2017年4月22日，由希鸥网主办的“创响华东共赢未来——第四届中国创新创业领袖峰会”在上海龙之梦大酒店隆重举行。
以下是文创内容圆桌论坛：内容为王新时代的实录：
主持人：赵宏民 知名自媒体人
凌伶 兰渡文化合伙人
焦万圣 拍片网合伙人
赵航 火星影视CEO
王海 二更副总裁
赵宏民：几位嘉宾都坐下来了，其实我觉得咱们办大会有两大怕，一个是怕没有人来，今天咱们现在人还很多，基本上满座，还有的就是怕分享的嘉宾冷场，讲不出干货来。大家希望的就是一场活动上面嘉宾打起来才过瘾。
其实精神食粮往往比真实的馒头更珍贵，我们今天来分享的这个内容，文创内容圆桌论坛，刚刚主持人讲到了，我们会谈到包括《人民的名义》、《吐槽大会》这样的活动，其实整个的内容分享有很多形式，我认为内容形式，文字是最大的内容形式，一直以来都是，但是慢慢地随着新技术，新的硬件出现之后，图片、音频、视频逐渐成为相当重要的内容形式，我们今天主要聊的是内容这一个形式，包括我们今天请到的几位嘉宾都是内容领域非常优秀的从业者或者是创业者。
首先请各位认识一下他们自己的经历，或者是自己所在公司的业务或者是模式，先从赵总开始。
赵航：大家好，我是赵航，是火星影视的CEO，刚刚主持人介绍的时候吓我一跳，我们主要是专注于电影和电视剧，包括网生的剧种的创作，所以一会可能会跟大家更多地站在影视行业的创作角度讨论，谢谢大家！
焦万圣：我们是做一个为中小企业做视频服务的平台，我们是2015年成立，到现在用了一年半左右的时间做了将近500套左右的片子，致力于打造为企业提供更好的视频服务，也希望为行业内的视频从业者提供更好共享的服务平台，希望有机会为在座的中小企业主服务，为整个视频行业主做贡献，谢谢大家！
王海：我是二更视频，我在上海主要是负责内容的生产和产品研发，谢谢大家！
凌伶：大家好，我是兰渡的合伙人凌伶，兰渡文化是专注做垂直女性的网络视频的生成、制作、发行和运营。我们之前第一季度做了一个爱音斯谈的大型网络综艺节目，另外还制作各类女性的PGC内容和短视频内容，谢谢大家关注。
赵宏民：好，听完了大家的介绍，我们进入正题，刚刚主持人讲到人民的名义和吐槽大会这么火，这两个剧都看过的举手我看一下？还好。我想请嘉宾点评一下这两个剧，从他内容形式，编导形式，节目设计上面火的原因，究竟有什么吸引到我们在座看过的观众，我大概想了一下，火星影视的赵总和凌伶总对这两个问题有研究，当然另外两位嘉宾有观点也可以提出来，想请赵航总和凌伶总谈一下这个话题。
凌伶：刚刚主持人有问到，看过这两部作品的人举手，我想问一下，听到过这两部作品的人举手好吗？可能要比看过的多。我觉得做内容其实成功的地方就是大家可能听到，因为首先你被传播，听到这个名字你就有可能关注他的内容本身，那人民的名义是一个非常正能量的电视剧，等一下可能赵航会具体聊一下，吐槽大会也是现在目前网络综艺内容上现象级的节目，跟奇葩说基本上是最同步的两个内容。为什么会引起这么多的关注，以及这么多讨论呢？
我觉得有它成功的必然的点，就如我们公司的另外一个内容合伙人孙乐新，他是康熙来了的合伙人，他对吐槽大会的评价是非常之赞，他几乎是每一集都看，内容方面吸引他的我觉得首先是他的节目模式，其实吐槽大会是把欧美的美式脱口秀节目内容的形式引进过来，但是又做了本土化的改良，因为美式脱口秀在美国有一个节目，请贾斯汀比伯这些非常红的明星，但是文化背景的不同，在美国的这种自黑吐槽的形式，往往与一些人身攻击或者是挖你的背景资料、挖你的黑料为主，会有一种观众的代入感，有一种不舒服感，但是在中国我们的传统文化是比较含蓄的，比较尊重人的，所以我们把吐槽大会，把这个节目的攻击性剔除了，取而代之的是让一个自嘲人，被吐槽的人带着他的一群朋友，一起来对自己进行一个吐槽，或者是相互的吐槽，又带有戏剧性的效果，带有知名人士不为人所知的一面。
比如说《吐槽大会》曾经请过王健林，很多普通老百姓只知道王健林三个字，知道万达集团，但是对他本人的生活，对他的一些朋友，对他的个人想法是不清楚的，是带有好奇心的，所以这一集就引起了普遍的热议，原来王健林和他的朋友们是这样黑他或者是自黑的，就会引起大家的讨论。
