文|珞思
延续了第一季的流量属性和上佳口碑，第二季《放开我北鼻》在腾讯视频上线之后表现愈加生猛：两小时播放量突破5000万，三期过后，横扫各大榜单的表现让其当季网综霸主的地位几乎无可撼动。难得可贵的是，第二季的播出居然还带动了第一季的流量。
平心而论，萌娃综艺属于操作难度极大的节目类型，如何兼顾“好看”和“绿色”，考量的不仅是内容生产者的制作实力，还有恰到好处的导向拿捏。
《放开我北鼻》在两季的成长中，释放了传统电视制作团队作为“内容把关人”的深厚内力。而在东方娱乐力图转型为全媒体影响力内容供应商的泛娱乐产业布局中，《放开我北鼻》的样本价值，也是不言自明。
紧跟变化拓展版图，东方娱乐除了在网综领域大展拳脚，还将布局电影电视剧、直播、短视频、游戏、演艺等多领域展开多种形式的跨平台合作，打破渠道壁垒，多领域深耕泛娱乐产业链。内容为王，在任何一种媒介都不过时。
“北鼻”继续暖萌爆发
极致“流量属性”，精准击中网综核心受众
去年暑期，《放开我北鼻》在腾讯视频一经面世就成为公认的黑马。这档主打“孩次元”概念的暖萌综艺，在上百档网综中脱颖而出，豆瓣评分高达8.5，给出高于四星评价的高达82%。
从用户画像来看，17-29岁的受众人群占比高达85.4%，牢牢征服了核心网综受众。
新鲜归来的第二季《放开我北鼻》，延续了盛世美颜的赏心悦目，在保留于小彤和萌娃Jackson（周嘉诚）、Helen（哈琳）和噗噗（陈宗暋）的基础上，加入了易烊千玺、林更新两枚人气鲜肉以及Apple（董泽宸）、雪儿（冯雪雅）和小葱花（丛尚）三位宝贝，而且也没放过第一季的“流量之王”马天宇，他以飞行嘉宾身份前来的第三期。
马天宇给Jackson擦头发
观众为何会被《放开我北鼻》所吸引？养眼之外，大小北鼻之间温暖的情感，在养成和伴随中给予了观众极大的心理满足。
本季的鲜肉阵容中，林更新替代了马天宇“妈妈”的角色，做饭、打扫，但又多了一些东北爷们儿的粗枝大叶，碰撞出不少的笑点；本身还是大孩子的易烊千玺，在节目里极尽贴心，调奶粉、哄孩子信手拈来，沉默的外表下也有调皮的一面；第一季里偏“严父”形象的于小彤，虽然还是坚持规矩意识，但也深受马天宇的正面影响，学会了循循善诱。
萌娃阵容也是老带新的组合。观众发现，和第一季相比，哈琳和Jackson的表达变得踊跃，独立性大大提高，噗噗的小男子汉意识也更强了，因为和于小彤以及节目之间建立起的信任感，三个“老司机”对三位新萌娃也起到了积极的引导效应，融入速度比第一季顺畅很多。
《放开我北鼻》调性温暖而明亮，直戳人心最柔暖的角落。豆瓣网友评论：“最喜欢千玺以一种朋友的身份和北鼻相处，询问北鼻意见，设身处地地哄孩子。最喜欢小彤对男北鼻们的教育，可能过于严苛，但男孩需要这样的严苛。最喜欢大新哥哥好玩地逗北鼻们，欢脱中有暖心。”
截止目前引发网友最多热议的，是易烊千玺的引导式教育。在观众眼中，他更多的时候是在问“好不好”，而不是在说“你要怎样去做”，始终将自己的位置姿态放低到和孩子同等的视角，这一点，很多大人甚至为人父母的都做不到。
育儿专家们表示，从三位小哥哥带娃的不同表现，可以看出原生家庭对一个人的影响；而通过节目看到嘉宾和孩子共同成长，并且反射到每一个现实家庭的成长与教育，才是这档节目的最大意义。
萌娃们和易烊千玺、于小彤放养小鱼
尺度坚守下的网感突破
跳脱电视思维，二次元的世界加入NPC的设置
跳脱电视思维转战网综市场，对于制作团队来说，其实是打开了一个更大的空间。
用《放开我北鼻》节目制作人李文妤的话说，有一种放飞自我的喜悦，“电视综艺通常要考虑全家型观众，往往需要面面俱到，什么都得顾及，但是网络本身的观众是年轻人，所以更加垂直和单纯一些。”
相比起第一季的生活纪录特色，本季《放开我北鼻》在二次元的世界加入了NPC的感觉，设置了更多的环节和任务，游戏感更强。比较明显的改变有三处：
第一，第一季侯明昊一开始以“神秘熊”亮相，为节目增加了不少趣味，第二季升级设置了更多卡通感的NPC，易烊千玺一出场扮成了熊，林更新穿上了香蕉服。
