在互联网实现全覆盖的当下,几乎人手一部移动设备——手机,在面对庞大的需求,智能手机品牌群雄逐鹿,激烈的市场竞争中不可避免地掺杂着诸多商业气息,却很少见到如此清新的“文艺小短片”。这是一加手机联合哈苏相机,为文艺爱好者们开辟的一片小天地。
月球,距离地球最近的一颗卫星,也是人们开始探索太空宇宙的起点。在人类第一次登上月球时,记录,就变得如此重要。而那时,用于记录人类进步的,就是哈苏相机。于是,在这部小短片中就把月球代替了哈苏相机的身份出现,在视觉欣赏上增加了来自自然的美感,削弱了以利益为导向的商业性,使整部片子基调变得灵动、清雅。
与以往人们对月球“遥不可及”、“高冷”这样的印象不同,这颗月球尤其“调皮”,导演在刻画月球时,特意将之拟人化,在运动的轨迹中,穿插各种儿童特有的行为语言,比如踩水塘、钻地道、挤小缝,这样有童心的月球,忍不住让人直呼一句“太可爱了!”儿童看待世界的角度永远是那么的新奇、有趣,这都源于他们在日常生活中,对那些细小的美好事物有着敏锐的捕捉力,导演也试图通过这样的表现手法,来展现一加对自然万物美好共存的和谐感的向往。
短片的大部分明暗交叠的光源来自自发光的月球,其所到之处,就会出现一束明亮、柔和的光线将整个画面点亮,观众的目光跟随着这束光线,来展开整个故事,虽然故事只有短短的一分钟,但是却能告诉人们“一切的美好都需要被照亮才会被发现”。
其实,记录就是一种照亮美好的手段。
小主人面对被“大球”深深吸引而疯狂摇尾的狗狗时,也是无可奈何,连忙拽绳牵住它。反倒是这颗“大球”被小狗好奇的吠叫吓了一跳,“哎呀呀”地逃开了。
月球遇见“主人与宠物”的这一幕让人忍俊不禁,导演也侧重于在这里表现出亲情。
遛狗,是每天主人与宠物之间进行户外互动的打卡活动,有助于情感交流,也因此天然地勾画了人与动物和谐共处的意境,而在“大球”看到狗狗的激动劲时,有些小雀跃的同时,也不忍破坏主人与宠物的宝贵时光,于是选择一溜烟地跑开了。
“遇见生活中的小美好”,竟如此简单。
月球路过一处街角,有一对亲呢的恋人正在嬉笑打闹,月球本不愿打扰这对恋人,可惜,跟着它一起路过的,还有一阵风。女友的裙边被吹起,嗖嗖的凉意还没有被皮肤感受到,贴心的男友就为她披上了外衣,而“做错事”的月球害羞地走开了。
月球撞见“亲呢的恋人”的这一幕都想偷偷捂嘴笑了,导演也侧重于在这里表现出爱情。
月球看似“做错事”,但其实是为了突出男友的体贴入微的形象。男友为女友披上衣恰好可以在彰显男友的温柔、细致的同时,也表现出女友对男友行为的欣赏,无形之中,彼此之间的有爱互动,让人不禁感叹:被喂了一嘴的狗粮呀!
“创造生活中的小美好”,竟如此简单。
月球逐渐走到城市的边缘,在一处不起眼的电线杆上,电网维修工人正在升降机上进行着电缆的抢修工作,月光撒在他们的身上,倒映出认真工作的模样,也让他们的脸上有了一丝笑意,因为,正是这月光,让他们看得清楚手中的电缆,工作效率也就更加高效。
月球碰见“认真的维修工”的这一幕让人有一丝感动,导演也侧重于在这里表现出工作热情。
除了以上“主人与小宠物”、“亲呢的恋人”两种享受城市服务的人们来说,电网维修工人是为城市提供服务的人,前后形成了呼应。月球为工人照亮电缆,帮助他们更高效地完成工作,月亮照亮工人,工人照亮城市,在这样的接力中,是在为城市中一切美好做铺垫,也照亮了生活中的小确幸。
“守护生活中的小美好”,竟如此简单。
首先,在品牌战略合作上,一加的优势和哈苏的特色一拍即合。
一加作为手机品牌,与哈苏相机合作,意在说明一加手机的摄影功能的强大,而对于哈苏爱好者而言,能够获取一台拥有哈苏相机功能的手机,一方面是减少了开支成本,另一方面是降低了操作难度。
其次,在场景的选择上,一加的产品和受众的需求一拍即合。
广告大多以不经意的城市角落作为主要的拍摄地点,凸显出一加手机相对于哈苏相机而言,能够提高携带的方便性,随时打开手机,随时用专业相机捕捉转瞬即逝的美好。
再次,在灯光的运用上,一加的短片和品牌的内核一拍即合。
人在视觉感知上,会先感受到光亮的事物,因此在整个视频播放过程中,自发光的月球一直都是观众关注的重点,也意在说明,拿着一加手机拍照的人们,也将会是别人眼中的一道风景线。
最后,在视频的呈现上,一加的风格和受众的喜好一拍即合。
虽然短片只在最后有一加手机的露出,但是观众在观看的过程中,通过月球拟人化的性格及所作所为,都油然而生一种亲切感,产生想要主动了解的的欲望。虽然与产品的关联性不强,但是画面构图的唯美、故事情节的有趣,也不失为商业短片中的一股清流。