这就说到《吐槽大会》成功的另外一个点，他对嘉宾的一个选择范围有一点奇怪，有点偏，不是去选择那些一线的明星，经常出现在大众眼前的人，而是选择一些有讨论性，极具话题性、有争议性、上升期的那些人，明星也好、企业家也好、老艺术家也好，各式各样的人都可以在他的舞台上呈现不同的风貌，以及让普通老百姓知道这个人背后的一些故事，以及朋友对他的槽点。
我觉得他们这个节目的成功真的是跟内容团队是息息相关的，他的内容团队是之前做80后脱口秀效果文化的，我们公司也跟他们有一些合作，就是他们整个节目爆料不断，有第三方公司统计过，他们平均30秒左右就有一个爆料抖出来，也就是说观众被吸引，被牢牢地去吸引在他没有抖的一个爆料当中。
另外是这个节目还有一个特别的亮点，我不知道大家有没有在意，就是弹幕，不但是他们聊的时候好玩，发表弹幕的人也是语出惊人，因为不同的观众对节目内容发表不同的建议和想法特别好笑，所以我是觉得《吐槽大会》成为一个现象级节目是必然的，另外还有各种各样的营销手段也是值得我们学习的，在综艺内容竞争非常激烈的这两年里面，我觉得《吐槽大会》也好，《奇葩说》也好，内容开发首先是非常的精准，以及意想不到，这一点是值得大家去学习的。我认为不管任何的内容，首先要引领一个人群，引领这一个时间阶段的风口，必须是要有其心，有其突破，有其出人意料的地方。
赵航：关于《人民的名义》火了显性的特点就不说了，编剧非常资深，剧本很扎实，关于这个剧火的背后有几点想跟大家分享的。也是当下作为影视内容的创作者比较看中的一个趋势，因为影视剧我们中国近十几年的发展是把这个东西成功地超越了很多国家几十年的成果，但是这里面有很多的问题，比如说影视内容的同质化非常严重，之前的家庭伦理，古装，包括武侠，还有抗战，这几大经典的所谓的题材已经被做烂了，那么2013年、2014年我在好莱坞工作学习的时候，也是尝试着从美剧的创作团队当中找一些方向，发现行业背景的剧可能是未来的一个趋势，在国外的称呼中是高概念，我们可能比较直观的翻译过来就是一个行业背景剧，比如说近几年火的，离婚律师，有别于香港的法律题材的，还有产科医生，还有外科医生之类的。还有六六之前做的蜗居，背后可能是房地产背后。
落到《人民的名义》当中，虽然讲的是政治的东西，但是可能跟公检、司法相关，《纸牌屋》中就可以找到端倪，刚刚这个环节之前的创业前辈提高到了消费升级，影视内容当下也是面临非常重要的消费升级的过程，这个消费升级就是从纯娱乐，或者是被动的娱乐，因为我们过去的收视习惯是电视台放什么我们看什么，而当下网络内容出现了，更多的创作团队介入进来，作为观众讲是主动选择这个消费内容，因此过去纯娱乐性的，或者是在90年代末，或者是2000年前后的时候，可能我们的视野没有那么开阔，看到的是有限的人、认识的名人也是有限的，当下我们的视野完全打开了，甚至已经不满足于国内的影视作品了，所以说我们观众的口味也在升级，那么对应到消费上面也是这样。纯娱乐性的，当下可选择的内容这么多，我们必须有高概念。
这个高概念。第一有精良的制作标准，一个非常简单的数据，我们国内的电视剧大概是500-1000万一集已经是比较高的水准了，但是好莱坞讲一集美剧可以做到2000万美金的预算，这个是质量。因为钱对应的是品质。第二个就是信息含量，尤其是现在社会的中坚力量，中青年群和高收入高知识群体，他们的需求是我在娱乐的过程当中，放松的过程当中还要给我信息量，这个现在是所有影视从业人员面临的一个非常重要的突破，谁如果在这个点上没有掌握先机，未来一定被淘汰，因为可选择的内容非常非常多。
