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99%的人学咪蒙的姿势都错错错了

地心引力工场  · 公众号  ·  · 2017-08-14 23:00

正文


作为一个新媒体编辑,我想你一定有过这样的困惑


同样是公众号的读者,为什么我喜欢的内容,其他的粉丝和用户就是不喜欢呢?


我觉得这样的表达方式更高大上,更符合审美,偏偏阅读和点击量就是上不去,订阅的都是什么用户呀!


感觉现在只是每天码字,根本就没法做好新媒体,但又不知道如何系统地积累自己的能力。


还有不确定要不要把新媒体作为自己的职业成长路径。


场妹曾经也很苦恼,今天给大家推荐一篇苏娟老师的文章,一解新媒体人心中的难题。


公号:她生活

作者:苏娟,女性新媒体她生活创始人

ID:Wchatherstyle




最近有不少同学问我,


“她总,如何提高写作技能?”

“我想做10万+写手。”

“我想学习做新媒体编辑。”


坦白地说,我也很难做到。


咪蒙说过,她之所以成功,是因为和她一样“智商”的人不屑于做她现在做的事情。




1



成为媒体人,为公众写作,而不是自己


咪蒙,做到了彻底反转自己,做到完全地以互联网网民为中心,打造他们心中的痛点和共鸣,忽略自己的年龄和知识结构……


并且,做到极致的标准化生产。


行文方式彻底地以用户体验为中心。短句子+亲民故事+段子+鸡汤金句+情绪疏导,十分易读。


简单、极致、痛,以及日日风格统一、可依赖。


她是新媒体阵营中难得具备真正践行互联网思维的媒体。


把自己的公众号当产品——文化商业产品,而不是作品,更不是文艺创作。


所以,取得商业成功是有迹可循,并值得尊敬的。


要写出10万+,成为一个合格的新媒体人,你需要具备以下几点:


1、你的价值观比较普世,懂得并理解大多数人的人生选择;


2、从现在开始认真进入媒体人的职业生涯,学会找选题,找角度,找公众情绪G点;


3、你不是为了表达自己,取悦自己,并让人认可自己;


4、你明白媒体人和写手以及作家的本质区别,不以作家的自由意志做媒体。


这应该是你们真正出发的原点。


为什么新媒体人需要这几点认知呢?


1、媒体的本质是公共传播,是社会公器,是社会的看门狗……


无论是过去的新闻记者,还是今天的“公号狗”,如果你缺乏“传播”意识,拿起笔来,言由心生、不吐不快,只掏出你脑子里的那些东西并且求得公众认可,请花钱雇“欣赏”你的读者,让你自己爽一爽。


2、大部分学做新媒体人的人,往往只是因为想要被看见、被听见。满足自我表达欲。那么,请你呆在自己的小花园随便消遣,不要当作职业,也不要奢望获得很多拥趸。


3、简单点说,作为一个思考公众传播的“媒体人”,你得忘记自己,见到众生,不以个人喜好做文章,而以用户需求找选题。这个法则,从传统媒体,到新媒体,都没有变。


以用户为中心,才能得用户,刺痛他们的需求,或则满足他们的需求,他们才会帮你转发啊!


4、彻底的自我,驰骋在自己的精神世界,那是作家和艺术家。不是媒体人。如果你想做作家,请投稿给出版社,不要给媒体。


5、作家和艺术家靠天赋不靠努力(畅销书作家除外,我觉得他们是“媒体人”);如果你是万里挑一,甚至更高禀赋的人,你做韩寒、曹雪芹、村上春树都可以的。真的。完全可以鄙视“10万+”。


6、如果你还不如我的“天赋”好,就踏踏实实做好一枚新媒体职业人吧。


这不太需要创作才华,写作天赋,是可以靠后天养成的职业技能。否则,你看,那么多记者根本不会写诗呢,说话也不太有文采,但他们照样成为“名记”,自我感觉很好呢。


不要用自己的青春和热血与人拼“天赋”,那是上天给的礼物,你没有这项礼物,你就要找自己的那项礼物。



2



你就是新媒体内容的产品经理


新媒体是一个全新的行业,对从业人员提出了新的要求。


在我看来,一个“新媒体编辑”的自我修养包括:


1、学会看互联网数据,学会分析数据。


各个社交平台、内容社区,都有文章排名,甚至是热词库,每天像看股票行情一样去看这些数据,你自然就会知道,互联网民关注的话题倾向是什么。


不会因为自己失恋了,就选择一个关于渣男的个体体验吐槽的选题。


每个人自己的世界太小,只是沧海一粟,互联网是浩瀚的海洋。你们很幸运,你们可以靠这张网吃饭。


2、学会提炼现象级公共话题,而不是紧追大家都在追的热点,就事论事,拾人牙慧。


同样是何洁说离婚后再也不想结婚了,难道你就不能提炼一个为什么,再旁征博引一下做一条更普世和共鸣的鸡汤么?


何洁不再结婚和大家有什么关系?那么多热闹的帖子已经扒完了她的前世今生。我觉得你可以站高一点,拳头打出去打倒一大片,找找这个话题和普通人的“链接”。


3、请记住,从今天开始,你是一个媒体人,是信息收集、处理、宣发的工具,不要就是写你脑子里的那点东西。


媒体人永远是通过收集、处理信息,把一件事情按公众需求传播出去的人。不是写自己脑子里知道的那么一点点东西。


就比如,我没有在谷歌中国工作过,也没有卧底在里面,可我做了谷歌撤离中国的最早一个真相报道。我还写过诺基亚、爱立信、百度……并且预言对过很多行业及企业裂变,我拿过两枚中国产业经济新闻奖。


当时我还是一个工作不到三年的宝宝啊!


