在3月29日召开的第十一届中国网络视听大会“动漫IP全球传播论坛”上，国家广播电视总局发展研究中心发布《中国动画国际传播报告（2023）》。报告显示，动画已成为中国视听出口重要形态，2023年电视动画出口时长占中国出口节目总时长的12.15%。全年出口额前十的企业中，9个为民营动画制作企业，中国动画正以全产业链的形态进入国际市场。
动画作品兼具艺术性、技术性和产业性，是文化产业的重要门类。同时，由于老少咸宜、文化壁垒较低，动画作品也是最适合国际传播的节目类型之一。党的十八大以来，中国动画高质量发展，一批优秀动画发行到全球100多个国家和地区，不少作品获得重要国际动画奖项并在国外广为传播，中国动画国际传播力影响力持续提升。
2023年，电视动画出口额仅次于电视剧和网络视听节目，占各类节目出口总额的6.14%；出口时长占中国出口节目总时长的12.15%。2012-2018年，中国电视动画出口规模稳步上升。2019年后，受全球经济影响，中国动画规模出口规模略有下降。
二、亚洲是中国动画主要市场，欧美市场、非洲市场正在打开
亚洲是中国动画对外出口的第一大市场。2012-2023年，中国动画片出口到亚洲的金额占全球出口总额的62.40%。2012-2023年，中国动画出口单价最高的国家是日本和韩国。
美西欧市场是中国动画第二大海外市场。2012-2023年，中国动画在欧美国家的出口额占全球出口总额的29.49%。
随着中阿友好关系的巩固和推进，阿拉伯市场也积极向中国动画打开大门。2022年12月，中国国家主席习近平在沙特《利雅得报》刊登“中沙合拍的首部电视动画《孔小西和哈基姆》广受小朋友喜爱，播撒中沙友好的种子。”
中国动画在非洲也取得较好传播效果。四达时代2018年创立儿童频道，收视率稳居非洲前十。
（一）多元题材海外广泛传播。
《喜羊羊》《熊出没》《海豚帮帮号》等科普益智类题材实现IP化、系列化发展。《长征先锋》《卡卡东奥行》等主题创作动画取得良好国际传播效果。《愚公移山》《大禹治水》等传统文化题材动画，通过走出去工程项目，在“一带一路”沿线国家和非洲多国播出。
（二）低幼动画和少儿动画是中国动画出海的主要类型。
2022年，出口收入排名前十的动画中，有九部为儿童动画。中国成人向动画方兴未艾，一批成人向动画出口到日本以及奈飞等互联网平台。在TikTok播放量排名前十的中国动画中，6部是成人向动画。
（三）中国动画产业链进入国际市场。
《山猫和吉咪》《帮帮龙出动》等中国动画衍生产品海外市场广受欢迎。方特主题公园游客接待量连续多年位居全球第五，成套出口中东，开创中国首个自主品牌主题公园“走出去”先河。《方特东方神话》获得TEA杰出成就奖。“熊出没”“喜羊羊”等中国动画电影进入海外院线播出。
四、民营机构是动画出口主力军，网络视听平台成为新主体
（一）民营动画制作公司成为中国动画走出去的中坚力量。
华强方特、原创动力、咏声动漫、熊小米等一批民营企业成为中国电视动画走出去的主力军。目前国内出口活跃的动画企业主要集中在华东、华北和华南地区。2023年出口额前十的企业中，9个是民营动画制作企业。
（二）网络视听机构成为国产原创动画出海新生力量。
爱奇艺、优酷、腾讯视频等网络视听机构打造的国产动画在国际上有很高热度，TikTok上的品牌话题播放量排名前十的中国动画中，有5个是网络视听机构出品。哔哩哔哩深入日本动画产业上游，已宣布和日本富士电视台达成合作，设立B站国创专属频道，专门播放来自中国的动画作品，这是第一次国内视频平台与日本主流电视台达成频道合作。
（三）广播电视机构积极孵化动画品牌。
由中央广播电视总台打造的中国首部文生视频AI系列动画片《千秋诗颂》的德语、意大利语、葡萄牙语版本在总台CGTN正式上线发布并同步在德国、意大利、巴西等国10余家主流媒体播出，触达海外受众近1亿。央视动漫实施“熊猫+”国际品牌计划，与不同国家的代表性动物或卡通形象结伴，传播中国文化，讲好中国故事。
图表1 央视动漫“熊猫+”国际品牌计划
数据来源：
课题数据组。
北京台卡酷少儿频道推出首部聚焦“海上丝绸之路”的原创动画片《锡兰王子东行记》，已在印尼、俄罗斯及非洲各国主流媒体播放，反响热烈。湖南金鹰卡通原创动画《23号牛乃唐》持续收获海外粉丝。
五、国际传播平台多元，互联网平台发挥的作用日趋明显
（一）国际主流电视频道是中国少儿动画出海的重要平台。
以儿童向为主的中国动画覆盖包括美国尼克儿童频道在内的世界五大洲主要国家的主流电视频道、儿童频道、动画频道。中国动画节目均以商业方式进入国际儿童主流频道，显示中国动画已具备一定的国际竞争力。
（二）中国动画在国际流媒体平台取得佳绩。
YouTube平台是播出中国动画的主要国际互联网平台。中国主要网络视听机构均在YouTube建立动画专用账号。哔哩哔哩发行至YouTube的动画总数为135部，约为发行到其他海外新媒体平台的2倍。据不完全统计，有20部中国电视动画发行到奈飞网站。《伍六七》连续四季登陆奈飞，标志着中国原创动画IP国际化进入新阶段。以成人向动画为主的中国动画内容还登陆到亚马逊视频、葫芦等海外知名流媒体平台。
图表2 中国网络视听网站在Youtube建立的动漫账号订阅数
数据来源：
Youtube，
数据整理：
课题数据组，
截止日期：
2024年3月25日。
（三）动画是网络视听平台国际版播出的重要内容。
截至2021年底，腾讯WeTV和芒果TV国际版上线的中国视听节目中，动画节目位列第四，占比5%。国内知名漫画平台如腾讯动漫、快看漫画等布局海外，助力动画国际传播。宝宝巴士等优质幼儿动画软件面向全球发布，拥有6亿家庭用户。未来电视在其自有Sinow平台搭建“优质国漫展播”专区。
图表3 芒果国际APP、腾讯WeTV播出中国视听节目类型占比
数据来源：
数据课题组，
数据范围：
2018-2021年12月31日。
此外，中国动画节目还通过联合译制和联合播出的方式，在电视中国剧场为全世界儿童提供中国故事。近十年来，广西台将27部2000多集国产动漫译制成柬埔寨语、老挝语、缅甸语和越南语并在对象国的《中国剧场》《中国动漫》电视栏目播出，受到海外观众喜爱。
