的商业变现和估值。
眼下的快手,看似风光无限,实则腹背受敌。不仅有小咖秀、美拍、秒拍等短视频强敌,还有一直播、斗鱼、映客等直播对手。
而王传珍认为,2017年直播平台的差异化布局和内容精细化运营应为各家平台的发展要务;而快手的主要问题正在于内容监管和用户流量的商业变现。虽然快手现在很火,但如果不能解决上述问题,难保会面临触礁危机。