- 原文地址： Better stats for better decisions
- 原文作者： Google Play Apps & Games Team
- 译文出自： 掘金翻译计划
- 本文永久链接： github.com/xitu/gold-m…
- 译者： BriFuture
- 校对者： jianboy
最新的 Google Play Console 和 Firebase 能够帮助你分析你的用户
作者： Tom Grinsted （Google Play Console 的产品经理）和 Tamzin Taylor （ Google Play 西欧区应用及游戏部主管）
Google Play 每天可产生逾 30 亿次事件，包括商店搜索，详情页浏览以及应用安装等事件。将所有事件和随之而来的数据量化成指标，做出分析并做成可以让你做出更明智的决策的工具，是我们的一部分工作。
回想一下你每天在业务中所做的事情时，你就会发现你总是在做决策，很多决策：关于业务、关于获取、关于开发以及关于产品规划的。良好的数据分析才能做出明智的决策。
本篇文章我们会讨论一些能用来进行发现、获取、互动和获利的重要工具。我们还会介绍用户生命周期模型中，有助于基准、观点和帮助制定决策的工具。
用户生命周期
和每一段美好的旅途一样，你要从某个位置出发：你需要一个框架，它能让你以开发者的身份思考，需要哪些基准、观点和工具，还能为你完善应用、开创事业。这个框架就是用户生命周期。
生命周期始于发现和获取。这一阶段是，在大家面前，告诉他们你制作了一个十分有趣的应用或者游戏，并且安利他们安装。
安装完毕后就是交互和获利了。现在你得让人们每天都使用你的产品：打开它并且（最好是）爱上它。他们还会购买应用内商品并且订阅，因此你也可以获得收入。
如果你获得的每个人都会一直使用你的应用，而这就是故事的结局，那就真是太好了，但很不幸，你想多了。不论什么原因，有些人都会卸载你的应用或者游戏，从而成为流失的用户。
这不一定是故事的结局。劝服大家回归，用户生命周期才能延续，给你第二次或第三次机会，告诉他们在你应用中的美妙的新特性，让他们相信他们会想再次尝试这个应用。
正是在这个框架中，我们和 Google Play 的同事思考了摆在我们面前的挑战。
用于发现和获取的工具
在我们查看有助于制定决策的工具前，先看看 Google Play Store 中的 3 个功能：抢先体验，预注册和 Google Play 免安装（Instant）。
抢先体验程序（early access program） 让你可以在正式版应用发布前就开始发现用户。当你将应用或者游戏放到 Google Play Console 的开放下载渠道，就让 2 亿 3000 万用户中的某一个获取这款应用，他们参加了开放测试，而且每周还有 250 多万新人注册。
然后是 预注册 。使用这个功能你可以把应用或者游戏放到 Play 商店，但人们只能看到预注册（Pre-Registration）按钮而不是安装按钮。一旦有人参加，你就可以告诉他们，这款应用或者游戏什么时候发布正式版。
Ville Heijari, Rovio 娱乐公司的市场总监，评论道：“预注册很有用，能让你的粉丝对即将到来的游戏充满期待，并且在游戏发布时让他们得到通知。”
第三个功能是 Google Play Instant（免安装） 。这是对免安装应用的扩展，它可以提供一小部分的应用体验，让用户不安装应用就可以尝试体验一款应用或者游戏。
Hothead Games 公司启用了 Google Play Instant 功能，其市场预测师 Oliver Birch 表示：“我们几乎已经让商店列表中所有的应用点击率翻倍了。新用户增长率超过 19%。（因此）我们正计划对我们的所有游戏进行免安装推广。”
然而，你只可以管理你能够估量的东西。为了支持 Google Play Instant 的启动，帮助你了解它对你的底线的贡献，才有了 Play Console 中新的统计数据，
你现在可以查看免安装应用（Instant App）启动和转化的数量，某个用户打开你的免安装应用，进而下载完整版本的次数。而且，由于数据在 Play Console 中，你可以使用其他的关键指标，如安装和收入，切分整合信息。新增的数据能够跟踪是哪款产品——浏览器，Search 还是 Play 商店，推动你的免安装应用成功。
现在你可能在意如何获取有价值的用户。购买者的获取报告总是能做好这个工作，它将向你展示如何将 Play 商店中的访客变成回头客，并且现在它会告诉你在每个阶段中，每个用户带来的平均收入（ARPU）。
