来源：互联网评论（ID：italk007）
“薛之谦，张艺兴，谁更火？”
5月26日，金立和华为在上海和长沙同时举办了两场新品发布会，话题无形中被代言人的粉丝们引向了爱豆的隔空比“火”，结果是毋庸置疑的。
互评狮朋友圈里占据了中国手机圈半壁江山的记者们，似乎都被薛之谦吸粉了，甚至有来自友商的胖友们在朋友圈里（应该是屏蔽了老板）呐喊“薛之谦”的名字，阵势有点儿不像金立S系列的调调。
要知道，此前，S系列的营销投入不多，去年11月15日，S9还是在线上搞了场低调的发布会，而这次S10发布会直接搬到了上海东方体育中心，据说单品2017年的预算直接打到了7亿！金立这是要在S系列发起拔寨“总攻”了？
1、金立S10，有准备地“拔寨”
其实关于S系列的强势崛起，金立早有暗示。
今年早些时候，金立确立了“筑城拔寨”的市场营销策略。一方面，通过M系列打造安全与续航两大品牌资产，建立品牌壁垒，巩固并提高在政商人群中的品牌地位，是谓“筑城”；另一方面，通过在S系列手机上加大产品研发和营销的投入，用S系列切入年轻时尚的消费群体，扩大金立用户群，是谓“拔寨”。
并且，金立集团副总裁俞雷曾明确表示，在继续夯实M系列安全和续航两大基因的基础上，今年将重点加大S系列投入，以期切入年轻时尚市场，扩大金立用户群体，可见金立今年在“拔寨”上的力度有多大。
来对比一下今年金立重点产品策略——
S10：主打四摄，引入全新代言人，整体投放预计超过7亿人民币。覆盖央视五套、湖南卫视、东方卫视、江苏卫视等大台的硬广和多款综艺；《楚乔传》、《鬼吹灯》等S级IP视频以及自制视频节目《异地恋》；超过300多个城市的核心户外资源；以及与摄影、音乐、美妆、时尚、旅行、美食等多个领域的跨界社会化营销合作等。
M7/M7 Plus：整体投入预计将达12亿，全渠道、全媒体覆盖，营销推广超越M6/M6 Plus和M2017。
如果就平均投入，可知，S系列的单品投入正在向M系列看齐。
即便是营销，金立也不是盲目砸钱，从代言人的选择上就可以看出，薛之谦作为创作型歌手，几乎所有作品都是自己作词作曲。而长期混迹各大娱乐节目，又让他出口即是金句，无形吸粉。
发布会上，薛之谦一展幽默本色，用段子演绎各种S10四摄拍照功能，“自拍合照时，总有人喜欢站在我身后，显得脸小。自从用了金立S10，我再也没有给他们上镜的机会，因为背景都虚化掉了。”
现场薛之谦还展示一组金立S10拍摄的时尚大片，记录他工作生活的趣味点滴。薛之谦认为，一台好的拍照手机，应该前后兼顾，“像金立S10一样，无论自拍还是拍别人都更美。”
除了精准、大笔的营销投入，作为全球首款四摄拍照手机，金立S10在技术上同样可以说是中端价格的旗舰担当。
今年三月，金立集团董事长刘立荣曾公开表示，今年手机行业会有两场大战：上半年是四摄像头（前后均为双摄），下半年是全面屏（超高屏占比甚至正面全部为屏幕）。并明确表示，金立会主导四摄大战。
但让人吃惊的是，“四摄”手机各大厂家应该不难想到，金立却率先在S系列上实现了。
金立S10前置2000万+800万双摄、后置1600万+800万双摄，可以带来单反级别的背景虚化，这样的差异化优势，足够让S10从目前市场上一众同质化的“双摄”“三摄”手机中脱颖而出。
为什么这么说？互评狮先从技术上来给你科普一下。
