深度 | 三选一？LV母公司继承之战

LADYMAX · 公众号 · 时尚 · 2025-03-13 20:25

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真正潜在的LVMH接班人选已经聚焦在三个人身上

作者 | Drizzie

LVMH老板似乎还没有想好奢侈品巨头的接班人。

据时尚商业快讯，全球最大奢侈品集团LVMH继去年11月的人事巨震后，再于昨日一连发布三条高管调动决定，引发行业的广泛关注。

Loro Piana现任CEO Damien Bertrand加入LV，担任副CEO。LVMH老板Bernard Arnault的第三个儿子Frédéric Arnault则离开LVMH腕表部门，担任Loro Piana CEO，这也是他首个在时装皮具部门的任职。现任Fendi CEO的Pierre-Emmanuel Angeloglou将转任Dior时装业务担任副CEO，汇报给大女儿Delphine Arnault。

三名高管均在当今LVMH版图发挥关键作用。 从三人调动可以清晰窥见当今这艘全球奢侈品巨舰最关键的两个问题，一是行业低迷期，核心品牌LV和Dior的业绩巩固问题，二是继承问题。

Damien Bertrand是如今最受奢侈品行业青睐的快消体系职业经理人，拥有超过18年的欧莱雅集团工作经验，曾于2016至2021年担任Dior时装部门董事总经理。

从2021年至今，Damien Bertrand领导的Loro Piana受益于静奢风潮，成为LVMH发展势头最好的品牌之一。在LVMH 2023全年业绩报告后的电话会议上，Bernard Arnault直言，如今Loro Piana品牌的增长率在他看来有些过高了。

Loro Piana受益于静奢风潮，成为LVMH发展势头最好的品牌之一

Damien Bertrand从Loro Piana加入集团核心品牌LV，无疑是对其工作成果的认可，也是LVMH进一步加强核心品牌战略的体现。

作为集团最重要的品牌，LV的掌舵者在2023年已经发生一次重要迭代。2023年1月，时任Dior CEO的Pietro Beccari调任LV担任CEO，接替老臣Michael Burke。时任LV执行副总裁的大女儿Delphine Arnault则交换至Dior接任CEO一职。

此次Damien Bertrand加入LV，意味着他将与Pietro Beccari紧密配合，他们曾经在Dior共事。根据汇丰银行的估计，在Pietro Beccari于2018年加入Dior后，该品牌的销售额增长了约四倍，到2022年达到近90亿欧元，这其中也不能刨除Damien Bertrand的贡献。

LV也不能免疫于奢侈品行业的全球降温。根据LVMH发布的业绩报告，该集团2024全年收入同比下跌2%至847亿欧元，有机收入上涨1%。第四季度，LVMH收入同比上涨1%至239亿欧元。

勉强打平的业绩结果还是在LV对集团业绩的拉动下实现。时装和皮具部门几乎占LVMH收入的一半，占其利润的近四分之三，而LV和Dior又占时装和皮具部门的“大头”。

现在的情况是，LV虽然仍是集团的领军者保持正增长，却也不够强劲，Dior也进入平台期，第二梯队品牌和其他部门成为包袱。 因此，对76岁的Bernard Arnault而言，如何让LV变得更好是头等大事。

第二件事就是复兴Dior，这也是Bernard Arnault个人最偏爱的品牌。 在四年翻四倍的飞奔后，Dior在近两年来陷入业绩放缓的平台期。集团CFO Jean-Jacques Guiony在去年上半年和全年的财报后会议中证实，LV表现略优于该部门平均水平，但Dior略低于平均水平。

重振Dior的巨任，是Bernard Arnault出给大女儿Delphine Arnault的继承命题。 Delphine Arnault的进展似乎比预期得更慢一些，自2023年上任后，她的第一个大动作在2024年9月才落地，挖走了当红品牌Miu Miu的CEO Benedetta Petruzzo，让其担任Dior董事总经理一职，引发行业震动。

重振Dior的巨任，是Delphine Arnault的继承命题

Benedetta Petruzzo的加入有助于Delphine Arnault对Dior组织架构进行重新梳理，而一场降本增效的进程正在Dior内部中层发生。但业内人士认为，Dior的组织重塑进程仍然慢于预期。与此同时，在长达一年的市场舆论压力下，Dior创意总监的更替还未完成，在任8年的男装创意总监Kim Jones近期宣布离任，而在任9年的女装创意总监Maria Grazia Chiuri的去留至今未有定论。

此次Pierre-Emmanuel Angeloglou加入Dior担任副CEO，似乎旨在强化Dior的新管理团队，帮助Delphine Arnault加速推进Dior改革进程，这同时也是为令Delphine Arnault尽快获得接班人身份的筹码。

Dior要通过更换创意总监，重新启动创意这一高效发动机，为品牌的新一轮增长提供动力，完成对100亿欧元乃至更高目标的突破，这也是极少品牌能够触及的里程碑。例如Gucci在触及百亿欧元里程碑后便急转直下，吐出了此前的增长。更有挑战的是，要在规模增长的同时保证Dior作为高级时装屋的行业地位，强化其在成衣领域的权威性，这是Dior与LV的差异所在。

相较于Delphine Arnault的考核命题，Bernard Arnault给两个儿子Alexandre Arnault和Frédéric Arnault的命题似乎容易得多。

2017年，Frédéric Arnault加入泰格豪雅，负责管理该品牌智能手表的开发，是当时五个兄弟姐妹中唯一一个在集团钟表和珠宝部门任职的人。而在2020年担任集团旗下腕表品牌TAG Heuer泰格豪雅CEO后，Frédéric Arnault在很长一段时间里保持低调，直到2023年因为与韩国偶像团体Blackpink成员Lisa的个人绯闻一跃成为媒体关注的焦点。

在此之前，Alexandre Arnault反而是在媒体面前更受瞩目的热门接班人选。

2017年作为Rimowa CEO带领这个德国箱包品牌进行年轻化转型时，年仅25岁的Alexandre Arnault一时风头无两。他将自己所擅长的年轻化市场营销和话题打造，带入了父亲2021年斥巨资162亿美元收购的美国珠宝品牌Tiffany，以Tiffany执行副总裁的身份参与该品牌的转型进程，也为此从巴黎搬到了纽约。

从Rimowa到Tiffany，Alexandre Arnault一直是媒体面前受瞩目的热门接班人选

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