最近正值暑假及毕业季，教育行业的广告投放量级一下子提升了许多，而学历提升的需求明显进入了旺季，我们投放自考本科的项目预算也提升了30万，并且公司要求的单量也翻了一倍。
看来我们需要大量提升基建才能更快地放量了，但由于腾讯新广告投放（3.0）对投放素材的要求更高，因此我也需要大量不同的新鲜创意。
那么如何快速出图呢？在学习了腾讯的新产品功能后，我将目光转向了腾讯最近非常热门的广告创意平台——妙思，在探索使用了之后发现制图效率果然提升了许多，再也不用求着设计师做图了！现在就和大家分享下我是如何在腾讯新广告投放（3.0）使用妙思做图的吧~
我们投放自考本科的项目，创意类型比较单一，主要是文字通知类、大字报类、证书类，对创意的背景、布局、配色要求并不高。主要的创意图片卖点是“报考条件、报考优势、热门专业、就读形式、证书”，通过描述这些卖点吸引18岁以上、学历比较低的用户报考自考本科提升学历，进而在职场获取更大的晋升空间，有更高的工作收入。在广告投放系统中，这些创意图片一直能持续稳定跑量，素材生命周期比较坚挺，且后端人群也比较精准。
在2.0的投放过程中，我们一个账户的素材只需要准备5张左右的创意就够了，然后可以通过不断新建广告来复制同样的创意持续跑量，对创意的数量及质量要求并不高，因此设计师的产图一般是1周1-2次，总计10张左右，完全能够满足投放团队的日常跑量素材要求。
但是自从腾讯平台升级为新广告投放（3.0）后，我们在投放过程中非常明显地感觉到重复搭建广告、重复使用同一个创意已经不能够跑量了，必须是优化创意的质量才能更好地跑量。
比如同一张创意图片（白纸黑字本科招生通知），在2.0的时候，我搭建了10条广告，每条广告下均只有这1张图片，素材搭建量为10*1=10张，账户消耗能正常跑量到25W。
但是到了新广告投放（3.0）平台，我搭建了3条广告，在每条广告下创建了4个创意组且均使用这1张图片，素材搭建量为3*4=12张，素材数量更多，但是消耗却只有14W，相比2.0时期掉了约43%，并且CTR也下降了1%，成本反而上涨了8%，关停素材后重复上广告也仍然没有提升效果。更换其他跑量素材再次测试仍是明显掉量，多次开启一键起量也仍无法提升消耗量级
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经
过多方面测试后仍无明显效果，我们寻求了腾讯直客的帮助，经沟通了解到，腾讯新广告投放（3.0）系统不提倡账户一直搭建无序重复的广告和创意，广告的唯一性不允许相同营销内容下创建完全一样的广告，鼓励基建维度从广告转移到创意，对创意的质量有更高的要求，系统会限制重复创意的跑量，而新鲜创意则有机会获得更多的曝光量，因此，只有制作更多的新鲜创意才能解决我们目前的账户问题。
于是，在让设计团队更新了新的创意图片——绿底白字本科招生通知，我在腾讯新广告投放（3.0）账户同时测试跑量的2.0老素材和新素材，测试一周后发现，新素材的跑量能力确实更强，消耗比2.0的跑量老素材提升了9%，CTR也提升了18%，同时成本也下降了3%！看来，果真是新鲜素材能有更好的跑量能力，新广告投放（3.0）的确更重视新鲜创意的比重。因此，我们也和设计团队沟通提升新鲜素材的产量，从原来的10张提升到15张左右，这样才能更好地支持我们新广告投放（3.0）账户的创意基建量，提升消耗
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虽然公司的设计团队发力提升素材产量，但由于人手及排期问题仍无法及时给我们投放团队供应足够的素材，于是，我们决定探索下腾讯的创意平台——妙思的玩法，希望能通过腾讯的AI智能模型生成AIGC素材图片，提升素材产量，提高我们的出图效率。在测试了妙思的文生图、图生图功能后，我们的素材产量可以做到一天10张，比设计师出图效率高了3-5倍！
在投放后台进入妙思工作台后，我首先测试了妙思的“文生图”功能，在后台输入描述语，然后模型根据输入的prompt生成对应的图片，描述公式为“主体+细节+场景/修饰”。由于我们的自考本科项目创意图片背景都比较简单，主要是通过设计师在素材背景图片上再去叠加卖点文字，因此，我输入的prompt为“放在桌子上，一张白色的信纸，丰富细节，超级清晰，写实风格”，过了一会便在右方的图片区生成了对应的图片，AI模型生成的图片质量还是非常不错的，画质清晰。然后我选择了想要使用的图片点击“设计制作”进行了自定义创作，在图片上叠加了文字后，保存到素材库便可以用来广告投放了
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在
测试了文生图的功能后，我还测试了“图生图”的功能，在后台上传一张跑量素材图片，模型会根据上传的参考图生成相似的图片，由于我们的创意素材主要是文字描述卖点信息，于是我便打开了继承文字按钮，这样可以一键复制文字，不需要再额外补充图片上的文字，生成的图片也非常好，自动更换了不同的背景配图，直接生成了多张新素材图片，这效率比设计师做图快了许多！
在使用妙思产出了大量的AIGC素材后，我再也不用等设计团队产图了，自己可以当天做图当天上线广告！为了完成公司近期日预算提升30万的消耗目标，我开始在多个账户逐步测试妙思图片，分两周分别测试后发现人工素材的消耗及成本、CTR表现平平，反观AIGC素材的CTR更高，并且成本比人工素材更低。前期妙思素材虽然跑量比较慢，但随着不断上新测试素材，模型持续探索后跑量能力也提升上来了，消耗从10万提升到了25万，而且成本一直都比较稳定，CTR更是明显上涨。靠着妙思的图片素材，我们提升了产图的效率，并且依靠妙思的新鲜素材带来的低成本，我们团队完美地在任务期间内完成了消耗目标及单量的任务！
自从腾讯广告平台升级为新广告投放（3.0）之后，很多优化师同行在交流3.0系统太卷创意了，新鲜创意更受系统青睐，能获得更多的曝光机会。
