Netflix、Amazon刚进军电影业就拿下奥斯卡，国内科技公司也许可以学习下

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2017-03-01 08:37

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在昨天（2月27日）第89届奥斯卡上，流媒体平台Netflix、Amazon首次捧回奥斯卡小金人，创造了科技互联网公司赢得奥斯卡的历史。

刚刚重新定义了电视剧的两家公司，又在电影战场上重遇了，并从各大电影奖项一路斗到奥斯卡，收获如下：

Amazon《海边的曼切斯特》拿下“最佳男主角”、“最佳原创剧本”；

Amazon《推销员》拿下“最佳外语片”；

Netflix《白头盔》拿下“最佳纪录短片”；

斩获3项奥斯卡大奖的Amazon CEO 杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）还成了本届奥斯卡开场段子的调侃对象。

（主持人Jimmy Kimmel调侃贝索斯）

而对比国内，去年科技公司在电影行业试水的成绩并不理想：小米影业成立一年后将宣发部门解散，团队仅剩个位数员工；阿里影业主投影片《摆渡人》失利，2016年度净亏损近10亿元；张朝阳坦言搜狐视频绝不碰电影行业，认为电影与影视剧有着完全不同的行业规律......

国内电影行业起步晚，发展不如好莱坞成熟，科技公司们虽出师不利，但不见得没有机会。不妨来看看这两家优秀的科技互联网公司如何快速进入电影市场并最终赢得小金人的。

要在电影节上会看、敢买

2015年12月，Amazon CEO 贝索斯在接受德国媒体Welt采访时说，“我们想要赢一座奥斯卡......Amazon已经得过金球奖、艾美奖了，我们目前的目标是一年拍16部自制电影。”

2010年，Amazon成立影视公司Amazon Studios，用于影视剧的开发，2015年公司宣布正式进军电影行业，在 2015 年至 2016 年间，Amazon共推出了 16 部电影并开始斩获各大奖项。从进军电影到赢得奥斯卡，Amazon只用了2年时间。

Amazon的成功在于，在电影节除了慧眼识珠，且肯花钱。

（DT财经制图：Amazon在2016年圣丹斯电影节购买的5部电影）

《芝拉克》是Amazon斥1500万美元成本推出的第一部剧情片，也是第一个有希望冲击奥斯卡的影片，但最终遗憾未能获得提名，且最终票房只有260万美元。

《海边的曼切斯特》是Amazon推出的第15部影片，在本届获得了包括“最佳影片”在内的6项提名，最终拿下了其中2个奖项。它是Amazon在2016年的圣丹斯电影节上斥资1000万美元买下的影片，是当年电影节上第二贵电影。

（《海边的曼切斯特》剧照）

目前该片不仅得了奥斯卡，本土票房也收获了4680万美元，今年5月时候将上线Amazon流媒体平台——可谓值回票价。

圣丹斯电影节是世界首屈一指的独立制片电影节，该电影节上映的电影往往可以在其他电影奖项中拔得头筹。Netflix、Amazon在2016年的圣丹斯电影节上大手笔各买下5部独立电影，都希望通过拿奖来换取关注与市场，而不与传统电影公司正面竞争。

相比之下，在2016年的圣丹斯电影节上，索尼经典电影公司购买了4部影片，其他经销商仅购买1-2部影片。这对比说明流媒体平台开始通过购买独立电影的方式在行业集中发力。

另辟蹊径的纪录片

从小众电影节买影片征战奥斯卡已经很另辟蹊径了？其实还有纪录片这个更小众的可以选择。

Netflix的纪录片一直实力雄厚，并“曲线救国”般地赢得了奥斯卡：

2014年，《埃及广场》获得了当年奥斯卡最佳纪录长片提名；

2016年，《发生什么了,西蒙妮小姐?》、《燃烧的冬天:乌克兰为自由而战/凛冬之火》再一次提名奥斯卡最佳纪录长片；

2017年，《第十三修正案》提名奥斯卡最佳纪录片，《白头盔》获得奥斯卡最佳纪录短片。

Netflix并不像Amazon那样幸运，在剧情片回报上总是差了一点儿，获奖纪录片的影响力也不能与Amazon的《海边的曼切斯特》相提并论。

2015年，Netflix推出第一部剧情片《无境之兽》，该片的拍摄成本为600万美元，Netflix以1200万美元收购了发行权，是Netflix的“冲奥”影片。可惜最终该片没有拿到提名，被视为奥斯卡遗珠。

外界认为，造成Netflix剧情片难获奥斯卡的原因在于其“零窗口期（即院线、线上同时发布）”政策。

《无境之兽》是Netflix采取“零窗口期”形式发布的电影，当时招来了四大连锁院线（AMC、Regal、Cinemark和Carmike）的联合抵制，最终该片只能在小众院线上映，获得了9万美元的票房成绩。

但这种放映方式的坏处在于不够传统，外界认为，奥斯卡评奖委员的平均年龄为63岁，从院线电影里选择候选影片是他们的惯例，Netflix与四大主流连锁院线关系差，其小众影院上映的电影很难引起委员会的注意，自然更难拿奖。

Netflix CEO Reed Hastings 在去年10月曾说，现在电影行业的状态“真的很惨”，电影院线们“拖垮电影业”。

相比之下，Amazon的处理更加柔和，其制作或购买的电影都会先在电影院上映，4-8周的窗口期（比传统的90天窗口期短），随后再将影片放在流媒体平台上。因为在Amazon看来，网络受众与院线受众不同，院线播放不会对未来的网络销售造成影响，且线上平台提供的是长期收益。

下一个赢奥斯卡的科技公司可能是苹果