第三代掌门威廉被曝“婚外情”，拖了公司后腿。为了公司发展，又引入了外部职业经理人。如今，雅诗兰黛业绩惨淡，新CEO又来当“救兵”，而他的优势是：更懂中国市场......果然，还是中国消费者的钱更好赚。
作者丨澍野
来源 | 金融八卦女频道（ID：baguanvpindao）
最近，雅诗兰黛孙女被曝“出局”，时尚圈都“炸锅”了。
本来大家都以为，雅诗兰黛孙女简·兰黛，会是下一任女掌门，结果她突然宣布不干了，今年年底就走人。
不光是她，家族的富三代威廉，也要辞掉执行董事长，以后公司就交给职业经理人了。不过，控制权还在雅诗兰黛家族手里。
现在，雅诗兰黛家族都富过四代了，总身价超过400亿美元，相当于2756亿元。雅诗兰黛夫人创立公司后，一路披荆斩棘，从贫民窟女孩变身豪门始祖，后来她的儿孙继承了家业。
然而，第三代掌门威廉被曝“婚外情”，拖了公司后腿。为了公司发展，又引入了外部职业经理人。如今，雅诗兰黛业绩惨淡，新CEO又来当“救兵”，而他的优势是：更懂中国市场......果然，还是中国消费者的钱更好赚。
1.
豪门联姻局：金融女嫁顶级“富四代”，
变身“千亿曾孙媳”
说起雅诗兰黛家族，他们家上一次在中国出圈，还是一场豪门联姻局。
2023年3月，雅诗兰黛创始人的曾孙子Josh Lauder，娶了中国香港姑娘陈颂廉，婚礼那叫一个豪华。何猷君、奚梦瑶、何超欣、林恬儿、巴菲特的孙媳妇、兰桂坊集团盛智文的媳妇梅琳达·泽曼都受邀参加，婚礼轰动了整个华人圈。
Josh是雅诗兰黛的“富四代”，家族总身价超2000亿元。所以，陈颂廉又被外界称为“千亿曾孙媳”。
▲从左到右：何超欣、莉莉·巴菲特、陈颂廉、林恬儿、梅琳达、新郎妹妹艾莲娜
新娘陈颂廉也不是一般人，妥妥的金融富二代。她父亲就是中国香港金融大佬，毕业于沃顿商学院，曾在高盛工作多年，目前是投资公司Argyle Street联合创始人，也在数家跨国上市公司担任董事、顾问。
陈颂廉家境优越，从小上的就是香港顶级私立学校——弘立书院（ISF）。ISF成立于2003年，坐落在著名的富豪区，设立从小学到高中的双语课程，是香港地区最贵的国际学校之一，一年学费就得21万港币。李泽楷的儿子、甘比的子女都上的是弘立书院。
陈颂廉也是一个学霸，大学先后就读于普林斯顿、沃顿商学院，2019年作为交换生去伦敦政治经济学院读了一年，主攻管理、营销和运营，精通普通话、粤语、英文和印尼语。
2020年从沃顿商学院毕业之前，陈颂廉曾在新加坡、中信银行上海分行等地实习，毕业后在麦肯锡工作了近3年，后来成为Argyle Street联合创始人、合伙人、CIO，也是一些跨国上市公司的董事、顾问。
▲陈颂廉与Josh
新郎Josh也是精英中的精英，在宾夕法尼亚大学攻读科学和社会专业，会讲英语、希伯来语、中文和西班牙语。俩人就是在宾夕法尼亚大学认识的，都参加了学校组织的一个为期12天的地质考察类出游。
两人相识后的2018年，Josh还专门花了一年的时间，去上海某语言进修学校和香港中文大学读书。2020年，他还在Bobbi Brown中国区工作了一年，看起来是为爱奔赴啊。
后来，Josh就职于纽约的Indagare Travel，这是一家会员制豪华旅游公司，专门服务有钱人。
2020年8月，Josh与陈颂廉顺利订婚，并在纽约举办了盛大婚礼。2023年3月又回到中国香港举办第二场婚礼。两人都是名门之后，名校毕业，有才有貌，还热衷慈善，恋爱、订婚、结婚，一路顺风顺水，美好得跟童话似的。
2023年7月，Josh与陈颂廉举办了一场产前派对。晒出的照片中，陈颂廉的孕肚非常明显。这也意味着，兰黛家族传承到了第五代。
而雅诗兰黛家族创始人，就是Josh 的曾祖母雅诗兰黛夫人 。二代掌门Leonard，是Josh 的爷爷。
▲图片来源：聚美丽
如今，兰黛家族的成员——雅诗兰黛夫人的长子 Leonard 和次子 Ronald ，以及 Leonard 的儿子威廉、加里，Ronald的女儿简、艾琳，都还在公司担任要职，参与公司日常工作。
2.
