【资讯】暗度陈仓，乔丹体育给了篮球之神当头一棒！！！

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乔丹告乔丹，晋江最后的体育大鳄上市之路能否就此一帆风顺？

编者按： 成立于2000年的中国民族品牌乔丹体育，从一家福建晋江的小企业到如今中国运动服饰行业的领先品牌，加上近期的一系列值得称赞的资本运作，不能否认乔丹体育正积极地推动中国全民运动事业的发展。究竟是什么力量让他拥有打破美国乔丹的层层封锁，获得跨越和新生的机遇？乔丹体育又在下一盘什么样的棋？

乔丹与全运会展开合作

乔丹体育注册比美国乔丹早

1987年19岁的丁国雄只身来到北京，在王府井“盛锡福”的一个柜台做起了鞋类批发的生意，1993年丁国雄回到了晋江，和家人筹措资金办起了工厂并在2000年创立了“乔丹”品牌；凭借晋江运动服饰特有的产业链优势，迅速崛起。不能否认，正是丁国雄多年来的努力，才使得乔丹最终转型成为中国综合实力前五位的体育用品企业，并不仅仅是借了品牌名称的东风。

然而美国AJ的掌门人迈克尔·乔丹并不认可这样的说法，一纸诉状起诉中国乔丹侵权。但事实又是如何呢？据笔者了解，侵犯姓名权可能只是一个层面，更为重要的原因是他掌舵的AJ品牌急于扩张中国市场，因为中文商标已经被抢注不得不频繁的官司施压。事实上商标抢注、域名抢注在全国、乃至世界范围都很普遍，北京市大成律师事务所上海分所的张冰律师表示：中国的《商标法》实行申请在先原则，只有注册商标才能享有商标专用权。

另外，《商标法》并没有明确禁止使用姓名注册商标，这其中也包括使用名人的姓名，在商标注册审查时，审查员一般也不对用姓名注册商标进行实质审查。另一个角度，中美乔丹的混淆性已经逐渐减弱，作为AJ的消费者很少会认不出这两个乔丹的区别，一位AJ消费者告诉笔者，没有人会穿着一双100多块的鞋子让别人猜是AJ几代，这会让人笑掉大牙的。

因此，美国乔丹频频设阻背后的利益目的更为突出。耐克公司在2015年时曾表示，Jordan品牌一年中在全球范围内创造了约22亿美元的销售额，而公司期望2020年底的销售额能达到45亿美元。Jordan品牌寄望打开全球的另一些市场。“大中华地区日益成为Jordan品牌越来越重要的市场。”耐克中国表示。而迈克尔·乔丹本人则能每年入账1亿美元，由此就不难得知乔丹为此竭尽全力、调动一切资源试图夺回其认为专属自己的“乔丹”中文商标的缘由了。

反败为胜铺平IPO 之路

去年12月8日，最高人民法院判决乔丹体育的少数几个争议商标因损害迈克尔•乔丹在先姓名权，违反商标法，而被撤销一、二审判决。媒体以及外界舆论、甚至包括迈克尔•乔丹本人都认为美国乔丹赢得了胜利。但实际此次判决反而成了乔丹上市IPO的助推器，北京官司的解决大大加快了乔丹上市的节奏。