2018年的时候，可能我们整个电影的院线市场完全放开，因为根据WTO，面临的是什么？当下我们的进口片的批额是30多部，而一旦WTO条款开始发挥作用，完全放开每年好莱坞A类片有150部，对国内的影视市场是非常大的冲击，更不要说电视剧了，因为当下电视剧的管控还是非常体制化的，因为我们的卫视采购中心是他们决定，因此我们当下还是有一个保护的，即便这样我们的影视作品还是很难满足我们当下观众的需求，回到《人民的名义》上面，我觉得它的火，因为不仅仅讲了一些勾心斗角的东西，包括现在最火的一句台词，就是说达康书记的头不要低，GDP会掉。其实这句台词说明一个问题，娱乐点建立在GDP上，而且整部剧里面除了官员的勾心斗角，男女之间的爱情，家庭的理念元素还有宏观经济，还有政治体制的一些内容，我觉得这个是当下对于我们如此广泛的一个热爱度的一个非常重要的点，就是你获取了纯娱乐文化之外的东西，这个词我认为是知识，或者是行业的元素。
再谈一点我个人的见解，我们火星影视从最初2013年底创业，也是基于这个点，就是做行业题材的，我们最关注的还是金融，金融商战，因为今天我们交流的重点不在这里，所以简单提一句，我觉得行业剧未来一定是一个非常重要的风口，第一提供了给大家更丰富的内容，第二个其实我们当下文化讲IP，讲衍生，这个IP是没有根基的，为什么说没有根基？因为当下我们电影、电视的市场发展周期太短了，不管是漫微，迪斯尼都有百年的历史，我们谈大IP衍生没有根基，但是行业剧的衍生有根基，比如说在《人民的名义》的里面提到某一个公安部门或者是司法部门是商业化的团队，我们就可以想象影响力，关于这个我就谈这么多。
赵宏民：谢谢赵总，其实在座的如果是创业者也好或者是从业者也好，能从行业内专业的分析了解这两部剧火的原因是不同于单纯的关注，我们作为创业者一定了解背后的因素。接下来的一个问题是提给每个人的，我们今天的主题，文创也好、内容创业也好，刚刚讲的是两部剧火的大概的原因，我们讲一个大环境，文创内容和内容创业这么一个大的可以理解为产业或者是行业的这么一个风口为什么这么火，这个原因是什么呢？
焦万圣:首先说一下关于上一个话题，关于两部剧，刚刚说大的方向上，现在我国在文化创业产业是4.7万亿的市场，从这两部剧的火，尤其是《人民的名义》社会性的话题，还有像《吐槽大会》这种相对来说有一些之前不太在公众面前表述的话，说明国家对文化创业产业的政策扶持力度开始加大，并且尺度已经开始悄悄扩大了，在座的各位如果有从事这个行业，或者是将在这个领域进行创业的真的可以投入更多的关注度。
4月份做了一个文创产业50强的数据，从直播到视频到动漫，这几部分在文创50强中占到了将近一半，这个是当下视频的一个大的热点，视频的热点已经深入到我们每个人的生活中，现在是一个视频社交的时代，大家频繁使用的视频已经改变了我们的生活，所以说这个是现在创业和内容创业很好的点。还有第二点其实我们聊这两个剧，还有一个悲哀的事情，我们为什么只聊这两个剧没有别的剧？
未来放开了，以后国外的内容进来以后，中国的内容创业市场将受到很大的冲击，现在国内还没有更多的优秀的内容可以迅速地占领我们观众的心智，其实这两部剧所聊的问题，不管是《人民的名义》社会化的问题，还是《吐槽大会》明星的问题，我们平时是有接触到的，只不过是没有在大的平台上展示，那么通过剧的这种形式直观地并且很深刻地剖析了里面的问题。
为什么产生了联动的影响呢？因为非常强烈地占领了观众，如果我们只做一个普通的，没有深度的，泛泛谈的剧不可能在现在竞争这么激烈的市场上占领自己的地位，这个是我们觉得要做优质的内容。我不知道各位有谁看过《人民的名义》这本书的？有几位，但是真的现在因为是一个视频的时代，看书已经成为了一个日常其次的选择，所以说更多的选择是视频，在这个风口上大家做更多的突破和创业选择是我们觉得非常有力和有效的。
还有国家，现在中国大概有8千万的中小企业，到2017有8千万的中小企业，迅速发展也需要更多的内容和输出，比如说我们拍片网，面向的是中小企业视频服务，我们在这么长时间关注到一些传统的公司和政府机构，他们已经不用PPT展示自己的内容，都开始使用视频，说明在碎片化的时间里面，移动互联网技术支持的情况下，视频的展示是非常直观的，深刻的，是能够迅速占领观众心智的表现方式，这种形式是未来比较符合趋势的。所以在这个驱使下，我们愿意为更多的优质内容服务，愿意为更多的中小企业做更多的视频服务，也希望打造更好更精致的内容出来，谢谢大家！
