耐克儿不仅会玩儿，而且敢玩儿。

今儿，耐克儿正式上线了「甭信我，服我」 campaign，让人心服口服，至少我没有看到谁说我不服的，大伙儿都集体竖起了大拇哥：耐克儿就是耐克儿，这一波广告，真牛逼坏了。

不知道土生土长的北京朋友们看到这一波广告，有什么感觉？如果你恰好是一枚北京土著，欢迎在评论区留下你的观后感。

今儿，我要分享一组平面广告，同样来自专治各种不服的耐克儿，代理商同样是 w+k 上海。这组平面广告是十二年前，w+k 上海 为 2007 年北京马拉松所做。

那年，哥们儿还在北漂，没有在任何传统媒体上看到这组平面的投放，倒是在各种广告网站看到它被无数次转载。

为什么我觉得它好且特别好？你把每张海报的文案读一读就明白了。

用京片子写运动广告文案，把北京人儿身上那种优越感、吹牛逼感完全给写活了， w+k 上海也算是开创了一种文案新玩法。

上面这组北马海报，很多人可能并不熟悉，但应该很多广告人都对 w+k 上海在 2007 年所做的另一件作品印象深刻。

2007 年夏天，耐克儿为北京街球高手设擂九门争霸篮球大赛。为了表现北京城天生自带的那股「霸气」， W+K 上海炮制了「京城篮球少爷」这么一个文案。

当年，这组真人结合插画的海报一出街，真把所有做广告的都吓得尿失禁了，因为，那会儿的广告海报，要么找摄影师拍摄再加后期修图，要么从图片公司租图，哪儿玩过这种风格啊？不夸张地说，这套海报在十二年前就是中国广告的先锋之作，十二年后再看，感觉依然先锋，时髦，经典。

记得那年夏天，我打车经过北京街头篮球据点 - 东单篮球场的时候，看到整个球场四周全被这组海报的大喷绘给霸占，瞬间眼珠子就快炸了。「京城篮球少爷」，你们看，「京城」，这词普通吧，「篮球」，不就是一个球嘛，「少爷」，也还好吧，但把这三个字一组合，京 城 篮 球 少 爷，不仅要交代的地点事件人物都有了，而且它们之间竟然产生了一股奇妙的化学反应，一看，一读，就觉得牛逼，带劲。都说做创意就是老元素的新组合，我认为，「京城篮球少爷」就是一个特别生动的例子。

所以今天发布的这一波「甭信我，服我」，在我看来，可以说是 w+k 上海用同样水准在线的文案和视觉向十二年前的自己致敬。

这应该是自「跑了就懂」 campaign 以来，w+k 上海文案力爆发得最凶狠的一次。在不同形式、不同媒介的广告上，我看到的是文案措辞精准，每句话都把北京人骨子里的那股不拿正眼看人的傲气写活了。读这些文案的时候，就感觉是一个北京小爷或者北京大妞在跟你说话，一股跟你没完的胡同气息扑面而来，这堆文案的分量，几乎就是一块块板儿砖，分分钟能拍碎你的头骨。

今儿，大概无数耐克儿的竞品们，都在私下里传阅这波刀一般锋利的广告，并黯然神伤，真是忙活了半天，到头来还是被耐克儿绞杀。这能怨谁呢？怨不了谁，不行就是不行，你耐克儿大爷就是你耐克儿大爷，认了吧。该辞职辞职，该收摊收摊，认清自己几斤几两，回家卖卖莆田椰子是正经事儿。