【导读】微信推出送礼物功能

中国基金报记者 泰勒

兄弟姐妹们啊，微信出了一个“炸裂”的新功能！

微信新功能来了

12月19日，微信上线了一项新功能——微信小店的“送礼物”功能。微信用户不仅能买东西，还能以类似“红包”的形式赠送给自己的微信好友。

根据相关规则，商品款式原价不得高于1万元。具体来看，除了珠宝首饰、教育培训类目，以及原价高于1万元的商品外，都将默认支持“送礼物”功能。赠送方每次只能给一位朋友赠送一件商品，赠送后不支持转赠给其他朋友。而且一旦送出礼物后，不论朋友是否收下礼物，赠送方在24小时内都无法主动取消赠送或取消订单。若朋友超过24小时未收下礼物，订单将自动取消并退款给赠送方。

送礼物流程如下：

1、在微信搜索你想赠送的商品，若商品/店铺满足相关规则，会在商品详情页展示“支持送礼物”入口。

2、轻触“送给朋友”拉起“确认礼物”页面，选择款式。

3、在“送礼物”页面选择朋友，并完成支付后，礼物将自动送出。

泰勒试了一下给好友送了一份旺旺饼干。

而对方收到礼物的时候，会在聊天对话看到礼物信息，填写收货地址，就能正式收下礼物。

受消息影响，微信电商生态头部服务商微盟集团盘中股价大涨，收盘涨幅超35%。

影响有多大？

天风证券点评称，这可能是微信电商的社交奇袭时刻。

2023年视频号直播电商GMV同比增长超过1000亿元，2024年组织架构变革后，微信电商基建正在快速完善之中，运营重新定位，“双11”官方开始补贴用户，流量也更加平权。今年三季度业绩会上公司重点论述了微信交易生态的进展，围绕微信小店升级了交易平台策略，创建统一且用户信赖的电商交易平台。一方面加强C端体验，增强了订单追踪功能和快速退款等服务；另一方面实现对商家具体到产品的运营和管理，更有效地进行流量支持。腾讯总裁刘炽平表示对电商生态系统的长期潜力感到兴奋，短期目标是持续优化基础设施，更注重产品和功能的完善。产品和功能完善后，将加强与各类流量来源的联动，包括社交和媒体渠道。

微信生态拥有广泛的用户场景和流量渠道优势，微信小店与视频号、社群裂变、搜索自然结合形成直播电商、社交电商、货架电商等模式。随着基础交易组件完善以及短视频发展，微信电商生态闭环已完成搭建，长期潜力深厚。本次微信小店“送礼物”功能上新，与自身社交优势共振，反映出微信产品导向思维下开辟C端场景、满足需求的领先能力。看好微信小店送礼物功能显著加快商家入驻以及用户消费习惯养成，乐观情形或有望重演微信红包推动支付市场格局变化的故事。12月下旬后重点节假日密集，微信电商有望迎来较大催化。

公司游戏收入增长加速，春节档和明年管线仍有看点，广告业务视频号、搜索库存增加支撑中期增长，社交裂变有望加速微信电商潜力释放，AI技术应用场景广泛，大象亦可起舞。目前估值处于相对低位，建议积极关注。

互联网评论家潘乱表示，红包拉动微信支付，送礼拉动微信电商。万一今年春节再把聊天窗口加个入口，然后跳转小店，选择一些年货，发过去。这不“吊打”那些8.88元的红包？可以想象海量商家会涌入开店，而且压根不需要招商，商家自己会上门，生怕赶不上微信年货节，接下来就看看微信产品经理和电商团队怎么琢磨。这个功能引导好了，有概率会非常强有力的扭转用户对微信的定位，直接加一个电商或者至少是货架电商的定位，这很可能是颠覆性的。

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