王海：《人民的名义》我是非常不喜欢的，纯个人观点，首先在观看的优先级上会排很后面，那么多的美剧、英剧都没有来得及看，第二个价值观让我觉得尴尬，本身造成的火是可以分享后面的逻辑性，作为从业者不得不关注这些，好比我开一个饭店可以做大家喜欢吃的菜，但是我本人不一定在自己的饭店里面吃这个菜。
但是我蛮喜欢《吐槽大会》的，我看到很多人性，里面有很多的冒犯，当中冒犯无人买单的时候会拍案而起，当有人买单的时候你会计算有多少人买单，我觉得这个比较有趣，不单纯是有趣本身。刚刚女嘉宾说过大概每30秒左右有一次爆料，这个相当于好莱坞流程工业化的设定，我们看到的所有有趣的爆料都是被设定的，这个是当中的规律，是我们从业者应该好好研究的，谢谢大家！
凌伶：我觉得视频也好短视频也好，各类媒体相关的信息产出是一个井喷和上升的趋势，但是最终其实我个人的观点是还是会往垂直方向去走，就像我们很多女生如果不是很关心体育的话，她们这辈子都不会看拳击，棒球，足球赛。
这个跟我无关，所以我只看我喜欢的东西，这个跟很多年前大家没有东西看，出来一个西游记，每个暑假放西游记，没得选择。现在是选择太多，在选择太多和所有的从业人员在做内容的同时，更多的受众其实是开始去选择那些自己所喜欢的垂直类的东西，就像我身边有很多的同行，刚刚王总也说了，可能我做饭，但是我不一定吃自己饭店里面做的东西。
我现在在做女性垂直类的综艺节目、视频节目，但是我平时看的多的可能还是美剧和英剧，特别是英剧，三集四集电影性质的，但是品质非常高。所以我觉得最终有一个划分，垂直类的东西会越来越精致，会越来越受垂直观众的喜欢。
赵宏民：我们想用一个比较快速集中的答案聊一下，我们企业在内容选择的时候，进行内容营销的时候应该注意什么样的问题，或者是如何进行视频营销，在有钱没钱的情况下。
焦万圣：刚刚说到时间，现在每一个视频大众接受度是3分钟，我们服务中小企业，向客户，投资人，合伙人推荐自己产品的时候一定有一个时间观念，这个是比较精准的，刚刚说到30秒有一个爆料，真的是在短时间内迅速把你表达的东西表达出来。
第二个是说我们在服务大概500多个企业之后，知道每一个企业在什么阶段，可能在座的各位在A轮的有，B轮的也有，要迅速知道你所解决的行业痛点是什么，你所做的产品的服务的关键点是什么？视频传播只是体现你核心价值观的一个部分，我们做视频的时候经常跟客户沟通，要做好长好长，但是请各位一定要知道，在现在这个碎片化的时间内，你能用三分钟时间内把你的产品服务，你的品牌特点表达清晰即可。
中国人的文化是相对感性的，那么在商业当中如果你过多地说了那些长的东西，其实不容易迅速抓住你的消费者，你的受众，所以说从视频传播的角度，我们希望所有的企业都要站再一个相对来说精准的角度，不要太泛，更精准，表达自己的核心价值就可以了。
王海：我是在上海负责上海地区的原生短视频生产，去年6月份到现在已经超过200条，全网播放有10个亿以上了，我在做两件事情，第一个是努力在传统渠道里面找人，他可以不懂拍摄，只要懂内容研发，把价值观凸显，平面媒体人不用转型就可以直接切到这个版块的，这个是一方面的事情。
第二个方面的事情是跟所有的导演做减法，很多有情怀的、喜欢微记录的到二更，我非常努力做减法，经过我的努力已经从10几分钟拉回5-8分钟，这个也是非常辛苦的道路。整个的内容我是觉得对我来说二更最值钱的是人，所有的器材无所谓，只要人在。
像可口可乐一样最值钱的是品牌，拿二更来讲，今天二更所有的片子一夜之间全部用手机拍，品质也不会有太大的下落，对原生内容规律的尊重，其实就我来讲我们传统媒体做了20几年我并不觉得我转型了，只是用了互联网传播的手段，传播一些普适价值，那些在没有互联网的时代，靠口口相传就达到激励人心的东西。内容创作最关键的哪怕再过50年、100年也是有效的，你的设定能不能打动人心，这个是我最想表达的观点。
赵宏民：最后一个问题，这个问题，就是你有什么不开心的事情说出来让我们开心一下，各位创业时候遇到过什么坑，有什么疤，或者是知道什么坑给大家分享一下，谢谢！
