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中国品牌大事记（2024年12月）

中新经纬 · 公众号 · · 2025-01-10 15:09

正文

“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。自2008年1月起，品牌联盟开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，并于下月初发布；从2022年4月起，品牌联盟联合中新经纬共同编制及发布。

“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好、更快地发展。

春节成功列入非遗名录

中国非遗项目数达44个

2024年12月4日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。作为非物质文化遗产，春节是世界了解中国的重要窗口，也是深化文明交流互鉴的重要载体。截至目前，中国有44个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册，总数位居世界第一。

哈尔滨冰雪大世界开园

助推城市品牌发展

12月21日，第26届哈尔滨冰雪大世界正式开园。本届冰雪大世界以“冰雪同梦亚洲同心”为主题，迎接2025年亚洲冬季运动会，总体规划面积达100万平方米，用冰用雪量30万立方米，创下历史之最。园区内设九大分区，包括主塔“亚洲同心”在内的多个地标景观以冰雪形式重现，展示了亚奥理事会成员42个国家和3个地区的特色风貌。

据介绍，2024年的冰雪大世界增添了VR等实景的数字表现形式，还推出了多个“科技+冰雪”娱乐项目，同时还积极促进“冰雪+”跨界融合，加强城市品牌建设，推动冰雪经济融合创新性发展。

郑钦文手握十余个品牌代言

年入过亿跻身女运动员收入榜第四

在12月18日出炉的《福布斯》全球女运动员收入榜中，郑钦文以2060万美元冲上第4名。场外商业代言方面，郑钦文手握耐克、蚂蚁集团（支付宝）、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利等十几个品牌的代言。

有分析认为，为了迎合追求个性化、品牌黏性较低的“Z世代”消费主力军，品牌方会加大对运动员的关注度。体育同商业的交际关系正在重塑。

安踏征战全球步伐提速

“招兵买马”推动品牌“往上走”

12月3日，中国专业运动品牌安踏宣布任命肖泳为专业运动群国际事业部负责人。公开资料显示，在加入安踏之前，肖泳曾任宝尊品牌管理事业部总裁、Miss Sixty 品牌全球首席执行官等要职，拥有丰富的国际品牌管理和运营经验。

近年来，安踏集团积极开拓海外市场，特别是东南亚地区。从安踏收购Amer Sports（亚玛芬体育）、成立东南亚国际事业部、发售安踏欧文一代篮球鞋等，再到如今的“招兵买马”，安踏征战全球的步伐正在提速。

极越汽车经营遇挑战

新能源车市场竞争加剧

12月13日，“吉利控股集团”微博发布百度控股、吉利控股联合声明，回应极越汽车相关事项。声明称，集度汽车有限公司是百度控股与吉利控股投资设立的造车新势力初创公司，是探索汽车智能化转型的创新产物。由于行业竞争格局发生巨大变化，既定商业计划无法执行，经营遇到了挑战。

新能源车市场竞争加剧。中国乘用车市场信息联席会发布的数据显示，2024年前10个月，中国汽车行业收入83320亿元，同比增长2%；实现利润3758亿元，同比下降3.2%，行业利润率为4.5%。乘联会秘书长崔东树认为，2024年车市的竞争非常激烈，但2025年汽车出口等业务可能会产生非常多变量。中国汽车厂商必须打起精神，继续面对接下来的市场变化，打一场持久战。

品牌领袖年会广州召开

两大500强榜单重磅发布

12月29-31日，由品牌联盟（Topbrand Union）与华夏文化促进会联合主办的2024第十九届中国品牌领袖年会在广州白云国际会堂成功举办，年会上颁布了“2024中国十大品牌领袖”“2024中国品牌人物500强”等TopBrand系列品牌榜单，推介与表彰一批为民族品牌建设作出突出贡献的品牌人物。

其中，任正非、雷军、王传福、余承东、董明珠、张桂梅、李书福、刘强东、于东来、周鸿祎位居“2024中国品牌人物500强”前10。埃隆·马斯克、泰勒·斯威夫特、比尔·盖茨、杰夫·贝索斯、黄仁勋、谢尔盖·布林、马克·扎克伯格、任正非、穆克什·安巴尼、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多位居“2024世界品牌人物500强”前10。

中国数联物流上海揭牌

首家数据科技央企启航

12月19日，中国数联物流信息有限公司在上海正式揭牌成立，这也是首家数据科技中央企业。中国数联物流由国务院国资委直接管理，为股权多元化中央企业，注册资金100亿元。公司引入招商局集团有限公司、中国保利集团有限公司、中国物流集团有限公司、中国民航信息集团有限公司、上海国盛（集团）有限公司、上海数据集团有限公司作为战略投资者。

据悉，中国数联物流将以公路、铁路、水路、航空、口岸等领域数据资源共享和开发利用为核心，整合物流与信息流、资金流，构建国家级物流大数据平台，以数字技术提升产业运营效率，服务实体经济发展，有效降低全社会物流成本。

海尔迎来创业40周年庆

海外市场品牌溢价效应明显

12月26日，海尔迎来了创业40周年纪念日。40年来，从资不抵债到总资产4700多亿元，海尔孵化了6家上市公司、7家独角兽、107个瞪羚企业和200多家专精特新“小巨人”。

据悉，海尔从1991年开始大规模进军国际市场，直到2016年，在海外市场才实现了盈亏平衡。从2016年到2020年，海尔逐渐达到海外代工的平均利润率水平，从2020年以后，品牌溢价的效应逐步展现。

宇树科技机器狗获关注

人形机器人迎量产元年

12月23日，宇树科技发布了机器狗B2-W的视频，引起市场广泛关注。2024年以来，作为热门的机器人细分赛道，机器狗赛道持续升温。截至目前，已有多家企业获得大额融资。例如，宇树科技已完成数亿元的C轮融资，杭州云深处科技有限公司也完成了B+轮及C轮融资。

中信证券研报指出，以Figure、Agility、智元、宇树科技、乐聚、优必选等为代表的全球优秀机器人主机厂商已陆续开始出货或加速出货。2024年全球人形机器人出货数量将达到2000台以上，正式迎来商业化元年。目前主流厂商在手订单累计已超过1万台，预计2025年全球人形机器人出货将达到1万—2万台。

《黑神话：悟空》获两项大奖

中国品牌大事记（2024年12月）

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