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又被造谣！格力发声了

财经三分钟 · 公众号 · · 2025-01-20 20:11

正文

近日有网友造谣董明珠被停职审查。

谣言一经散布，迅速席卷全网，关于 “董明珠被停职审查” 的话题在各大社交媒体上的阅读量瞬间突破了数亿次，而格力的股价也在谣言发酵几天跌近5%。随后，格力电器和董明珠迅速作出回应。

格力电器发布声明表示该消息纯属谣言，是对公司和董明珠个人的恶意诋毁，甚至会采取法律手段追责造谣者 。而董明珠也在社交媒体怒斥造谣者。

▲ 图源：微博

面对如此强硬的回应，微博上散布谣言的博主似乎已经将曾经“传言董明珠被停职审查”的信息删除了，至少现在已经看不到这条消息。

了解发现，该博主在微博拥有17.5万粉丝，同时他还是一名作者，著有《宋金逐鹿》系列历史小说。在微博上，他拥有一定的影响力，并非一般的网友。

▲ 图源：微博

不过近年，董明珠确实经常霸榜各大热搜榜单。这次是因为谣言，而早前是因为颇有争议的言论以及和小米的纷争。

早在10多年前，格力和小米就结下了“梁子”，在央视举办的年度经济人物颁奖典礼上，董明珠和雷军立下了“十亿赌约”，这看似是玩笑，但也反映出彼此之间存在的竞争。在这场赌约中，格力以微弱优势取得了胜利。

虽然赌约是结束了，但两者之间的竞争却变得更加激烈。此后，小米不断加大在智能家居领域的投入，所涉及的产品也已经不只有手机，还有空调、冰箱等。

而董明珠也带领格力开始走向多元化之路，除了在空调领域继续深耕，同样也开始涉足冰箱、洗衣机、小家电等领域，同时加大在智能装备、新能源等领域的布局。

随着两者之间的业务重合变多，在话题上也有了更多的捆绑。

2024年7月，“格力诉小米米家电风扇侵权一案胜诉”曾登上热搜。具体事情是，小米委托制造商造梦者（浙江）科技有限公司制造的米家小米电风扇 BPTS01DM 侵犯格力相关专利，制造商已向格力赔偿 185 万元。虽然最终是制造商赔偿，但登上热搜的却是小米。

▲ 图源：微博

另外，2024年12月，董明珠称小米因专利侵权赔格力50万元，事件也曾一度登上了热搜。

不过，小米集团公关部总经理王化却在微博回应，称小米空调并无专利侵权及赔偿情况。

▲ 图源：微博

对此，不少网友表示，董明珠非要在大大小小的事情上扯小米和雷军，无非是为了流量。确实，说到企业家红人，没有哪个企业家比雷军要红。只要蹭上雷军或者小米，流量就会自动送上家门。

在疯狂追流量下，格力其实已经显现出了不少问题。和更直接的竞争对手相比，格力多元化和电商渠道布局都稍显落后。

2024年上半年数据显示，格力空调业务营收仍然占总营收的78% ，而其他业务的营收所占的比例不超过30%。

而在电商渠道方面，2024年“双11”期间，天猫销售额排名前五的家电品牌分别是海尔、美的、小天鹅、TCL、小米；京东排名前五销售额的家电品牌分别是海尔、美的、小米、小天鹅、格力。

随着家电市场的竞争日益激烈，以及消费者需求的多元化发展，单一的业务和渠道都会让格力在市场上显得力不从心。一个致命的弱点是，一旦空调业务的营收出现大幅度下降，格力电器的整体利润恐将急跌。

实际上，格力空调在2024年第三季度内销量已大幅下跌。2024年第三季度，格力空调销量 925万台，内销量630万台，同比下降36.4%，外销量295万台，同比增长8.46%。

董明珠1954年出生，现年已超70岁，她曾带领格力创造了一个辉煌时代。

1990年董明珠加入格力，从一个小小的基层业务员做起，靠着自身的努力和拼搏，攀上格力的权力巅峰，这并不简单。

在董明珠的带领下，2005年至2015年这十年间，格力空调的市场占有率一路飙升，从国内的20%市场占有率一路狂飙超40%。同时，她也打通了国际市场，现格力空调已经远销全球 160多个国家和地区。

在种种的努力下，格力电器从一个名不经传的小厂变成了如今的国际家电巨头，而营收更是从2000年的不足100亿元，飙升至2023年的2039亿元。

可随着新的竞争格局形成，年超70的董明珠能否帮助格力找到新的机会而再创佳绩呢？这要打一个问号。

回到这次谣言事件中，无论格力目前面对何种危机，在没有事实依据的情况下，散布谣言这是非常不负责的行为，这种谣言不只伤害了董明珠、格力，也伤害了千千万万的投资者。

一切企图通过造谣来扰乱企业发展的行为，必将受到法律的制裁和社会的谴责。

至于格力自身能否在困境之中找到新的出路，这背后需要更多可靠的战略和精准的眼光。盲目地投资新技术，或者布局新业务都不是好的选择。

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