小马宋：发红包请人转发文章有用吗？

昨天在一个客户的工作群里，负责公号的妹子问了我一个问题：

如果公号文章阅读量不高，我是否应该到其他资源群里发个红包，请他们帮忙转发一下，增加一些阅读量？

这个问题很小，但我觉得有必要好好回答一番。

换做我，如果一篇公号文章发出来之后阅读量不高，正常情况下，我是不会去发红包请大家转发的。

其实我的做法恰恰相反，一篇文章发出来之后，如果它超过了日常的阅读量（比如发出一小时后它的阅读量是平时的三倍以上），这个时候反而应该通过转发到朋友圈和群里去助推一下，适当发一点红包就更好。

这样做的原因有几点。

1. 初始的阅读量其实是个检测器，它验证了文章的传播性和内容质量，如果它阅读量不高，说明读者不喜欢，也就是意味着文章内容本身不具备传播性。既然不具备传播性，那就没有必要花钱去助推。

2. 如果阅读量初期验证很好，那就证明它的内容具备可读性和传播性，这时候反倒应该去助推，这样可以把它的传播力尽量放大出来。

一篇好的文章，传播遵循一个简单的增长—衰减的曲线，你越是在初期助推它，它的累积传播量就会越高。要记住，好东西才值得推广，烂东西最好由他自生自灭。

3. 你的朋友圈和微信群，或者其他资源，可以算是你的人脉，你每一次求人转发，就是在消耗你的人情账户。如果把人情账户消耗在一篇烂文章上，那肯定不值得，只有那些具备传播潜力的文章才值得你动用人情账户。

4. 好文章的推广事半功倍，烂文章的推广事倍功半，所以花钱推好文章才是真正的省钱，我说的花钱不仅仅限于微信群发红包，还可以做商业推广，比如请大号发朋友圈。

5. 没有哪个牛逼的作者可以保证，每篇文章都会10w+（特大号除外），所以不要在阅读量上那么焦虑。

6. 写文章不像是写代码，它并不是一门精确的学问，公号文章作者也不具备精准地判断文章传播力的能力，很多是通过试错来测试文章效果的，这很正常。但是一篇成功的10w+就可以消化过去写作的好多“烂文章”，这跟黄秋生很多年坚持接烂片一样，一部成名就够了，一次成功可以消化多次失败。

7. 如果你是一个新公号，没啥粉丝咋办？没法测试吗？那就先让公司同事一起转发测试一下，看看文章是否具有传播力。

8. 如果你做的是一个公司号，要努力地想想，用户凭什么会关注你？这个问题想不明白，公司号永远都做不起来。

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本文转载自公众号“小马宋”（ID:zhongguowenlian），作者小马宋，不代表新榜观点和立场。

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