补充:
据美国财经新闻网站MarketWatch报道,最近,从事品牌价值评定的专业咨询机构“Brand Frinance”推出了2017年度的全球品牌500强榜单。
排名第一的是谷歌,该公司今年的品牌价值为1095亿美元,同比上升了24%。而上一次谷歌位居榜单第一名还是在2011年。这家机构指出,在网页搜索领域,谷歌的地位无人能及,这也给该公司带来了丰厚的搜索广告收入。
苹果目前的品牌价值为1071亿美元,在榜单中名列第二名。和去年1459亿美元相比,苹果品牌价值大跌了27%。
Brand Frinance表示,苹果过度利用了消费者当中的商誉优势,不过苹果未能够从包括苹果手表在内的新产品中获得实质性收入,苹果也没有能够证明他们正在研发创新技术。
这家机构指出,苹果的品牌已经失去了光芒,现在面临更加激烈的竞争。除了三星电子等传统对手之外,苹果还要和华为、一加在内的中国厂商在手机市场进行竞争。
对于库克执掌下的苹果,外界比较一致的评价是创新能力缺失,以商用平板电脑和iOS操作系统的新功能为例,苹果更多是在模仿其他竞争对手。库克让苹果第一次进入了智能手表领域,但是苹果手表从营收方面丝毫无法和苹果手机、平板等产品相提并论。
苹果今年将推出十周年版新手机,但是OLED屏幕、大屏占比、无线充电等所谓的“新亮点”,过去都已经被智能手机对手所采用,苹果只不过是在追赶对手。