苏芒的下半场

空白杂志 · 公众号 · · 2018-03-13 17:00

正文

3 月 13 日，中国时尚传媒集团发布快讯，集团总裁苏芒女士因个人原因，向董事长刘江先生提出了辞呈，离职日期为 2018 年 5 月 8 日。

地产大佬潘石屹跨界摄影拍摄的苏芒

苏芒辞职信

消息来得太突然，毕竟在很多人眼中，苏芒和芭莎是一体的。

延伸阅读

苏芒之后，中国再无时尚主编

同时，苏芒的身份又颇具争议，尤其在社交媒体时代，她出版励志图书、参加励志综艺、客串科幻电影、各处发表励志演讲、在网上秀各路微商姐妹花的合影……她似乎有点不务正业。

苏芒的前半生

苏芒的父亲是作曲家，她从小就被当作音乐家培养。虽然弹得一手好古筝，15 岁就考入了中国音乐学院，但她最爱的还是文学。18 岁出版诗集，散文在《读者》上发表，家人终于认可她在音乐之外的文学天赋。

1994 年，苏芒加入《时尚》杂志社。最初几年，她做过记者、编辑、广告销售，各个不同岗位的打拼之后，她在 2000 年被单位委以重任创办《时尚健康》杂志，并大获成功。第二年 Harper’s Bazaar 进入中国和《时尚芭莎》开展版权合作，她顺理成章地坐上了主编的位置。

担任《时尚芭莎》主编之后，苏芒又推出了《芭莎男士》《芭莎珠宝》《芭莎艺术》《芭莎电影》等一系列刊物，将时尚及其周边的内容分类打包，缔造了中国时尚传播界最强大的芭莎系。

2003 年非典期间，苏芒首开“芭莎明星慈善夜”，她以“娱乐搭台，明星唱戏，爱心买单”的慈善拍卖晚会形式，年复一年筹集善款。随着她一手抓出版，一手抓慈善，她的个人声望和事业野心与传媒、时尚、演艺、慈善等多个领域紧密捆绑到了一起，奠定了她作为“中国时尚女魔头”的江湖地位。

过去 10 多年的中国时尚江湖，苏芒是绝对的主角。她周围的一切——从芭莎系杂志，到芭莎慈善晚会，再到她的个人微博——如郭敬明的《小时代》一样，处处洋溢着物欲的味道。

实际上，那些赤裸裸的物欲，不仅是建立在多方共同信仰基础之上的价值交换，而且是这个混杂的时代语境里各方共同存在的最好见证。

当然，苏芒身上最被人津津乐道的还是“秋裤门”事件。

2008 年，苏芒参加《鲁豫有约》时表示：“我不允许我周围的人穿秋裤。”不仅自己不穿，她还查别人的箱子，谁带秋裤出国就给没收。然后她补充说自己经常去海外，那么做是为了入乡随俗，尊重外国人的礼仪。

后来，“秋裤门”闹得沸沸扬扬，苏芒不得不做出澄清，表示自己从未说过“时尚人士不穿秋裤”“要求时尚编辑不穿秋裤”之类的言论。虽然“秋裤门”告一段落，但是每年到了秋天，当西伯利亚的冷空气南下时，全中国的时尚人士都会想起她。

很可惜，苏芒没有将“秋裤门”上升到“秋裤理论”，继而树立起自己独家的苏式时尚番号。离开时尚集团之后，她还有机会吗？

苏芒的下半场

如今，苏芒终于卸下自己经营了 24 年的时尚事业，淡出江湖是不可能的，暂时撇开网传未经证实的利益纠葛，以她拥有的人脉和资源，我们不妨展望一下她的下半场。

这几年，全中国都在讲一个词“消费升级”，其中时尚消费是非常重要的一部分。而当你打开各大 APP，却发现各种时尚内容都被贴上了娱乐八卦的标签之后，才会被广大人民群众接受。

缺少了娱乐八卦的时尚，就是少数人的游戏，而苏芒一手缔造的芭莎帝国，就一直在打破少数人的边界，用最接地气的方式，让普通中国人接纳高高在上的时尚。既然苏芒最懂中国人的时尚口味，以目前中国市场对于时尚的需求度，几家大的互联网公司都应该找她合体。

同时，这几年在文娱传媒领域，大大小小的创业项目做得风生水起，背后是广大青少年嗷嗷待哺的巨大市场。如果苏芒要树立自己的时尚番号，围绕自身影响力和个人品牌打造事业版图，将“秋裤门”上升到“秋裤理论”，甚至是“秋裤思想”，想象力也是巨大的。

眼下，虽然苏芒的下半场还没正式开始，但是她离开时尚集团，却宣告了中国时尚的第一个黄金时代结束。

过去 10 余年，中国时尚经过了或混血、或模仿、或抄袭的野蛮生长之后，依靠强大的本土消费力走到了世界前列，继续混血、模仿、抄袭，无疑是自寻死路，如果有效的本土化才是关键。

因此，苏芒作为中国时尚界最懂本土市场的头号人物，无论她接下来作出何种选择，她的下半场都是值得期待的。

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本文作者

PiPiJuiCe

「空白杂志」出品人，微博 @PiPiJuiCe

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