新春走基层 | “春”满北京中轴线

2024年7月27日，世界上最长的城市轴线一一“北京中轴线”成功列入《世界遗产名录》。这条全长7.8公里的轴线，建于13世纪，成型于16世纪，是中国传统城市布局的杰出代表。其北起钟鼓楼，向南穿越万宁桥、景山、故宫、端门、天安门、外金水桥等地，最终延伸至南端的永定门，沿途共计15处遗产点。

鼓楼的黄瓦增福财神庙前，游人热情高涨；景山公园内，冰箱贴等文创产品受到消费者欢迎；王府井“和平菓局”的非遗活动激活了传统技艺的独特魅力；前门地区吸引了众多市民和游客驻足，人山人海......

寻找传统文化的时尚表达，感受“文化年”的节庆氛围，捕捉“人文+体验”新消费场景释放的活力，乙已蛇年前夕，北京重要地标之一“北京中轴线”上的景山公园、天坛、鼓楼等地正迎来消费热潮。

“北京中轴线”年味浓

非遗活动轮番亮相

借春节申遗成功的契机，不少新春非遗活动在“北京中轴线”轮番登台。2025年1月18日，一场由大学生志愿群体举办的传统文化“寻宝”活动在北京大栅栏街道正式启动，吸引了诸多游客前往参与。

据悉，此次“巳蛇年大栅栏寻宝”活动是山海新青年文化社群开展的一次非遗公益实践尝试，游客可手持活动地图自由打卡“大栅栏街道第一博物馆”“93 号院博物馆”“护国观音寺”等“藏宝地”，获取专属印戳，并体验不同的传统文化。

1月19日下午，“巳蛇年大栅栏寻宝”的活动策划人张思扬正在与朋友们讨论未来的活动搭建：“很多来到北京的大学生可能更关注三里屯那种商业街区，但其实北京许多特别珍贵的文化遗产都被忽视了。我们举办活动的初衷也是想借此类活动，加深年轻人与大栅栏这类文化遗产的连接。”

“寻宝”地图首站“大栅栏街道第一博物馆”的非遗体验活动设计者小瑞（化名）是一位文化发烧友，她说：“尽管我们是商科的学生，但也有很多同学表现出对传统文化的兴趣，并 希望能参与到非遗的传承与守护当中去。除了中国结之外，我们此次活动还联系到了贵州省丹寨县的非遗‘石桥皮纸’，游客们可以在纸上写下祝福语，在活动完成后以‘公益形式’送往贫困山区。”张思扬也补充道，除了此次活动涉及的地点，“中轴 线”上仍有许多非遗资源未被发掘。

在传统文化街区之外的商业街区中也有许多非遗技艺的身影。1月14日，王府井“和平菓局”开展的“北京冬日胡同文化节”已走过半程。然而，凭借其营造的沉浸式京味以及多项 非遗文化展示，驻足拍照的游客仍络绎不绝。其中，非遗“草编”、非遗拓印等体验活动尤其受热捧。

年货市集“抢跑”新春消费

王府井的书香文化市集、正阳门的“2025年新春嘉年华”年货市集、大栅栏的工艺民俗礼品市集……各处人流涌动“。北京中轴线”上，大街小巷提前妆点上了亮丽的红色，为消费者营造了绝佳的“年味儿”，带来了新一轮消费热潮。

“我们每年都会在春节前逛逛市集，提前感受下过节的氛围。大栅栏、王府井、鼓楼的市集我们都去过了，好吃又好玩，何乐而不为呢？”刚刚逛完市集的一家三口表示。

各大线下商超也纷纷发力。永辉超市门店内，火红的灯笼连成串，对联等新春挂饰商品琳琅满目，种类多样的年货也已摆上货架，浓浓的过节气氛扑面而来；物美则推出“天天低价” 和“年货节”活动，有超3000个商品参与其中，活动商品平均降价幅度达到20%；盒马鲜生则聚焦水产品销售。位于崇文门的一家门店店长介绍， 在所有新春商品中，卖的最好的就是海鲜类，其中帝王蟹近一个月的销售量增长了118%。

年轻人热衷讨个好彩头

位于北京市东城区鼓楼东大街的黄瓦增福财神庙是市民和游客新春祈愿的热门去处。

在财帛星君殿前，游客们虔诚地祈愿。庙旁的文创商店则成为另一个“打卡”亮点。店内的 主题是“财富”和“福气”，精致的朱炳仁铜雕，象征吉祥的手串、耳饰以及象征富贵的金元宝摆件琳琅满目。店内还推出了寓意好运的瓶装饮用水和幸运饼干，吸引游客带走好运。

市民李先生表示 ：“第一次带着孩子来这里不仅是求财，也是求一个好彩头。”工作人员说：“现在祈愿的人群越来越年轻，大家不仅是为了求财，也希望新年有好运。”

打卡“牡丹球”  老街区吸引年轻客

2025年1月19日，正阳门新春街道上不少消费者围聚在一个巨大的花球处拍照。据了解，其被网友们称为“牡丹球”，是抖音及小红书平台上的“中轴线”热门打卡地之一。

当日，尽管该处工作人员告知游客“牡丹球正在调试维护，晚上不亮灯”，仍有诸多游客驻足，甚至拍摄近 1 个小时。“我们是在小红书上发现这个打卡地的，它热度很高。正阳门附近的市集和街道还有很多值得打卡的地方，我们正准备前往，就图一个新鲜热闹。”一对情侣如此表示。

相关数据报告显示，近年来，各大景点的“网红化”趋势显著，喜欢“凑热闹”的年轻人为各地旅游市场带来新的契机。蛇年春节将近，正阳门作为“中轴线”的重要景点，正将其优势区位与互联网传播相结合，打造出符合年轻人需求的“老街区”，促使越来越多的“打卡客”涌入正阳门、爱上正阳门。

景山公园灵蛇新春限定产品热销

北京市西城区的景山公园新春市场中，以“蛇”为主题的单品颇受消费者青睐。

1月17日，景山公园的文创店内，“事事顺顺财盈门，平平安安福满户”的对联跃然眼前，传递着浓浓的年味。景山公园精心推出了春联、红包与冰箱贴三款蛇年限定产品。据工作人员王 京玲介绍，春联套装包括对联、横批、大“福”、小“福”，价格为59元。冰箱贴的价格为69元，红包的价格则为16元2个。

王京玲说：“这些产品均是以蛇年祝福为设计灵感，添加了小蛇、柿子、铜钱、元宝等元素，既包涵着纳福招财的新年愿景，也寄托着事事如意、平安顺遂的美好祈愿。”

产品上出现的“福”“新春大吉”“平安”等金黄色字样与大红底色背景交相辉映，仿佛将新年的喜气与福气凝聚于方寸之间，让消费者感受到浓厚的春节氛围和迎祥纳瑞的深层意蕴。

印章收集“蛇尖上的祝福”