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全红婵孙颖莎遭“白瘦幼”P图，网友破防了

品牌观察报  · 公众号  ·  · 2024-12-03 21:17

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作者 | Della 来源 | 广告案例精选


今年巴黎奥运会，以Queen Wen郑钦文为代表的许多女运动员闪耀赛场，在社交平台上掀起了一阵“力量美”整顿“白瘦幼”的审美热潮。


大家不禁惊喜感叹，霸权多年的“白瘦幼”年代终于要迎来终结了。


然而，伴随着“体育热”降温，整顿之势也意外“哑火”了。


不仅没被夺走主流审美地位，“白瘦幼”流行反倒愈演愈烈了。


这一次，还对女运动员下手了。



长发磨皮大美颜
运动员“白幼瘦化”受追捧


最近，社交平台上兴起了一阵“AI爆改风”。


只要动一动手指上传照片，选择心仪的妆容和穿搭风格，就能生成一张张形象百变的大片，备受年轻人的喜爱。


变装的精髓在于反差感，越是颠覆越有看头，因此一向以短发造型、中性穿衣风格示人的女运动员成为网友的首选对象。


有网友用AI上演了偶像剧里的经典桥段“变装大改造”，回答了自己的设想——


照片中，白皙的全妹犹如清水出芙蓉，一股清纯气息扑面迎来。

▶ 图源：微博@有理想的蓝大

另一张图片，“黑顺直”长发飘飘，全妹露出了温柔腼腆的笑容。

▶ 图源：微博@有理想的蓝大

用内娱的标准看，这大抵就是“清纯小白花”类型，外表看着清纯无害、娇美柔弱，不禁让人心生怜惜。


除了变身清纯少女，还有网友甚至还把全妹改造成性感成熟风。

波浪卷发搭配一袭紧身的吊带裙，集幼态的脸庞与性感的身材于一体，配文“跳水美女全红婵”。。。。。。


▶ 图源：抖音@胸有大志

不仅全妹被爆改，孙颖莎也难逃“白瘦幼”改造。


网友还脑补了一出小剧场，为改造填补咯噔的剧情，突显可爱与美貌并存的强大杀伤力。


▶ 图源：抖音@aidilaoshi

留出长发齐刘海的孙颖莎，瞬间化身元气可爱萌妹。


▶ 图源：小红书@一只小奶田

网友的夸赞也总是离不开清纯、娇俏、甜美等形容词，“国兵历代级甜妹”。


▶ 图源：小红书@一只小奶田

不难看出，这些AI爆改的图片都有一个鲜明的共同点，弱化了运动员身上的力量感，完全遵循着“白瘦幼”的标准审美模板，满足网友对于“假小子变身小美女”的幻想，营造出强烈的视觉反差感。


迎合自己的审美，在实力强劲的运动员身上投射“美”的注视，简直离谱到荒谬。


把全红婵、孙颖莎爆改成“白瘦幼”审美，网友们也不淡定了。


自然健康美就是最好的，让女运动员“打扮”大可不必。



在真正的强者眼中，容貌仅仅是女运动员最不值一提的东西，没有负责美的义务。



运动员用实话说话，不需要这些花里胡哨的打扮博取大众喜爱。



还是运动服素颜好看，更契合运动员的气质。



把自己的审美强加在运动员身上，是对运动员的不尊重。



难以置信，诠释美是力量的运动员也难逃“白瘦幼”的魔爪，让运动员服美役，实在太魔幻了。



被“白瘦幼”审美绑架
广告圈也容不下强壮女人？


事实上，关于运动员与“白瘦幼”的讨论话题，已经不是第一次引起争议了。


今年夏天，相信很多人都被郑钦文在红土场上挥汗如雨的画面震撼到。


她充满力量感的手臂线条，跳起接球时强健的大腿肌肉，在阳光下因出汗而闪耀的小麦色皮肤，健康又极具生命活力。

▶ 图源：央视频

在一众“白瘦幼”明星中脱颖而出，牢牢占据热搜“C位”，成为女性审美觉醒的标志性节点。


令人震惊的是，即使强大如郑钦文在今年巴黎奥运会上一战封神，在广告海报中，网球女王也要对“白瘦幼”审美低下头颅。


伊利推出的一组奥运夺冠借势海报，有网友发现，郑钦文被 P 成了白皙的水光肌，肌肉线条也被抚平，身上的力量感和攻击性全然消失，显得甜美又柔和。


▶ 图源：伊利

精致无瑕的妆容，看起来像极了一个元气青春女爱豆，强大的气场连同不那么完美的皮肤细节一一消失在画面中。和赛事现场图放在一起，这种对比效果更加强烈。


▶ 图源：小红书@momo

这个系列海报一经出街，就引发网友的不满。大家怎么都想不到，“白幼瘦”的规训，竟然连本该充满力量感的顶级女运动员也逃不掉？



“郑钦文来了，都得先打开美图秀秀”，只好用玩梗掩盖失望和心酸。


而纵观广告圈，把女性的强壮形象被P成“白瘦幼”并不是个例。


往远了看，韩国著名前“花滑女王”金妍儿为品牌拍摄广告海报，发达的肌肉被修成又直又瘦的筷子腿，完全失去了运动员的力量美。


▶ 图源：品牌君

孙颖莎为袜子品牌宣传，摄影师并没有把焦点放在袜子上，反而采用了凝视视角拍摄孙颖莎，导致她的腿部比袜子更加抢眼，引发了刻意迎合“白瘦幼”男凝审美的争议。


▶ 图源：微博@Buxuu

女明星王菊为一档篮球运动综艺节目拍摄宣传海报时，经过美白磨皮瘦身的P图三件套，也被完全抹除了健身痕迹。


▶ 图源：微博@王菊

往近了看，潮流杂志《时尚芭莎》为中国艺术体操队拍摄的“大片”，不仅让体操队队员换上了崇尚“白瘦幼”审美的女团风造型，摄影师还将视角焦点落在女性的私密部位。


▶ 图源：小红书@希望365天看比赛

与其他国家体操队拍摄的展现团队凝聚力、坚毅柔美的女性力量大片，形成鲜明的对比，引发强烈不适。


▶ 图源：微博@甲壳虫汁

在健身与运动已然成为一种全民性活动的当下，依然存在难以接受充满力量感的女性形象的商业作品，就连广告也难逃“白瘦幼”审美的裹挟。



“力量美”与“白瘦幼”的较量

多元化审美广告成为新趋势







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