封号、删文、禁言！公众号的下半场，没有这些能力，怎么活得下去？

公众号正在衰落，似乎早已经是一个不争的事实，点击率下滑，阅读量疲软，内容质量参差不齐，各大平台争抢流量，而且近期各项政策出台和频频封号，也让不少的自媒体人心有余悸，甚至连大家“吃饭的家伙”流量主也在前两天出现各种异常情况。

难道，公众号，真的不行了吗？

红利期已过，下一个风口在哪里？

用户流量的争夺已经进入白热化阶段，各大平台都在想尽办法激励平台的内容创作者，意图吸引更多的用户。但是随着移动互联网的发展和网民的渐渐成熟，通过内容获取高流量的红利期已经过去，单一的内容已经没有办法满足用户的需求。

因此越来越多的矩阵，越来越多的“多元化”。但是对于大多数的自媒体人来说，矩阵和多元化发展并没有那么简单，因为这不仅需要优质的内容，更需要的是团队、资源、渠道和经济实力。

每天都有人在说流量、矩阵、平台，但是真正与大多数运营者相关的，却是码字、涨粉、KPI和转化比，这是一种认知和实力上的不对等。而在各平台的竞争和种种的不对等中，运营者大可稍安勿躁，新的浪潮还在孕育。

在风口来临之前，先把自己变成“猪”

不是每一个站在山顶的人原本就住在山顶。在成为公众号大V之前，咪蒙也喝过深夜的咖啡，熬夜写稿，胡辛束也曾在街边码字发文，他们固然都是红利期的受益者，但是机会不会留给没有准备的人。

公众平台固然在衰弱，但不可否认的是，公众号依然是众多平台中流量最大，用户最多，内容最多元化，分成机制等最公开的一个，短时间内你也许真的找不出一个能与之抗衡的平台。

平台的竞争进入白热化，内容的创作处在瓶颈期，所以与其等待下一个风口，为何不选择在风口到来之前，沉淀内容，深耕产品，让自己先成为一只“猪”呢？

突破瓶颈，要从哪里开始？

成为“猪”的方法有很多，但对于大部分运营者来说，深耕公众号内容，优化推广渠道，维护现有用户减少取关率是最直接的方法。

公众号涨粉

在西瓜君采访的诸多运营者中，不乏靠内容获得流量的例子。比如垂直类公众号【i烘焙】（本文带下划线内容点击可查看详情）利用大数据挖掘潜力市场，并坚持PGC内容的创作和内容电商的运营，在接受西瓜君采访时，他们已经积累了60W+的粉丝。

除了内容涨粉之外，活动涨粉也是运营者常用的方法。公众号【无锡百草园书店】虽然每次活动只有20~50人，但是每周一场的读书分享会，他们一办就是20年，但是久而久之，他们收获了大批的忠实用户和过百万的粉丝量。

而公众号【这很大学生】的成功，则是归功于渠道的涨粉。通过对地推细节的掌控，和对于流量主投放的不断试错与调整，今年2月正式运营的公众号，到现在已经有超过50W的用户。

涨粉的方法很多，内容、活动、渠道、推广，能真正的做好一个方面，都能让你的公众号受益匪浅。

用户运营

在涨粉的同时，如何维护好现有粉丝的活跃度，也是运营者们的必修课。

公众号【万星人】作为一个拥有120W+用户的娱乐类大号，他们对于用户运营可谓煞费苦心。他们会开通每日互动话题，把留言区变成用户的“创作区”；也会“直播自己”，让用户随时都能接触到公众号的编辑，让大家能泡在一起。

而公众号【这很大学生】更是直接让用户参与到内容的制作中，把自己的公众号变成一个现实版的“解忧杂货铺”，在解决了用户疑问的同时，也提高了用户活跃度。

当然，也有像公众号【一群】这样，专门通过分享精品微信群，群运营技巧和群内精华讨论为主的公众号。运营不到一年时间，他们就收录了500+的精品微信群。

内容运营

内容为王从来都不是一句玩笑话，时代会变，平台会改，唯一不变的，就是用户对于优质内容的跟随。

内容要能说服自己

优质的内容，从来都不缺乏追随者。公众号【蓝小姐和黄小姐】就是很好的例子，作为一个能和国际一线品牌合作，能够做出独立采访，文章打开率保持在20%的公众号，在接受西瓜的采访时她们说：

好的内容，在于可以清晰的表达自己的观点，而不在于靠迎合用户的口味来获取认同，内容，一定要先说服自己。

同样在对公众号【三公子的人生记录仪】的采访中，西瓜君也总结过：有独立思考，才有传播价值。

2秒钟，决定了用户的去留

对于一篇文章的标题，用户留给你的时间，只有两秒钟。如何写出一个能抓住用户眼睛的标题，永远都是新媒体人不得不面对的问题。

关于标题怎么写，可能早已是老生常谈，但是这依然是很多用户迈不过去的一道坎。目前在公众号平台上，比较受欢迎的标题类型大概可以分为以下几种：短标题、长标题、带数字的标题、体验类标题、简化标题和对话类标题（点击可查看详情）

。

而随着用户阅读习惯的改变，信息前置的长标题，也越来越受到用户青睐。而如果标题里能够充满矛盾、煽动性、画面感、反常理

（点击可查看详情）等元素，也会为你的文章起到锦上添花的作用。

热点是最便宜的涨粉手段

如果你能在热点发生的第一时间推文，即使你的内容相对薄弱，你也依然会踏上热点的浪潮，奔向流量的顶峰。而如果赶不上热点12小时的黄金时间，那么一个独特的角度，也会帮助你抓住热点的尾巴。

关于热点，西瓜君说过【时间】，也写过【角度】，希望从这些链接里，能帮助大家赶上下一个热点的早班车。

内容排版

内容本身始终是创作过程中最重要的因素，但如何让人们拥有更好的阅读体验，这也是电子阅读时代的自媒体人必须考虑的问题。

如何从字间距、行间距、颜色搭配、模板配置等要素中提炼出最适合用户阅读的排版，这是一门很深的学问，当然，西瓜君也早已为大家备好【干货】（点击查看详细内容）。

现在说公众号不行了可能还为时过早，即使平台面临着前所未有的困境，但是不能否认它依然是目前可能性和使用价值最大的平台。

与其犹豫不决，不如整装前行。只有深耕内容，寻找用户，努力做好运营的每一个细节，才能在平台更迭的时代，保持公众号自身的竞争力和生存能力。

对于公众号运营如果还想了解更多或者是有什么建议，欢迎给我们留言评论，我在后台等你！

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