“假豪门”变真白富美，
贫民窟女孩打造美妆帝国
一个从纽约皇后区贫民窟走出来的女孩，竟然摇身一变成了豪门始祖。这不是电影，而是雅诗兰黛的真实故事。
1908年，雅诗兰黛出生在一个犹太移民家庭，排行老九，但她嫌弃自己的出身低微，于是谎称自己出身豪门。为了让自己看起来像美国新贵，她连名字都改了，变成了我们今天熟知的雅诗兰黛（Estée Lauder）。
后来，她的化学家叔叔舒茨给了她一个超级大礼——护肤油的秘密配方。她在美容院里拼命推销这款产品，一步步走上创业之路。1946年，她成立了雅诗兰黛公司。
▲雅诗兰黛夫人
雅诗兰黛当时有多拼呢？她亲自站柜台，亲自挑选和培训销售员，还亲自给自己的品牌代言。派送小样、购物赠品这些套路，也都是她发明的，美妆品牌沿用至今。
后来，雅诗兰黛的护肤品卖到了全世界70多个国家，连巴黎老佛爷、伦敦哈罗德这些顶级百货公司都有她的柜台。
2004年，这位传奇女性走完了她的一生。在《时代周刊》评选的20世纪20位最具影响力的商业天才中，她是唯一的女性。
而说到家族继承，雅诗兰黛夫人也是个深谋远虑的人。她一直觉得“家族”才是最大的靠山。所以，雅诗兰黛集团一直是家族企业，家族牢牢掌握着控制权，现在还拥有公司38%的普通股、86%的投票权。
雅诗兰黛夫人很早就开始培养两个儿子Leonard和Ronald ，尤其是在大儿子Leonard身上，更是投注了更多的心血。
▲二代掌门人Leonard
Leonard毕业于顶级名校沃顿商学院，之后又去了哥伦比亚商学院进修。1958年，他正式加入家族企业，后来一路高升，当上了总裁和CEO。
从1964年开始，Leonard开启了疯狂收购模式。海蓝之谜、M.A.C……各种美妆品牌被他收入囊中。25年间，他把雅诗兰黛的品牌数量从4个扩张到了26个。
在他的带领下，1996年，雅诗兰黛成功上市，从家族企业成长为全球最大的高端美妆跨国巨头，业务遍及150个国家。
2004年，Leonard的儿子威廉·兰黛接班，成了第三代CEO。
威廉上任第一年，公司营收增长了9%，利润提升了8%。他在任期间，帮助公司扩张了独立门店，摆脱了对百货公司的依赖，目前担任董事会主席。
▲三代掌门人威廉·兰黛
值得一提的是，虽然威廉很有生意头脑，私生活却一言难尽。
1987年，威廉与电影制片人Karen Jacobs结婚，2010年离婚。后来传出绯闻，从2001年开始，威廉一直和纽约社交名媛Taylor Stein保持恋爱关系，并在2007年生下了私生女。
在2000年初期，威廉忙着恋爱的时候，雅诗兰黛的股价也停滞不前了。为了突破瓶颈，他请了个外部职业经理人——傅懿德，他自己也能退下来处理私事。
▲傅懿德
2009年7月，曾在宝洁工作23年的傅懿德，被任命为公司CEO。不久公司的营收节节高升，利润翻了一倍之多，市值一度涨了20倍。
傅懿德是雅诗兰黛在职业经理人制度上的首次长期尝试，他在雅诗兰黛一干就是16年，不过他明年就要退休了。
3.
