《哪吒2》创造百亿元票房神话，爆火电影IP催生消费新生态

一对黑眼圈，一口小尖牙，扎着两个小鬏鬏，挺着圆圆的小奶肚，这版哪吒的鲜活形象深入人心，是不少人的“心头好”。

灯塔专业版数据显示，2月18日，《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）的总票房（含预售及海外）累计达123.19亿元，超过《头脑特工队2》，登顶全球动画电影票房第一名，位居全球影史票房榜第8名。

票房排名飙升的同时，与哪吒IP相关的联名产品也大受欢迎，网友戏称一“吒”难求。

哪吒联名产品热销的背后

是消费者对文化IP的期待

《哪吒2》爆发式热度为哪吒IP带来了泼天的流量，也刷新了大众对优质IP跨界影响力的认知。

产业链的纵向联动为促进消费创造了更多可能，以哪吒IP与泡泡玛特梦幻联动为例，泡泡玛特与哪吒的联名款天生羁绊系列手办一共有8个，包含藕粉哪吒、藕粉敖丙、战斗哪吒、战斗敖丙、牵手哪吒、牵手敖丙、捣蛋哪吒、乖巧敖丙，敖丙版哪吒则是隐藏款。该系列一经发售，线下渠道就宣告售罄，线上渠道预计将于今年6月30日前发货预售订单。

“我连刷两遍《哪吒2》，看完电影后更喜欢哪吒了，但等我去店里买盲盒的时候早就卖空了，只能线上预订。”手办爱好者王琦彤告诉中国城市报记者，在他们的手办圈里，隐藏款敖丙版哪吒已被炒到400多元。

“哪吒之所以成为火热的大IP，主要是因为它的形象有深厚的神话传说根基，其反抗精神、成长历程等深入人心。”福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受中国城市报记者采访时表示，电影以现代视角和精良制作对其进行全新演绎，赋予了新的生命力，通过精彩的剧情、震撼的画面吸引观众，引发情感共鸣，同时借助强大的宣传推广，使哪吒形象广泛传播，从而成为热门IP。

据泡泡玛特方面透露，他们已紧急调整生产计划，正积极补货。在业内看来，天生羁绊系列手办之所以能够“秒空”也离不开企业的提前布局。据了解，天生羁绊系列手办与《哪吒2》电影上映节点同步。泡泡玛特方面称，此次合作双方沟通的节点相对较早，联名产品开发历时一年半，得益于双方都是IP公司，整体合作开展得也极为顺利。

除泡泡玛特外，还有不少企业抢得先机，比如蒙牛定制哪吒主题乳制品，线上渠道销售额环比增长230%，荣耀手机借势推出限定款机型，预约量达百万级。

蒙牛方面在接受媒体采访时也曾表示，蒙牛和哪吒双方敲定合作后，针对全品线、全渠道进行了部署，比如在电影定档、预告片官宣、上映、票房破亿等各个环节和节点都做了配套设计，蒙牛的大白奶、精选牧场、纯甄等均是参与的品牌。

一“吒”难求的现象也表明哪吒作为大IP，已经不仅仅是一个娱乐产品，更成为一种文化现象。科方得智库研究负责人张新原在接受中国城市报记者采访时表示，这种现象反映出消费者对于文化IP衍生品的热情和期待。而联名产品的热销，不仅为电影带来了更多的曝光机会，也带动了相关产业的发展，成为拉动经济的动力之一。

哪吒化身旅游目的地

推荐官

得益于电影《哪吒2》的热度，四川省宜宾市、江油市，天津市等含“吒”量较高的旅游目的地也成为这波流量红利的受益者。

同程数据显示，自《哪吒2》电影上映以来，哪吒相关的酒店、景区等旅游搜索量同比增长超5倍。其中，影院周边的酒店搜索量同比增长超3倍。在哪吒主题景区较为密集的四川省宜宾市，酒店量价齐升，订单量和客单均价相比上年同期增长近30%。而宜宾市翠屏区曾在2019年被中国民间文艺家协会命名为“中国哪吒文化之乡”，进入2月以来，汇集了哪吒行宫、哪吒文化体验馆、哪吒欢乐世界等哪吒主题景区的宜宾市翠屏区酒店预订量超过34%。

