文 | 柠萌影业联合创始人、CEO 陈菲
出品 | 腾讯新闻×腾讯娱乐白皮书
刚刚过去的2020年，对于剧集行业，是在剧变危机中坚守拓新的一年。
伴随着长视频的崛起，剧集行业在2015年进入高速发展期，至2018年回归理性曲线。2019年，短视频市场份额超越长视频，剧集行业加速去产能。2020年，受宏观环境尤其疫情影响，剧集行业阶段性停工延期、产能继续下降。根据白皮书的数据：2018年的广电总局备案数是1061部48294集，2019年下降为890部，2020继续下降至688部24198集。
剧变生态中，内容消费格局在变——长视频市场份额逐年下降；用户在变——Z世代在2020年占到文娱消费市场的60%以上；更重要的是用户心智在变，碎片化CUT追剧、圈层化社交化追剧等等。当下，剧集消费的心理门槛被大大筑高，用户希望剧集“与我有关、对我有用”，剧集不光是沉浸体验更要成为“社交货币”，剧集的爆品效应日益彰显。
我尝试用一句话来重新定义剧集爆品：
无短板基础上要有极致长板，洞察用户基础上超出用户预期，击中集体情绪基础上做到价值观引领。
今天行业的剧变在倒逼剧集升级进化。尽管产能下降，但平台对于头部剧集加大投入，2020，欣喜的是，剧集行业持续创新，工业和审美升级，精品化、多元化趋势显著，主题剧可圈可点，爆品剧超出预期。
2020年是主题剧量质齐升的一年：无论是抗疫剧《在一起》还是经侦剧《猎狐》，或是扶贫剧《石头开花》，描写改革开放的《大江大河2》，他们用“小人物”反应“大情怀”，用深刻的笔触讲述多元的中国故事，切中当下，呼应时代。
2020年是“她”力量崛起的一年：扣合社会思潮中女性意识的崛起，女性题材剧集在这一年集中涌现。以《三十而已》《二十不惑》为代表的都市剧作以鲜活的女性群像展现了当下女性的新风貌、新欲望、新困境，表达新女性价值观，掀起了全民热议的观剧风潮。其中《三十而已》在腾讯视频的总播放量70亿+、总观看人数1.77亿+、热播期斩获全网热搜700+、微博主话题阅读量240亿+、抖音主话题播放量220亿+，各项指标刷新记录，也展现了全民爆品剧集影响力的深度和广度。
2020年是悬疑剧突围破圈的一年：《隐秘的角落》《沉默的真相》奠定了爱奇艺迷雾剧场的成功，也和腾讯的《摩天大楼》、优酷的《白色月光》一起，收获了口碑和流量，使悬疑剧成为今年最突出的类型剧。“悬疑+”让国剧市场更具创造力，国产悬疑剧也将迎来最好的创新时代。
2020是短剧集厚积薄发的一年：情节紧凑、制作精良的短剧备受瞩目，极致创新、类型多元化圈层化成为趋势。除悬疑短剧外，短剧集的传统三大赛道爆款频出，探险类有《龙岭迷窟》、言情类有《我，喜欢你》、古装有《传闻中的陈芊芊》。同时，《我是余欢水》、《我才不要和你做朋友呢》、《风犬少年的天空》等创新口碑之作也受到用户青睐。短剧集更符合网生一代年轻用户圈层化、碎片化的观剧习惯，必将渐成主流。
以上是我结合腾讯娱乐白皮书对2020剧集行业的个人观察，挂一漏万。总之，百花齐放的剧集作品体现了剧集同行们锐意求新的进取心和创造力。剧变时代，变是永恒，但我愿意相信不变的力量：
首先，人的价值不变。尽管每一个行业风口的实质都是技术跃迁，但我相信，技术无论如何变化，人是替代不了的，算法可以制造迎合用户偏好的内容，但创造不了超出用户预期的爆品。一部剧集，从剧作表达到导演创作到演员表演，不同的人在一起群智涌现，会迸发出完全不一样的艺术生命力，每一个作品都是无法复刻的独一的生命体，这是算法是技术创造不了的。
同时，行业的价值不变。影视综文娱行业生产精神文化产品，比如《我不是药神》能够推动医药政策的发展进步，《三十而已》和《乘风破浪的姐姐》能让大众看到新女性自我意识的崛起自我价值的实现，这就是“内容塑人”，是内容从业者的核心价值。
所以，无论外部环境、行业风云如何变幻，剧集依然是人们看故事的情感刚需，这是我们的信念；剧集也是创作者向内的自我求索对外的创新表达，这是我们的热爱；剧集更是记录时代影响社会慰藉人心的载体，这是我们的使命。
“人塑内容、内容塑人”，愿与更多同行，坚守初心和匠心，铸就2021剧集行业的新篇章。
*
腾讯新闻出品内容，未经授权，不得复制和转载，否则将追究法律责任
