LVMH欲160亿美元"吃下"蒂芙尼

作者：郭开文

法国首富、LVMH（ 路威酩轩 ）董事长兼CEO Bernard Arnault（ 伯纳德·阿尔诺 ）又开始买买买了，这次瞄准Tiffany & Co（ 蒂芙尼 ）。

近日，据外媒报道，LVMH集团提出以约160亿美元（ 每股约130美元 ）的收购价格后，Tiffany已初步同意谈判和提供内部信息进行尽职调查（指在收购过程中收购者对目标公司的资产和负债情况、经营和财务情况、法律关系以及目标企业所面临的机会与潜在的风险进行的一系列调查）。

自上月传出LVMH集团欲以145亿美元现金（ 每股120美元 ）收购Tiffany后，奢侈时尚行业都在密切关注事件动向，倘若双方交易达成，收购金额将超过Dior（ 迪奥，70亿美元 ）成为LVMH集团收购史上规模最大的一笔交易。消息传出，Tiffany股价上涨3.6%，创历史新高。

LVMH 这些年通过并购一步步成为全球最大的“奢侈品帝国”，此次非常高调，又诚意十足，显示出对拿下Tiffany志在必得。

此次收购是一场抱团取暖的双赢游戏。

时装、美妆和香水等领域逐渐饱和，高端珠宝成为奢侈品行业的下一个蓝海。

LVMH旗下拥有等75家知名品牌，主要涉及Wines&Spirits （ 葡萄酒及烈酒 ）、Fashion&Leather Goods（ 时装与皮具 ）、Perfumes&Cosmetics（ 香水和化妆品 ）、Watches&Jewelry（ 腕表及珠宝 ）、Selective Retailing（ 精品零售 ）五大不同领域。

其中珠宝品牌（ 宝格丽、斐登、尚美巴黎等 ）逊于竞争对手历峰集团（ 卡地亚、梵克雅宝、伯爵、积家等）和云集团（宝诗龙、Qeelin、Pallemato等 ），而拥有183岁的Tiffany是美国奢侈珠宝品牌的标杆，同时，其品牌文化与奥黛丽·赫本主演的电影《蒂芙尼的早餐》高度绑定，若能收入囊中则可以迅速强化珠宝、腕表的市场占有率和竞争力，巩固和支撑LVMH在奢侈品行业的霸主地位。

有分析人士认为，收购Tiffany有利于进一步拓展美国市场，获得更多美元收入降低外汇风险。 也有分析人士认为，这是布局中国市场，因为Tiffany 2019上半年财报数据显示，亚太地区60%销售额来自中国市场。

对于Tiffany来说，加入LVMH集团，有强有力的资源做背书，能够在运营和扩张上获得更多支持和更大影响力。

现在千禧一代和年轻消费者对奢侈品的需求和重要性正在逐步降低，Tiffany观察到市场趋势的转变，通过日常时尚珠宝系、线下快闪店、互动体验展等一系列年轻化的营销策略，虽有成效，但若继续独立发展，需要面对激烈的竞争和挑战，整体形势依然不容乐观。 183岁的Tiffany想要实现快速转型，需要抱一个好“大腿”。

不过Tiffany显然不想“贱卖”。 11月19日，Tiffany将全球范围内线上和线下产品同步涨价10%。 客服人员回复，年底涨价是正常现象。 但不少人认为，此番涨价是为了进一步提升品牌价值，向LVMH集团争取一个更高的收购报价。 因为股价上涨、价格上调都是收购行为达成前的表现。

以上种种皆为推断，实践是检验真理的唯一标准。 LVMH收购Tiffany能否实现1+1＞2？ 未来对奢侈品行业的格局将会产生怎样的影响？ 我们拭目以待。