孙女“出局”，职业经理人掌权，
要靠中国市场翻身？
傅懿德即将退休，谁将接替他当CEO呢？
雅诗兰黛夫人的孙女简·兰黛，一度被认为是下一届女掌门。
简·兰黛的父亲Ronald，是兰黛夫人的次子。比起做生意，Ronald更喜欢玩政治，从80年代到2000年代，他一直是美国政界的老熟人。
而简·兰黛斯则是一个商业好手,她毕业于斯坦福大学，1996年就加入家族企业了。2020年7月至今，担任雅诗兰黛集团营销执行副总裁兼首席数据官。
▲简·兰黛
此前，简·兰黛还管理过ORIGINS、Darphin、Ojon、Aveda、倩碧等品牌。她在倩碧的时候，把线上销量做得飞起，还搞了个高科技皮肤诊断工具。
在悦木之源当负责人的时候，还推出了Plantscription、Ginzing系列在内的多款爆款产品。
简·兰黛的老公Kevin Warsh，也是她强大的后盾。
Kevin 原本是个金融男，同样毕业于斯坦福，在哈佛法学院获得了法学博士学位，是金融和经济界的杰出人物，曾经在著名投行摩根斯坦利任职。
后来，Kevin也从政了。2002年至2006年，当过国家经济委员会执行秘书，2006年成为最年轻的美联储理事。
综合各方面条件看，简·兰黛的确是个优秀的女掌门人选，大家都觉得她稳了。
结果就在前不久，她突然宣布不干了。在今年年底，她将辞去雅思兰黛首席数据官、企业营销执行副总裁的职务。同时，雅诗兰黛家族第三代领军人物威廉，也将辞去公司执行董事长职务，仅保留董事会主席一职。
同时，雅诗兰黛任命了一个职业经理人当CEO。这个人叫Stephane de La Faverie，明年1月1日正式上任，将接替在位超16年的CEO傅懿德。
这下，兰黛家族彻底退居幕后了，不过问企业日常经营管理，只保留投票权和股权。那这个职业经理人到底什么来头呢？
Stephane，毕业于波尔多高等商学院，在美妆行业干了25年。他之前是全球美妆老大哥欧莱雅的“猛将”，管过兰蔻、阿玛尼、欧碧泉诸多美妆品牌。后来跳槽到雅诗兰黛，现在是集团的执行总裁，负责祖玛珑、The Ordinary、Le Labo这些品牌。
实际上，雅诗兰黛集团这次“大换血”，背后是公司惨淡的业绩。就在管理层宣布变动消息的第二天，雅诗兰黛发布了财报，那叫一个惨不忍睹。
财报显示，雅诗兰黛2025财年Q1净销售额较上一财年同期下跌4%至33.61亿美元，约合239.27亿元；净利润也是较上一财年同期盈利转为亏损，亏损高达1.56亿美元，约合11.11亿元。
其中，亚洲/太平洋市场净销售额为9.44亿美元，约合67.18亿元，同比下跌11%；营业利润下跌54%至0.63亿美元，约合4.48亿元。其中，中国市场的销售额出现两位数下滑。
对此，雅诗兰黛方面透露，中国内地销售额下降，是因为消费者没心情花钱了，高端美妆产品卖不动了。
而在一份宣布离职的内部备忘录中，简·兰黛也表示，“公司正在着手进行必要且根本性的转变，我思考过如何才能最有效地帮助公司重新夺回其作为全球高端美容领导者的应有地位”。
事实上，简·兰黛虽说有丰富的数字营销相关经验，但她对中国市场并没深入了解过。公开报道里，她从没来过中国。这对现在的雅诗兰黛来说，是一个很大的致命伤。
Stephane就不一样了，他很重视中国市场，去年一年就来了上海四次。在他的带领下，雅诗兰黛旗下的香水品牌在中国疯狂发力。比如香水品牌Le Labo，不仅在上海开了独立门店，还推出了上海城市限定香水“Myrrh55”。
效果也是立竿见影。2024财年，雅诗兰黛其他品类都跌得惨兮兮，只有香水还在增长。
根据财报，护肤品类销售额下滑了3%，彩妆下降了1%，护发下跌了4%，而香水品类销售额同比增长2%。其中，Le Labo净销售额两位数强劲增长，在亚太区更是接近翻番。
香水香氛业务成了雅诗兰黛的救命稻草，这背后Stephane功不可没。
因而业内人士都说，Stephane在中国市场的经验和洞察力，正是他这次上位的重要原因，让他做CEO能帮集团在中国市场翻身。
在这个竞争激激烈的时代，有家族背景撑腰的富二代三代，也得向市场低头，不懂市场、不接地气就只能面临“出局”的命运。
不过，对于这些巨富家族而言，后代不瞎折腾，才是对家族最大的贡献吧。
参考资料：
《首亏！雅诗兰黛新帅该如何拯救中国市场?》，聚美丽
《CEO之争，雅诗兰黛家族成员“出局”！》，化妆品观察