赵航：其实内容创业门槛确实很低，就像刚刚王海总提到，现在拿手机就能拍一段东西，有可能会火，因为火的不是画质而是里面的内容，但是如果把这个东西当成一个工作，如果在座的有专注于电影和电视剧的，尤其是内容类型的创作，我说一句真心话，有其他的选择还是去干别的吧。
我们做这种是比较传统内容的情况下，和焦万圣总、王总这边他们的内容不太一样，因为一个电影或者是一部电视剧做下来，第一个周期非常长，投入非常大，第三根本不知道这个东西最后是分文不剩还是盆满钵满，内容创业者最重要、最有价值的一点就是坚持，因为当下IP泛滥的时代，这个不叫IP的开发或者是运营，而是一种消费，刚刚我举迪斯尼的例子，迪斯尼从1928年创立到现在为止才有几个IP，一百年了，而我们国内任何一家影视公司都可以说我手上有几十个IP，更不要说像奇点中文网这种文学平台了上面全部是IP，这些IP谁来看呢？
或者是你怎么开发出来呢？我觉得这简直是一场修行，而影视恰恰给别人的感觉，或者是内容的创作，是一个一夜爆富的心态，之前一个阶段，能源型的老板，煤矿石油，还有互联网的老板都进来了，但是其实并没有降低这个行业的门槛，而是拉高了，并且产生了巨大的泡沫，因为到现在为止西游记是最大的，内容创作是艰苦的修行，选择这条路一定当成一辈子的事业，这一辈子除了这个没有别的可选，我就想做这个，这个事情你一定能干成。
如果说是投机的心态，绝大部分的创业者都是研究商业模式，研究如何嫁接资本与行业，如何把它很快速的变现和扩大规模，这一点对于我们影视，或者是传统影视内容的创业者是极其不合适的，我们只有一点是坚守，你比如说喜欢水浒或者任何一个小说也好，坚持做下去，或者是我们回到刚刚人民的名义，他在反腐这个领域写了几十年了，所以影视任何一个火，包括王宝强的火都不是偶然，是一个必然，就是建立在坚守上面，然后你一辈子除了这个没有别的事情可干的基础上。
焦万圣：刚刚说门槛低，但是坦白说，我们在座的都是同一赛道的，刚刚聊的都是各位喜欢看英美剧，我觉得很悲哀，说明赛道门槛低，但是成功的门槛很高。赵总是之前在好莱坞过，我们的核心团队也有在好莱坞的经历，其实现在中国整个的视频和影视行业需要进行深如的学习和再挖掘，在中国现行的视频领域没有人站出来做一个标准，没有从流程上制度上做标准，还没有人建立一个所谓的从业人员的信用体系，中国现在有大概是1000万的视频行业从业人员，宝强也是从最基层的做起，但是这个体系没有做起来，我们在做片子的时候不知道找谁，不知道第一步做什么，第二步做什么，这个是急需我们从业人员在过程当中帮大家做的，其实刚刚王总也说，设备是其次的，人和机制才是最重要的，我们拍片网现在做的平台，希望通过我们平台的力量，整合优质资源，并且形成标准化和一个新闻机制，让企业放心找到好的制作人做片子，同时这个平台让1000万从业有一个竞争机制，不是混乱的也不是不透明的，让这些信息是透明的，让大家在一个非常公正的赛道上公平的竞争，我希望大家再说好剧的时候是中国的剧。
王海：我觉得不存在坑，谢谢大家。
凌伶：对我们来说，我觉得作为一个创业企业，作为一个跟资本嫁接比较深入的公司，我们的坑曾经有过一个，就是在今年上半年，去年年底的时候，我想提醒一下在座的这些做内容创业的公司，做你擅长的事情，专注于你擅长的事情，用短的时间把你擅长的事情做出来，而不是为了可能的盈利而分散你的精力，我们是做PGC，做短视频还有垂直女性互联网的内容出身，但是也有一些企业找到我们，让我们去拍广告，或者是投网剧，网剧是好东西，最近做的人非常多，去年年底的时候我们想做一部，但是这个并非我们擅长，我们需要结合其他公司很多的资源找编剧，要去找制作团队，但是有一个我们找到钱了，我们是先找到冠名赞助的钱，然后拍。面对拍和做，我们不擅长，我们一开始选择了钱，但是事实证明这个东西不是我们擅长的，这笔钱我们赚不到，所以不要为了利益的东西做你不擅长的东西，还是专注于火力做你擅长的东西，谢谢。
赵宏民：谢谢4位嘉宾的分享，希望在座的各位今天通过他们的分享关于内容创业了解到很多新的东西，我们这个论坛就到这里。
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