周杰伦、蔡依林、孙燕姿、林忆莲、李宇春、林俊杰、李易峰、陈伟霆、迪玛希、陈赫、郑恺、黄贯中、叶世荣、王俊凯、张一山、董子健、王大陆……浙江卫视年中盛典不仅集齐了最当红最担流量的明星嘉宾，来一场全民狂欢；它还勇于突破创新，整合平台优势综艺资源嫁接科技发布，用电视+直播+手机的多屏互联网娱乐创新玩法掀起了电视广告模式的新高潮，从广告理念和广告技术上为电视广告提出了全新产品理念与商业模式。这也是为什么包括OPPO在内的多家品牌巨头争相与浙江卫视跨界合作的原因——深谙内容与商业革新之道的浙江卫视，始终用扎实、多样的战略布局领跑各大卫视平台。
中国蓝携手OPPO嗨出大数据，创新广告模式受追捧
浙江卫视整合平台的王牌综艺资源，创新电视广告模式，汇集《奔跑吧》兄弟代表郑恺和陈赫，《高能少年团》成员王俊凯、董子健、张一山、王大陆，《中国新歌声2》、《梦想的声音》金牌导师代表周杰伦、林俊杰，《天生是优我》女团成员、《燃烧吧少年》导师李宇春，以及林忆莲、蔡依林、李易峰、陈伟霆等等巨星，在这场盛典上用多样化的表演和极具科技感的表现震撼观众。无论是陈伟霆出场时冰屏的层层联动，还是林忆莲、李宇春表演时运用机械臂将人与机完美融合场景，都书写了这一场科技与综艺的盛宴。
节目开始后，微博24小时以内12个相关话题上热搜并持续霸屏，其中主话题#浙江卫视OPPO年中盛典#总阅读量超5亿，#周杰伦偷偷关注王俊凯#成热搜第一。节目相关视频24小时内播放量总计破5000万，相关歌曲播放量破1000万。
除了令人眼花缭乱的精彩节目与科技感内容，盛典上互动比拼模式全程让观众参与互动、决定胜负。观众当晚通过扫码进入“反正都精彩”浙江卫视年中盛典暨OPPO R11新品发布会的微博互动平台，通过上传自拍照投票，进行潮互动——在网友参与发自拍照活动投票之后，活动现场会抓取自拍数据，并在冰屏上展示上万名粉丝的自拍画面，达到与明星同屏的效果。活动三小时，“明星队PK能量值”就获取了超1千万的互动量，OPPO新机的预定量也破10万台大关，可见人们很喜欢强互动性、强冲突性、强带入性的感官体验。这种形式新颖、互动性强的设计，不仅将不同地域、不同时空的人距离瞬间拉近，也是浙江卫视完成多维度联动的创新，数据证明，这种创新模式受到观众的认可与欢迎。
释放品牌价值，创新广告模式，引领一场行业变革
对于传统卫视而言，广告形式的创新与精准投放成为急需解决的首要问题。传统电视广告呈现的表现形式单一、与节目关联弱，观众被动接受广告的缺点，而电视的技术升级打破了信息单向传播的限制，浙江卫视站在行业发展的前沿，在年中盛典上采用电视+直播+手机的多屏互联网娱乐创新玩法，以直播形态链接起的庞大的场外受众全程参与、屏幕内外心灵相通，是一场行业革命。多屏互动是广告理念，科技破题营销是广告技术，浙江卫视从广告理念和广告技术上为电视广告提出了全新产品理念与商业模式。浙江卫视以电视广告创新模式为切口，不但令“中国蓝”品牌进一步升级，也给内容与品牌的跨界合作做了良好示范，真正释放了OPPO的品牌价值，也引领了一场电视广告模式的革命。
这不是浙江卫视第一次对电视广告模式进行创新。去年，浙江卫视与天猫合作的双十一盛典晚会同样获得了震撼成果。这一次的年中盛典，合作品牌OPPO是浙江卫视的“VVIP”了，浙江卫视的多个综艺都能见到它的身影。品牌巨头争相与浙江卫视跨界合作，不断产出内容IP新型合作形式，对于商业模式、内容发展都是良性促进。通过这些多样化的战略布局，坐拥庞大用户基数和强大内容生态的浙江卫视，在泛娱乐和商业价值中释放出更大的势能，催生更多、更有影响力的商业营销模式。
助力浙江卫视决胜平台广告大战
浙江卫视能够通过优质内容释放品牌的商业价值、能够对电视广告模式进行不断创新，基于它对于内容布局的开阔眼界和前瞻性眼光。不管媒体环境、四周生态如何变化，内容始终是王道。如何内容布局，考验着卫视的制作、也改变着卫视的格局。是故步自封还是不断进取，最终将决定成败。
2017上半年，浙江卫视《奔跑吧》、《高能少年团》、《来吧！冠军》分别占据周五至周日的综艺冠军宝座，《奔跑吧》更是以3.314的收视率创下目前为止全国综艺节目收视新高，让人叹为观止。承上启下的年中盛典过后，《中国新歌声2》、《挑战者联盟》等强势综艺将继续前行、未来可期。浙江卫视在内容布局上始终秉承着四个原则，即前瞻性、创新性、开放性和包容性。前瞻性与创新性是面对媒介渠道不断发生转变的大环境，敢于遥望未来、做出超前决断，譬如浙江卫视倡导的年轻化的品牌战略；开放性与包容性是接纳任何一种可能，在最好的位置绽放，譬如在年中盛典上将科技融入综艺、抢占多屏互动市场，就是最好的尝试典范。
浙江卫视在内容布局领域的深耕细作，构成了“中国蓝”坚实的内容矩阵，也让它成为拥有现象级综艺最多的卫视平台。这是浙江卫视深厚的底气和实力，也是它与时俱进所带来的累累果实。在竞争激烈的卫视平台广告大战里，浙江卫视骨子里的锐意进取将助力它获得更多的话语权与引领权，一路奔跑、逆风前行。
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