作者 | 丰戈望
这篇文章的作者丰戈望，是一名普通的公众号运营者，而且是兼职运营。
正如题目所说，
他一篇的文章阅读量，从平时的 400 多，猛涨到 250 万。除了所谓运气，他一定有特殊技巧。
我们请他写下这篇爆款文章的创作过程，
相信对你有启发，至少能学几招小技巧。
对
我来说，公众号只能算个爱好
我是丰戈望，学过医，搞过科研，当过法医，卖过药，科普过营养健康。
之所以写公众号，主要是想澄清那些总在朋友圈出现的医学谬论、养生谣言。
从 2014 年开始至今，我写了将近 100 篇原创健康科普文，用户数是 300，平均阅读量大概是 400。
我的本职工作和公众号无关，但与健康科普相关，所以，
我一直是以“工作之余顺便写点文章，展示一下文采”的心态在做自己的公众号，相信很多人也是这样。
忙的时候，三五个月不更新，闲的时候，一周更新两篇。有时心血来潮，还会自掏腰包做些活动。
对我来说，公众号只能算个爱好，连副业都算不上，所以从来没想过圈粉，更没想过变现。
我写了一篇文章，
阅读量超过250万
6 月 16 日，早上 8 点，我在公众号上发了一篇文章
《注意！电视里这位"神医"可能只是个演员丨强烈扩散！提醒长辈当心！》。
主题是揭露一个虚假医药广告的真相。文章的内容以图片为主
，且是从微博（@长春新国贸）上看到后借来的。
点击发送的那一刻，我没有想太多，只是匆忙关上电脑开始吃早饭。按以往的规律，早上 8 点发出，中午的时候，可能有 200 个阅读量，10个点赞， 5 条留言要回复。如果朋友圈有人分享了，我会去点个赞。
但是，后来的事情发展，立刻超过我的想象！
单说阅读量：
16 日，突破 5 千；
17 日，下午 3 点，突破 10 万，当天60万；
18 日，新增 150万；
19 日，新增 30 万；
20 日，新增 10 万；
21 日，新增 5万；
22 日，新增2万；
下图是具体数据：
至今，累积阅读量，超过 250 万。
这篇文章，就像是扔进军火库的炸弹，不仅自己炸了个大开花，还带着整个军火库炸了起来。
从 17 日凌晨起，类似的文章从各个公众号里发了出来，有的公众号，多方面整理材料，重新申明原创。有的找我开白名单，也有的不要授权直接转发，还有把文字改作图片来绕过原创保护的。
一些大号深挖事件、追根溯源，特别是在 20 日 21 日，人民网、凤凰网、腾讯网等各大媒体均推出了专题报道。
当看到在整个微信网络里，陆续出现追我制造出的热点时，竟然有一种上帝视角的感觉。
从他们追热点的不同方式可以看出，有的号之所以频出爆款，有的却读者寥寥，这都跟运营者对事件的敏感度、对原创内容的付出程度有很大关系。
在这篇文章不断发酵之后，最终迎来了官方的声音：6 月 23 日晚，广电总局发出通知，“立即停止播出‘苗仙咳喘方’等 40 条广告”。同日，工商总局发布《工商总局部署查处“医药广告表演专家”事件》的公告。
更有媒体在 6 月 29 日曝出：某医药广告演员因涉嫌虚假广告最被警方刑事拘留。
第一，这是篇能激起民愤的文章，是典型的痛点。
电视上虚假医药广告和大街小巷的会销，不少家庭都是受害者，如果有篇文章不用大量文字来讲解晦涩的知识，仅通过简洁明了的图片来揭穿其骗局，
既降低了阅读成本，又提升了传播效果，这样的文章，大家都很喜欢！
文章的成功，除了内容具有先天优势，
文章的编辑加工，特别是封面图和标题，绝对帮它在第一天就迅速传播。
第二，封面图要简单直接，突出人物重点。
我的公众号已经停更一年、只有 200 多粉丝，基本是“死号”。很少有人会从会话打开文章，事实上，这篇文章最初只有31人从公众号会话打开。
所以设计封面图时，要重点考虑朋友圈传播时的要求。
既然文章的主人公是个老太太，那么封面图的正中央必须要出现这个老太太的清晰大头像，完整的封面图看起来有些别扭，左边文字被切掉部分，右边出现空白，但朋友圈和对话转发的小正方形图片上一定要有她的头像。
（
文章封面）
第三，标题反复修改，制造反差。
文章的标题是
《注意！电视里这位"神医"可能只是个演员丨强烈扩散！提醒长辈当心！》
最终确定这个标题之前，我还列了不下 10 个备选项，但都被排除掉
。主要是因为这些原因：
有“骗子”等字眼的，这种标题显得过于偏激，很多稍显冷静的人就不喜欢转发；
有“各大卫视”、“养生栏目”等长词的，这些标题过于冗长，显得拖沓；
有“虚假医药广告”这类词，此类标题太过专业，
还不如“神医”、“演员”这两个反差极大的词冲击大；
最后用了“可能”一词，也是考虑到万一事件发生反转，这篇文章也不至于被打脸，一些行事谨慎的人也会乐于转发，“注意”两字更是俗不可耐地套路了一番。
最后系统显示，那 250 万的阅读量中， 53.95% 来自朋友圈，45.01% 来自好友转发。这个数据中，题目起了很大作用。
虽说我没把运营公众号当作正事来做，但看到自己坚持了三年的科普写作，阅读量总是那么惨淡，而有些文章明明东抄西凑，胡说八道，却总是那么火。
面对这种情况，其实也心有不甘，
谁不想把自己的公众号做好呢？所以，
我认为，运营公众号是有套路的，而我之前并不懂这种套路，自然需要学习。
就像这篇文章的封面图和标题，如果没有系统的学习，我不可能有前面提到的那些考虑。
当我们生活工作中需要用到某种技能，而有人早就掌握了，那我们最聪明的办法就是跟他们学习，哪怕花时间金钱，只要在承受范围内，那就值得。
我自认为是个喜欢学习的人，想学某个技能时，首先会买本书来看。我曾经逛了很多线上线下的书店，想找本书来系统学习运营公众号，但是很遗憾没找到想要的。