在S10的四个摄像头中，前后主摄像头负责采集画面色彩、亮度信息，副摄像头负责采集景深信息，主体数据和景深数据通过ISP处理，并在ISP的Hardware engine（硬件引擎）内独立运算并合成，做到主体突出、背景虚化，景深虚化处理更流畅细腻。
并且，不同于依靠软件计算景深的其它手机，金立S10利用硬件引擎强大的图像处理能力，可以实时计算景深信息和处理虚化效果，这种“硬件级实时虚化”解决了以往手机拍摄背景虚化照片处理慢、耗电快的问题，也可以让让背景虚化照片效果迅速生成。
当然，金立S系列此番大力强化“时尚概念”，很多人认为，这是不是因为娱乐化营销成为手机新一轮传播趋势，而时尚打法也只是冲刺2017销量的“随波逐流”？
本狮认为，非也！事实上，金立的很多策略并不是根据市场闻风而动。
在金立S10发布会后专访中，互评狮注意到俞雷的两个提法，非常有趣！
第一个，在被问到“时尚化”策略时，俞雷说，要懂得品牌的技术。“品牌的技术”，这个词很有趣。
俞雷说，要真正的找到大牌的设计师，而不是匠心就够了，真正的设计是绝对有技术的！
这让本狮想到乔纳森（Jonathan Ive），Apple公司设计师兼资深副总裁，大英帝国爵士，本狮很佩服的一位设计天才。
他设计的iMac曾让濒临破产的苹果公司起死回生。他的另一件作品iPod不仅是史上最畅销的音乐播放器，也是划时代的工业设计杰作。
2001年苹果第一款的ipod（左）与2011年经典款
他的设计思想影响的范围远不止于科技行业。当《机器人总动员》的导演Andrew Stanton要设计一个高端、优雅的机器人角色时，第一个求助的人就是他。
经过乔纳森的指导，《机器人总动员》里的Eve简直就像苹果的产品
如果不是他，苹果公司的很多产品可能会大打折扣，而以简洁、完美的设计著称的苹果，也会失去自己的灵魂。
因此，一个伟大的设计师绝不仅仅是一个设计师，它是一个公司的品牌灵魂，俞雷，显然是意识到了这一点。
另一个，关于“收缩”与“进攻”。
俞雷说，前段时间看了个片子叫《摔跤吧，爸爸》，里面有一点是蛮值得推崇的，敌人比你强大的时候，你是需要防守，找准时机进攻，但是当别人退出的时候，你还是要不断的进攻。
而这一Par，本狮想放到后面去说。
从采访中俞雷对品牌、渠道、营销、产品细致、严密的回答可以看出，金立S10绝不仅仅是为了冲击销量迅速打造的一款产品，从营销上的铺垫、供应链上的准备，金立都已经准备妥当。
从不打没准备的仗，无论节奏怎么变，策略怎么变，金立始终有自己的坚持。
2、越是低调，越要高调
随着一大批互联网小鲜肉的涌入，手机行业变得异常高调，乔帮主的PPT被各大厂商竞相模仿，黑友商、荤段子，创始人都变成了网红段子手，金立在这里面，可以说是很低调了。
如果不是去年闷声冲的那么猛，凭借53%的销量增长率，一下成为了中国手机市场上年度销量增长的前三匹黑马，它的对手可能都意识不到金立有多强。
金立低调的性格，一是源于它的制造业基因，自2002年成立起，16年来一步步重资产模式耕耘的结果，就是金立比别的企业要踏实、沉稳；另一个主要原因就是创始人刘立荣的性格因素，这个性格谦和、很讲究布局运筹的湖南人，一贯沉稳，熟悉他的人告诉互评狮，刘立荣是“围棋业余6段”，再往上就得是职业棋手了。
刘立荣在“不死鸟”林海峰的面前与“棋王”林文伯过招
然而，从前年开始，金立忽然开始不断“挑事儿”，通过产品差异化、全媒体打法、直击痛点迅速准确的营销，完成了一次品牌的行业大反攻。
