以深度长文出名的 Medium，为什么也开始做快餐式内容？

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-03-03 11:58

正文

2012 年创立的 Medium 是长文写作和深度阅读的倡导者。

Medium 上活跃着众多写作者，有独立撰稿人，有专业的出版机构，还有比尔·盖茨、奥巴马等名人。

创始人 Evan Williams 曾说，他建立这家公司，是想“让高质量的内容回归互联网” ，再次颠覆互联网的内容生产和传播。

而在 3 月 2 号，Medium 上线了新功能 Series，该版块是为短文章和移动碎片化阅读而服务的。

Medium 开始追求快餐式阅读，是要抛弃初心了吗？

与原来 Medium 的长文页面布局不同，Series 里的文章以卡片的形式呈现。用户可左右滑动选择某一个“卡片”，进入文字阅读。

Series 的内容篇幅短且多图，每次页面只会展示一张图、一段文字、一个标题，用户可以通过滑动或点击屏幕翻页。

根据 Medium 所做的数据统计，在他们这个平台上，那些阅读时间为 7 分钟的文章是最受欢迎的。但 Series 栏目里的文章，阅读需要的时间基本都不超过 3 分钟。

这种文章阅读形式与 Snapchat 的“故事”版块有些相似。但不同的是，Snapchat 的文章虽是卡片式设计，也以短文为主，但点击进去后依然是传统文章的信息呈现模式。Meduim 做得更彻底，让所有信息都变成卡片，手机屏幕每次只能呈现少量文字，方便移动阅读。

Medium 在接受外媒采访时表示，用户能用 Seires 版块来记录那些不断更新的故事。Medium 举了一个例子，用户能用 Series 记录减肥故事，或是用它来不断更新旅行日记。Series 不需要用户写多长的文字，使用者每次只需要记录短短几句话，或者发一张图，便完成了内容的更新。

左为 Medium 的长文阅读版面，右为新推出的 Series 阅读版面

“移动为王”的时代，Medium 的 Series 版块像是在迎合人们的阅读和写作需求，这和 Medium 建立初期坚持的长文深阅读理念是完全不同的。

不过，Medium 的公告写到，Series 想给人们提供一种新的讲述深度故事的方式。

Medium 依然在强调“深度阅读”。

Series 会肩负起 Medium 商业使命吗？

今年年初，Medium 宣布裁员，CEO 埃文·威廉姆斯（Ev Williams）还发表了一篇题为 Renewing Medium’s focus（重塑 Medium 的焦点）的文章，他表示，要调整公司的商业模式来驱动最初的使命。

威廉姆斯曾表示，为了留住高质量的作者在 Medium 创作，它们给作家们支付高薪，而为了保证资金需求，他们会在 Medium 平台上为大公司打广告（可以简单理解成“写软文”）。

虽然从商业角度来说，上述模式是成功的，但 Medium 认为，这和他们“以内容为本”的初心相悖。于是今年 1 月，Medium 表示要改变这一现状，但当时，威廉姆斯没有具体表明他将采取怎样的行动。

Medium 在坚持了这么多年的长文深阅读模式后，如今推出方便人们碎片化阅读的频道，这谈不上是一种创新，因为早已有不少内容平台为移动阅读做出改变。

相反的，Series 更像是 Medium 为了发展的一种妥协，这是 Medium 的商品。

左为 Medium 长文主页呈现形式，右为 Series 的卡片式信息呈现模式

Medium 在推出 Series 后，表示 Series 将帮助它们“找回深度阅读的初心”。虽然“短句、多图”这种与过往完全不同的阅读模式，不一定能让 Medium 上热爱且坚持长文深阅读的用户买单，但如果，Medium 让 Series 版块承担起广告业务，以此来改变过去 Medium 通过撰写文章为大公司打广告的做法呢？

作为对比，与 Medium Series 版块相似的 Snapchat、Instagram 的 Story 版块，已经成为大公司广告投放的好去处，因为这些版块的内容创作形式更多样，也方便人们快速阅读。

如果 Medium 愿意，或本来就有打算让 Series 版块承担广告业务，那确实， Series 有一定可能帮助 Medium 实现设想：让内容创作与广告分开，文章创作不以广告为驱动力，而是以人和内容为本。

完全没有广告，对于 Medium 来说有些困难

科技媒体 The Verge 曾针对 Medium CEO 威廉姆斯所说的 “Medium 不是由广告驱动的网络媒体”回应说，“The Verge 就是由广告驱动的网络媒体”。

媒体与内容生产机构，其商业模式很多情况下都避不开广告投放这一形式。Medium 一直想“净化内容”，不带商业目的地为人们提供文字营养，对于它来说，需要创新的还有很多。

Medium 的商业模式将会是什么？至今它们也没完全讲清楚。

题图来自：《成为简奥斯汀》剧照