此外，汇集了陈塘庄、哪吒小镇两大哪吒主题景区的天津市河西区也是这波流量红利的受益者。据同程数据，2月以来，天津市河西区的酒店预订量相比上年同期增长超过60%。随着哪吒的热度持续攀升，2月第一周，哪吒庙景区所在地——河南省南阳市西峡县酒店预订环比增长近1倍。

近年来，随着文化和旅游市场的深度融合，高票房、高质量、高关注的影视作品，不仅获得了口碑和价值的双赢，也成为激活旅游消费的关键因素。“热门影视剧的取景地、动漫电影的IP起源地，除了拉动本地居民在热门景区、影院周边的二次消费，也吸引了数以万计的异地游客前往打卡。”同程研究院相关负责人分析，随着《哪吒2》等热门影视作品陆续出海，对于讲好中国故事、传播好中国声音，提升入境游市场将发挥着重要作用。

受一系列免签政策影响，“China Travel”掀起热潮。文化和旅游部数据显示，2025春节期间，全国边检机关共计保障1436.6万人次中外人员出入境，较去年春节同期增长6.3%，其中外国人95.8万人次，较去年春节同期增长22.9%。

在中国旅游研究院总统计师马仪亮看来，旅游需求的明显特征表现为人们一般先去看名山大川这类知名景区，然后才去小众景区，选择范围由少到多，选择难度则由小到大。因此，跟着电影去旅游或许是一种好选择。

让更多优秀IP

成为拉动经济的新引擎

近年来，中国动画与游戏产业在传统文化IP的改编与创新上取得了显著进展，特别是在年轻一代中引发了强烈的文化共鸣。不论是此前的花木兰、悟空，还是如今正当红的哪吒，我国本土IP在撬动消费方面呈现出巨大的潜力，深厚的文化积累正不断为创造性的转化能力提供土壤，不断为文商旅体发展的一体化提供助力。

中信证券研报指出，2025年，国内IP衍生市场规模有望突破5000亿元。另据深圳中商产业研究院有限公司预测，2025年国内年度授权商品零售额将达到1467亿元。

不过，尽管我国本土IP潜力十足，但仍存在短板。詹军豪表示，部分IP开发缺乏深度，只重表面形式，有的IP则表现在原创性不足，存在跟风抄袭现象。同时，过度商业化也会导致IP形象受损。再加上，跨界合作存在壁垒，协同效应难以发挥，国际影响力有限，文化输出能力有待提高等问题都亟待突破。

詹军豪进一步指出，IP想要转化为消费动力需要有几个前提：一方面，IP要有高辨识度和广泛影响力，能吸引消费者关注；另一方面，IP内容要优质，有深度和内涵，让消费者产生情感认同；此外，产品与IP的结合要契合，能满足消费者的需求和期望。

以哪吒系列电影为例，传统神话经过新编，与现代价值观相结合，使古老的神话故事焕发出新的活力，真正实现“每一代人有每一代人的哪吒”，正合年轻人的胃口。而潮玩手办等联名产品开发周期长，需要提前布局开发衍生品，电影和周边产品才能同步上线，相互助推市场热度，泡泡玛特也因此尝足了甜头。

《哪吒2》的成功再次证明了大IP在拉动经济方面的潜力巨大。未来，如何让更多的优秀文化IP成为拉动经济的新引擎？

张新原建议，要注重IP的开发和保护，提高IP的知名度和影响力。同时，注重IP的内容和质量，不断创新和完善，并加强跨界合作，推动文化IP与相关产业的融合发展，注重市场推广和营销策略，提高文化IP衍生品的知名度和市场竞争力。

此外，也有业者谈到，破解IP开发困局，需要构建更加完善、高效、具备生态韧性的产业链，推动电影产业向更高层次发展，并构建灵活的IP开发联盟，通过整合产业链上下游资源，以数据流驱动资源要素的跨域重组。

原标题：《哪吒2》创造百亿元票房神话  爆火电影IP催生消费新生态

版面欣赏

《中国城市报》（2025年02月24日 第 03 版）