|沙龙精选自馒头商学院（ID：
mantousxy
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导师 / 刘思思，馒头商学院产品经理
主编 / 大大萌
网易云音乐是2014年4月上线的。
2014年2月，用户数突破了2000万。
8月，用户数突破了4000万。
12月，用户数突破了5000万。
到2015年的7月，用户数突破了1个亿。
从2015年7月到2016年7月，短短的一年时间，云音乐的用户数增长了1倍，突破了2亿。三年时间里，用户数一直是持续增长的状态。
网易云音乐的口碑也是极好的，这两张图上面的用户评论都是云音乐粉丝对云音乐发自内心的称赞。
有人说，网易云音乐的评论区是孤单者的精神后花园，这里有故事，有情绪，有社群，认真的产品会发光。
还有人说网易云音乐是懂音乐的工程师，为爱音乐的人发现诚意之作，必须大赞，百听不厌，谢谢网易，在这里真的找到了好多喜欢的音乐。
用户的推荐对任何一款产品来说都是极大的成就，这么多用户的真心赞美，肯定了它长久以来的工匠精神，每一个功能都是云音乐人用心、用感情打磨出来的。
说到云音乐最初的idea，不得不提到它的创始人丁磊。
丁磊是一个音乐的极度爱好者，很喜欢一些小众音乐，甚至他会听一些南斯拉夫的音乐。虽然当时国内已经有了很多的音乐App，比如酷狗音乐，QQ音乐，百度音乐，虾米音乐等等，但是丁磊对这些音乐产品都不满意。所以从自身的需求出发，他想做一款强大的音乐App，改变音乐行业的移动App领域。
Idea出现后，就要想想这款产品的目标人群定位了。
如果把用户切片成两个维度，一个是对音乐的喜好程度，另一个是年龄，上面这张图可以反映当时主流的音乐App服务的群体。
QQ音乐和酷狗音乐的用户群体覆盖较广，但对音乐的喜好程度较低。QQ音乐由于QQ的原因，相对于酷狗音乐的用户年龄较小。虾米音乐和豆瓣音乐的用户比较接近，主要服务于资深乐迷，年龄比较大。虾米音乐的定位相比豆瓣更高端一些。多米音乐是处在比较中间的用户群，是一个比较空白的用户群体。
云音乐选定的目标人群和多米音乐比较重合，是音乐喜好程度较高，且年龄较小的用户。
为什么云音乐会选择这部分作为目标人群呢？
他们认为，在用户年龄较小，正在形成音乐口味的时期，培养用户使用云音乐的习惯，和用户共同成长，可以培养用户的忠诚度。
主要是三点，首先，当时音乐领域的App是曲库型的产品，保留了PC时代搜索的习惯，和移动端的使用场景并非很匹配。
其次，主动搜索不能满足用户懒的需求，排行榜等推荐也不够个性化。
最后，这些音乐App都非常缺乏互动的，用户自己听自己的音乐，缺少一个音乐精神交流的地方。
根据这些痛点，云音乐在产品上异于其他产品的第一个差异点功能就是歌单，UGC的内容彻底改变了曲库型产品依靠搜索和编辑推荐的模式，做到了个性化。
这是今年7月份统计到的数据，云音乐用户自主创建优质的歌单总数高达8000万个，日均创建歌单数达42万个。同时，云音乐曲库使用率达80%，是行业曲库平均使用率的4倍。这些数据更加说明云音乐的歌单功能，解决了用户的痛点，吸引了大量的种子用户，为云音乐的爆发奠定了良好的基础。
云音乐的第一批用户主要是根据歌单功能定位，寻找的是PGC的内容创作者。主要是歌手、乐队、DJ、乐评人、资深乐迷。第一批用户为云音乐营造了良好的音乐氛围，也吸引了大量的普通用户使用云音乐。
尽管歌单是主打的差异化功能，但是第一个口碑却是意想不到的，它是播放页黑胶唱片的设计。这个设计为什么会火呢？从这张图大家也会感受到，它给我们满满的怀旧感，页面的UI设计，点燃了资深音乐爱好者心中的火焰。一个知乎用户是这样评价的，有个小细节，播放界面黑胶唱片旋转时有光泽变化，而且是不规则的，简直惊艳。
产品亮点会从以下三个问题进行分析。
（1）为什么下载歌曲一定要选择歌单呢？
（2）为什么不做音乐评分，而突出评论呢？
（3）为什么要做跑步FM呢？
（1）为什么下载歌曲一定要选择歌单呢？
大家猜猜，我第一次选择歌单时的疑惑是什么？我相信很多小伙伴的想法和我是一样的，下载歌曲越简单越好，先选择歌单不麻烦吗？这样做会提高用户的操作成本。
云音乐当然也认识到了这个问题，但是它想改变用户，追求产品的长期目标，就一定要放下眼下的利益。
在深入讨论这个问题之前，我们先来了解一下云音乐前的原始时代。当时手机和电脑上的音乐列表是分开管理的，并不能同步，电脑上有将歌曲推送到手机上下载的功能。手机上可以看到下载记录漫游，方便再次下载，更没有强大的账户体系。在这种操作环境下，会给用户增加一层认知，功能也变得复杂，不利于整体产品的架构。
云音乐带领用户走出了原始时代，改变用户的创新点，就是名字中的“云”字。它打造了各个客户端体验一致，用户数据云同步的音乐产品。这个特点方便用户管理音乐，无需拷贝，歌单云同步，多客户端随时享受音乐。
云音乐的产品经理也为减少用户操作成本，找到了一些平衡的方法，无需选歌单的一些场景有以下几点。听私人FM时，下载歌曲，直接保存到“我喜欢的音乐”。下载自己创建的歌单中的歌曲，下载收藏的歌单中的歌曲，都不需要选择歌单。
云音乐确实做到了坚持产品的长期目标，放弃眼下的利益，这一点是值得我们所有产品人学习的。
（2）为什么不做音乐评分，而突出评论呢？