今年3月10日，金立在自家工业园所在地东莞，与迪信通集团、三胞集团乐语通讯、国美集团、苏宁集团、浙江话机世界、河北国通等全国131家核心零售商宣布“结盟”，成立“金钻俱乐部”，共同开拓线下渠道，金立集团董事长刘立荣和副总裁俞雷等高管从不同维度公布了公司2017年战略目标。
4月24日，金立M6S Plus上市品鉴会上，金立拉来了反腐大剧《人民的名义》中的“达康书记”吴刚出任金立首席安全体验官，同时和京东签订了2017年的战略合作，竟然约定2017年在京东平台的销售额“同比增长十倍”的目标。
而产生这一系列变化的原因，互评狮认为，是因为刘立荣身边多了一个男人——俞雷。
互评狮帮你八卦一下，俞雷是谁？
他被很多人戏称为行业“野蛮踢馆人”，是营销界鼎鼎有名的大咖，在业界正经一点的title叫“中国知名的营销专家兼财经作家”，同时也堪称半个娱乐界人士。
加入金立之前，他在玛氏中国（被誉为“食品行业的宝洁”）、欧莱雅中国担任过高管，还写过一系列畅销书——《追寻商业中国》、《逃离外企》、《最糟糕情况下的营销》、《公司名利场》等，不知道有没有狮粉读过？
自2015年加入金立担任副总裁，俞雷主要负责IMC体系——广告、公关、培训、电商、市场策划，一进来就给公司制定了“高举高打”的市场策略，这也是为什么，你看到此前低调的金立手机在市场上突然呈现前所未有的“侵略性”。
前不久，俞雷又有了一个新的身份，金立销售体系也归给了俞雷。
注意！这是一个非常重要的举动，金立集团正式成立营销中心，“营”和“销”合二为一，由俞雷统管。
“创意先行、内容驱动、全媒体覆盖”，这是俞雷的营销三段论。
过去一段时间，我们看到俞雷在创意、内容、传播上的力量，这三种力量统归“营”。
在M5 Plus的发布上，俞雷运用高科技成像手段，利用好莱坞的CG技术“复活”黄家驹，让黄家强、黄家驹兄弟同台演唱脍炙人口的歌曲《海阔天空》，为机圈掀起一场轰动；
在M6/M6 Plus发布前，金立打造的电影级广告片《手机芯战》，通过核心台词“内置安全加密芯片”在广告片中的不断重复，撑起了长达6分钟的广告大片，被称为“2016年度最强大病毒视频”。
也许你要说，这三种力量统归“营”，既然“营”、“销”合二为一，“销”他怎么管？本狮要提醒，你不要忘了，他曾是快消品渠道销售领域赫赫有名的人物，一代销售人都是读着他的文章“长大” 的。
事实上，“营”和“销”本身就该一体化，紧密配合，成为一套组合拳，打法才能更有力。
在大的战略上，金立始终坚持自己相对独立的判断和主见；而在市场、营销等层面，金立又总能迅速作出反应，而这就是金立独特的优势和价值。
过去一段时间，金立在供应链、渠道等方面已经拥有了稳固的根基，如今又在营销和产品上进行疯狂地差异化突围，在言论上表现出坚定的自信，在行业向后退时反而向前猛冲，让人开始相信，金立完全有可能在今年年底重新改变手机格局。
“金立16年来，一直没有站到过最辉煌的地方，但是我们也是一直在追求自己的、创新的、差异化的东西”，这是刘立荣的本分。
“我跟你打赌，将来三年内，一二线城市的我国（手机）品牌会发作翻天覆地的改变”，这是俞雷的勇气。
可以说，趁着手机行业集体退潮的时候，金立发起总攻，可谓占据了“天时”、“地利”“人和”，改变行业，可能只是迟早的事情。
（推荐人/文斐）
