中国と外国の人的往来をさらに利便化すべく、中国がビザ免除措置対象国の範囲を拡大し、2024年11月30日から2025年12月31日まで、ブルガリアを含む9ヶ国の一般旅券所持者を対象に、ビザ免除措置を試行することを決定すると、ブルガリアの主流メディアは時を移さず、そのニュースを伝えた。
西安大唐芙蓉園の漢服ショー（資料写真。写真提供・西安大唐芙蓉園）。
ブルガリアでは、中国旅行が人気となっており、中国に向かうパッケージツアーの場合、1年前には予約が必要という旅行会社も少なくない。そして、ソーシャルメディアでは、中国旅行関連の書き込みが盛り上がりを見せている。例えば、ブルガリアの旅行会社「Dari Tour」のソーシャルメディアのアカウントを見ると、2025年のパッケージツアー「中国10日間の旅」には、わずか数日の間に2500人から「いいね！」が寄せられた。コメント欄には、「中国について理解を深めたいと思っている人なら、西安、北京、上海の3都市は必ず行ったほうがいい」や、「中国に旅行に行くなら、15日間以下のスケジュールでは物足りない」といったコメントが、「経験者」から寄せられている。
ブルガリアの旅行業界の関係者は、「ビザ免除措置が実施され、ブルガリアでは中国旅行の人気がさらに高まっている」としている。