而且,我大学学的东西和这些也没有直接的关系。


如果你能成为一个媒体人,学会一套方法去了解自己不知道的东西,并且还能掌握公众需求去做记录传播,真的终身受益。


世上无难事,一切靠自我探索。学习能力强得不要不要的。


4、一个媒体人是不以物喜、不以己悲的,见众生天地,但其实这一切的原点就是自己。


你自己要有一颗公心,你不要去写你想写的东西,要写这个社会需要的东西。只是,一个好的媒体人会认为——他想写这个社会需要的东西。


你要去写你所“不了解”的东西,但你要在这之前了解他们。


5、不查阅任何资料,动笔就写,我会认为你在写作文、写散文、写诗,搞创作,不是在写媒体文章。


6、由于现在的新媒体几乎没有采写、原创,收集和整理互联网信息成为刚需的能力。


找到用户痛点话题,整理互联网素材,打情绪共鸣,做一枚新媒体小编其实蛮容易的!


7、你是移动互联网从业人员,不是一个个人作者,你要重视用户体验,就像重视男/女朋友的心情那样。如果你是特别自我的90后,心里完全没有他人的感受和需求,很好,你可以做艺术家了。


所以,如果领导让你去研究学习咪蒙时,你知道真实目的是让你研究什么吗?


你可以说,我不喜欢咪蒙,但对不起,我认为学习对象应该指向成功者,而不是你喜欢的那个人。当你可以做到去除个人喜好去学习,我认为你是真的在参加工作,是一枚职业人士。


你要研究咪蒙的文章为啥读起来就是那么顺畅,而你的需要特别耐住性子才能看完。


你要用小手一屏一屏划过那些爆款文,数一数,每一屏让你继续读下去的理由是什么。


移动互联网是以“屏”为单位看文章的,而不是篇。


开篇决定了文章的60%转发率。因为第一屏不想看,马上就退出了呀。


如果你把金句、亮点这些吸引人继续看文章的要素,都冗在一堆裹脚布似的文字里,让人看完也发现不了亮点……很遗憾你完全不适合做新媒体。


数据分析、竞品分析、用户思维、产品体验,这是互联网产品经理的基本选项。


新媒体编辑本质上就是新媒体内容的产品经理。


如果你不去打磨这些能力,你在移动互联网时代,会饿死的。因为,满大街都是会写字的人,有的爆款文甚至一个字都没有,靠歌名拼……谁也不稀罕会写几个字的人。


8、当然,你还需要具备视频及图片处理能力。


在传统媒体时代,生产内容周期长,分工精细,报社杂志社有美编、摄影记者、采写记者……还有副主编、主编等等……电视台除了直播之外,有编导、剪辑……所以,信息处理过程极度复杂……还好当时有信息垄断,老百姓给啥看啥,几点给几点看。


但新媒体时代不一样了,现在一篇文章的刊发快手可以做到10分钟之内出热点,甚至未来有可能机构化运作,1分钟之内一张图加一句话成为刷屏文。


如果你只是会写文章,而没有综合编辑能力,慢10分钟,你的阅读数据可能就会差几百万。


传播领域,只有老大,没有老二。爆款文,仅仅可能是因为同样的话题,他比所有人早发了几分钟。


如果你动作很慢,抱歉,你应该转行。


9、你要有用户运营能力;


10、你甚至还要有市场和BD能力。


总之,别永远在写手阵营里肉搏。



3



媒体人的工作方式


我是一个媒体人。


给大家一个讲一个案例,看看媒体人都在以什么方式去工作。


我是第一个质疑开复老师创新工场原始积累过程的记者。采访他之前,我只是得到了一些情报……我什么都不懂啊,什么创业孵化器、投融资……


于是,提前两天我没怎么睡觉,问谷歌、问度娘,翻墙查阅国外的孵化器模式……买了一堆(超过5本)书放在桌子上,了解、搜索、查阅信息。准备采访提纲。


当我把采访问题递交给他时,他随手一扔,试图击破我的心理防线。


“你这些问题太外行了……你如果再聪明一点,就有机会进创新工场了!”


打脸啊。和我一同陪访的有我的主编大人,还有一名实习生助理。


这气场,我看了下主编,也突然变了脸色。


如果不是之前的资料查阅,我也被大佬吓崩溃了呀……但后来,他们 一个接一个出来接受我的访问,从下午两点到晚上8点,我一个人聊了6个以上开复开始的创业合伙人及核心骨干,舌战群儒的样子。主编和实习生都在中途走人了。


报道出来后,轰动了……当然也被开复老师封杀了。


只是过几年,创新工场再做转型时,几乎完全符合我报道中的推断,有读者在微博给我发私信,说,你当初说得对,开复刚刚说要转型……


这就是一个媒体人的工作方式。


让我们一起去探索,新媒体从业人员的基本修养。把它认真当成一个职业,一份事业,推动自己朝前走。


只要走着,就是对的。


————



今天苏娟老师的文章还没看够?不要急,之前老师在地心说和大家聊过:普通编辑怎样才能快速成长为爆文制造者,点击阅读原文就可收听哦!



 没看够,点击阅读原文试试?