李文妤解释道，这个开脑洞的内容，可以将生活中的人物幻化出卡通感和漫画感，在孩子的世界里，有很强的关联联想。
她还剧透道，马天宇离开的时候，大家都舍不得，于小彤想出来一个主意，就是把马天宇变成一只“橘子”，然后对小朋友说“天宇哥哥没走，变成了一只橘子，你们要好好保护他”。
后期为了锻炼小朋友的责任感，哥哥们经常会变成各种“食物”，童趣的氛围对于孩子们来说，情感代入更强。
第二，增设了“赚钱”以及“找钱”的环节，生活费都得靠哥哥们去挣，有些网络游戏里赢取积分和解锁隐藏技能的感觉。
按照节目规则，穿上卡通服一小时，可以赚取生活费100元。这种任务设置为嘉宾增加了带娃之外的“养家”难度，易烊千玺脱下卡通外衣时大汗淋漓的样子，说明钱并不好挣，但是为了宝贝们的生活开支，穿卡通服就成了必须。
然后在穿衣赚钱的过程中，哥哥们难免行动不便，萌点、笑点乃至泪点由此伴生。如观众所说：“看的不只是搞笑和欢乐，看的也是每一个人的性格特质，和对待孩子们的不同方式。”
第三，男生宿舍和女生宿舍的设置。六位宝贝住在两幢房子里，于小彤带领的男生宿舍相对艰苦，林更新和易烊千玺负责的女生宿舍设施丰富。
为何这样设定？李文妤表示，“一是我们现在有一种说法：女孩要富养，男孩要穷养；二是我们小时候经常有走亲访友，彼此相互串门，我们希望增加小朋友之间社交的这种感觉。”在二胎时代的背景下，这种同在一个屋檐下的萌娃交际，多少提供了积极的探讨。
于小彤和两萌娃嬉闹
网感突破的同时，尺度的弦却丝毫没有放松。
第一季《放开我北鼻》就因为对孩子的悉心呵护，被一致点赞为“清流综艺”，本季节目进一步强化了正向引导功能，潜移默化让孩子们珍惜食物、爱护动物，学会分享、照顾彼此，后续还会加入传统文化的学习。
尤其在性别意识的关照上，增加了“浴女”这一随机选择的空降角色，专门为女宝宝们洗澡，额外带来了意外的笑点。
人物关系始终是综艺的核心看点。李文妤和团队始终坚持这一主张，“对于亲子类的节目来说，观众希望也应该从中看到基本的人际关系：我们跟下一代如何相处？孩子应该受到什么样的教育？生活的方式也好，情感的共鸣也好，基本的道德也好，这些本身构成了节目的内核。”
紧跟大势驰骋内容市场
东方娱乐的全产业链布局正强势起航
第一季《放开我北鼻》是东方娱乐全面进入网综市场的首秀之作，传统电视经验团队的深厚实力，已是有目共睹。
东方卫视中心总监、东方娱乐传媒集团有限公司总经理李勇曾表示：“优质的创作能力、先进的制作能力，在这个时代，依旧是最稀缺最有价值的部分。”
以平台化为路径、价值观为引领、优质IP为核心，SMG为依托，东方娱乐致力于全面构建文化娱乐产业链，成为业内一流的视频产品供应商、内容平台运营商和文化产业服务商。
基于东方娱乐的网状产业结构，在过去的2016年，东方娱乐深入网络综艺的制作、网络直播，分别联合腾讯视频推出《放开我的北鼻》、联合斗鱼直播打造《2049明珠号》、联合乐视视频制作《女神的选择》。
林更新扶起“赖皮”的噗噗
此外，由东方娱乐倾力制作、全国20多个地面频道联合播出的音乐类节目《隐藏的歌手》，成为跨平台合作的典范。
东方娱乐还积极参与其他卫视平台的产品输出。稳打稳扎的战略部署，令其全媒体内容供应商的强势地位不断凸显。
作为身在其中的一名制作人，李文妤也感慨于这种想象力的巨大。
她说，“对于我们做电视的来说，肯定是希望做一些没有开发过的事情。就拿网综来说，很多都是曾经根本想象不到的，在电视综艺里无非是唱歌、跳舞、选秀、相亲、脱口秀之类的，那在未来，是不是可以做做电竞啊或者迷宫啊之类的？”
“再比如现在风头很旺的短视频，我们团队其实做旅行类节目比较多一点，也积累了一定领域的资源，所以也有可能未来去推送一有商业价值的相关短视频，脑洞可以继续开很大。”
在当下这个内容最好的时代，“好风凭借力”，也得“海阔凭鱼跃”。天时地利人和的东方娱乐，会筑起一艘领衔业界的内容航母吗？实战见真功，且看未来。
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