当人们得知我是一个做广告的，都会惊呼：「哎呀
，那你肯定是一个很有创意的人啊。
」
这时候，虽然我看不见，但我知道，我的表情是尴尬的。可能大部分人对「创意」这个词的理解，就是你的想法和他们不太一样，always think out of box，脑袋里随时就会冒出一些奇思妙想。
但是，大概只有做广告/创意的人才知道，自己并不是这样的神人。虽然做这行，拼的是想法，但做这行的人，并非个个都骨骼清奇，绝大多数人，都是普普通通的人，没有天赋可言。
一开始进入广告这一行，未必人人都因为认定自己是「创意奇才」才决定投身其中，而是因为广告行业的门槛确实奇低无比，相对其他对学历、专业、技术要求苛刻的行业，广告公司真的算是比较容易「混」进去的。很多人在接到大公司的录用通知的时候，甚至怀疑对方人事部是不是搞错了，比如我。
还有很多人，之所以当初想做广告、做创意，是因为在择业时，还处于年少无知的阶段，坚信做广告一定比做公务员、做金融、做科研这些工作有意思得多。做一份「有意思的工作」，变成了他们择业的初衷。在我看来，这就坏了。选择一个有意思的工作去做，看起来是一个很正能量的行为，但其实就是 - 贪玩。这也是人身上的劣根，没办法。
是的，很多人想做广告，说白了，就是觉得每天去广告公司，不是去工作，是去玩，玩了还有钱赚。而去了广告公司后，一开始，因为蜜月期嘛，看什么都很新鲜 -
哇公司里每个人都好会穿衣服简直就是时装周分会场啊啊啊啊啊啊，哇从别人嘴里蹦出来的那些英文单词我都不知道什么意思好厉害啊啊啊啊啊啊，哇每天晚上都可以和在公司吃饭大家一起听歌一起聊八卦半夜才回家好开心啊啊啊啊啊......
只是，蜜月期的激情迟早是要散去的，精神上的充血也不会永葆坚挺，短的三个月，长的三年，日复一日之后，就有人会觉得广告其实没那么好玩，并且感觉自己渐渐沦为了被广告玩的人。
做广告，晚出晚归的作息，让自己失去了对生活的控制权，每天都在冥思苦想，就为了憋出一大创意，但越是憋，越憋不出来。回到本文第二段，当你被人说「你做广告，那你肯定是一个很有创意的人啊」的时候，只有你最清楚自己是一个什么样的创意人，可能，你根本就没有创意，可能，你只是偶尔有创意，就算一开始有，但你明显感觉到，这东西慢慢没有了。
这时候，那些一开始入行就怀揣不纯动机的人，也就是最容易被「广告不好玩」这个残酷现实击垮的人，其发育不健全的畸形心态随即暴露 - 开始不当自己是人，称自己为「狗」。
当这篇推送是一面照狗镜的话，你拿这面镜子去照照四周那些把自己叫做广告狗的小伙伴，我相信，他们中间的绝大部分，要么已经成为这个行业的败类，要么正在一步步接近败类。
做广告的人，为什么突然变得这么「丧」？大概就是因为「混」的人太多了。如果一个人在混，势必其他不混的人就要替这个混人做掉他分内的事情。打个比方，如果在公司里，我这个文案在混，那么，我肯定没办法交功课给 CD，CD 就只能安排别的文案来帮我擦屁股，万一别的文案也在混，那 CD 就只能自己上，万一 CD 也在混，那......这公司也差不多就歇菜了。
大家都在混，出来的作品当然也没有什么传播力，都是泛泛之作，自嗨之作，越做越没有成就感，没有成就感，人就容易颓，开始自我怀疑，最后就变成了一个很丧的人......或是狗。
现在广告行业的情况就是这样，尤其是那些大 4A，里面人也挺多的，但每个人未必都能把自己分内的工作做好，至于是什么原因，就是我在前面说的，入行门槛太低，每个想入行的人，都可以拿「兴趣」、「情怀」当敲门砖， 每家公司都不缺生意，只缺人，所以，能写字的，就敢招进来做文案，能 P 图的，就敢招进来做设计。于是，每个身处这个行业的人，都产生了一种「我是有实力的创意人」的幻觉。
本该实至名归的人，现在不能说全都名不副实，但除了工资以外，实力、水准、手艺和名片上的职称不能完美匹配。早先的创意总监，都是摸爬滚打数十载，最后修炼成精的老道，而现在，在 Linkedin 上随便翻翻，国内广告行业，二十出头的创意总监比比皆是。
拿着水准充其量是个「资深文案」的「创意总监」去跟客户报价，结果你们都懂得。其实，现在有的客户，不知道是真蠢还是假蠢，只是今天我不想扩展讨论这个问题。被广告公司诓，是广告公司不对，但你们也该自我反省反省。
广告公司的创意总监，又叫 Creative Director，简称 CD。但我一直对这个职称比较不感冒，总觉得 CD 这个说法是「空心的」。一切实心的东西，才能让我有安全感。
我有一个想法，就是建议各大广告公司不再设「创意总监」这个职位， 一个创意团队，就设一个概念总监（Conceptual Director）、文案总监（Head of Copy）、美术总监（Head of Art），然后下面再带 1 个文案，1-2 个设计师，足矣。
这么做的目的，就是把一切「虚职」都砍掉，调动真正能做事、想做事的人的积极性。那些脑袋里没什么想法的，
手上功夫不过硬的，
