近日，在各大影院上线了一支奥迪二手车广告，结果被各路人马声讨。
声讨的理由主要是，这条广告歧视和物化了女性，简直恶心。不管怎么样，先来看看广告视频。
对于一支广告，要时刻保持自己的理智判断。既不能让喷口水带跑了方向，也不能让水军以次充好。
看完这个二手车广告，立马想到前不久滴滴专车《相亲篇》的广告。创意表现形式差不多，也是强调突出平台的严格审核，请大家放心。
也来看下滴滴这支广告吧，这是泰国导演执行的。据说反响很不错，差不多成一个优秀的广告案例了。
为什么滴滴的广告捧得人多，而这支奥迪广告却被口水淹死了？奥迪官方在微博都下架了这个视频。
简单分析下。滴滴广告是著名泰国导演，拍摄过很多泰国神广告，有光环加持，所以大家的讨论点更多在“神广告”上，对于物化女性等信息就弱化了，最后大家听到的只有声量大的评价了。
另外，奥迪这支广告的创意呈现更尖锐。对广告里的女性居然动手动脚了，在视觉上的确更让人抗拒排斥。
但抛开一些主观的评价，客观一点看，我觉得这支奥迪二手车广告挺好的。真真切切地抓住了消费者的痛点，诉求完整地呈现了。
买二手车最担心的问题是什么？车子有隐藏故障。表面上状况良好，其实有很多隐藏毛病。这就是《结婚篇》的内容。
买二手车还担心什么问题呢？车主忽悠骗人。老司机套路你，让你上当受骗。这是《爱情篇》要说的事。
最后告诉大家奥迪二手车真切关心用户，严格审核车辆让你省心安心。
最大的争议点在这，这不是把女性暗喻成二手车，物化抹黑女性了吗？简直不可饶恕呢。把女性暗喻成车这是事实，但肯定不是为了物化抹黑女性。然而给一部分的感受就是如此呢，这算创意表现的无心之过吧？
我敢肯定这不是无心之过，这些事情创意人员肯定早能想到。那么，为什么还要做这个创意呢？是为了搏眼球吗？这个我不知道，但我认为奥迪根本没必要恶意博眼球。
擅自揣测下，最大的原因可能这个。之前就有其他广告做过类似的创意，而且成了一个经典广告案例。
那就是阿斯顿马丁的二手车广告，想必很多人看过。这是一个经典成功广告，虽然它也是把美女暗喻成二手车。
你知道你不是第一个，但你真的介意吗？
为什么两者的待遇天差地别，因为社会环境不一样了吧。如今关于女性的话题很少在平缓的环境下讨论，更多的是情绪蔓延，情感自媒体火爆程度就是很好的案例。
广告要避免用女性开玩笑，容易造成对号入座。尽量营造出感同身受，女生很乐意分享自己喜欢的东西。最重要的是，她们掌握了大部分的购买权。不管是买衣服包包，还是买房买车，几乎都是女生说了算。得小仙女们就拥有荣华富贵，反之也是。
总之，这次奥迪二手车广告有点受委屈了。不过以结果为导向，奥迪忽略了环境因素。所以被喷是要认的，本来做错事就该受惩罚。
Ps.这篇文章没拿人一分钱，并不想洗白或抹黑谁，只单纯发表点自己的看法。我更不是什么男权女权者，倡导人人平等。只要长得好看，男女我都喜欢。
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