手握522亿现金，晋江鞋王大干快上

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来源丨财闻汇

作者丨韩璐

晋江鞋王丁世忠，实现了千亿目标。

3月19日，安踏体育发布2024年报，营收规模超过700亿元，净利润接近156亿元，同比增长超五成。

此前亚玛芬公布了年营收377.52亿元， 两家公司入账超过千亿，规模位居全球第三 。

2015年，安踏营收首破百亿时，丁世忠就定下十年千亿的目标，2024年如期实现了。

增收增利，财力进一步提升。截至去年底，安踏账上的现金、存款各项，合计超过522亿元。

手握重金，丁世忠透露了接下来的“花钱计划”，产品、渠道和品牌都做好了投入准备，2025年大干一场。

打造爆款

资金首先要花在产品上。

安踏的增长， 归因于“单聚焦、多品牌、全球化”战略 ，多品牌、全直营的管理能力，以及长期主义的投入。

丁世忠总结，安踏的特色是“精准定位+超级好商品”。每个品牌在细分领域的定位都非常清晰，满足不同消费者的需求，在产品层面，持续打造爆款。

去年，安踏推出了PG7慢跑鞋，上市三个月销售突破百万双，2025年的目标销量是400万双。

公司以国产自研高性能防水透湿材料“安踏膜”打造的风暴甲，去年卖出了100万件。

“所有品牌，都要通过好商品打胜仗。” 丁世忠坚持以爆款打天下 ，公布了新一轮投资计划，“未来五年预计将投入200亿元，用于自主创新研发。”

过去十年，安踏在创新相关研发上累计投入200亿元，仅去年就有20亿元，同比增长超两成。

目前，丁氏在中国、美国、日本、韩国、意大利和荷兰设立了六大设计研发中心，与70多所高校和研究机构、250多位专家及800多家供应商建立了合作关系，开展前沿技术研发专案。

去年，安踏也牵头成立了行业首个创新联合体，并成为业内首家获得国际创新ISO认证的企业。

15年砸下400亿，丁世忠有信心产出更多爆款。

渠道改造

丁世忠也重金砸下渠道，且保持了财务上的定力。

其旗舰品牌“安踏”，去年营收突破335亿元，毛利率微跌0.4个百分点至54.5%，经营利润下跌1.2％。

下滑的原因之一，就是一系列渠道升级，颇耗费成本。

这几年，丁世忠陆续从经销商手里收回了超过七成的门店，改成直营模式，去年起在各大商圈开设了更大的门店和概念店。

目前正在试验五种不同的店型，包括ARENA安踏竞技场、SV安踏作品集、CAMPUS安踏校园、超级安踏、安踏0碳使命店等。

其中， ARENA安踏竞技场是最高级别门店，提供最全的货品 ，负责品牌的上升；SV安踏作品集，是球鞋集合店，主打潮流；超级安踏，定位超高性价比运动装备基地，针对大众市场；CAMPUS安踏校园，则是安踏儿童的场景店。