3月9日，中国家电与消费电子博览会(AWE2017)在上海新国际博览中心盛大开幕，作为全球三大家电及消费电子展之一，AWE已成为国内家电产业最具竞争与影响力的前沿阵地之一。本届AWE以“智慧生活，全球平台”为主题，在带来一场技术、科技、创新、产品盛宴的同时，更在经济和家电产业的转型期，展示着中国家电制造业的风采。
改革开放的30年以来，中国制造业的飞速发展推动着中国社会整体经济的快速崛起，中国俨然成为了名副其实的制造业大国，然而随着美国工业互联网战略与德国工业4.0 计划的开展，中国制造业的竞争优势正逐步弱化，而中产阶级的崛起也让消费市场发生变革，越来越多的人在关心产品价格的同时，更开始注重产品的品质、工艺、购买及服务体验，再加上政府“供给侧”改革的推行，也有力的促进了家电产业从“制造”到“智造”的转型，消费者需要的是更高端的产品体验。
2016年，是中国消费升级全面爆发的一年，在国家GDP增速放缓的市场形势下，高端消费的需求反而呈现出了持续上升的态势。
消费结构的升级，推动着产业结构的转型，而家电产业也同样面临转型升级的境地，“低价、低质”的产品已不能满足消费者的需求。
然而在家电行业整体低迷的形势下，国际高端家电品牌卡萨帝却实现了逆市增长。
在本次AWE展会期间，卡萨帝中国区总经理宋照伟就卡萨帝在家电行业低迷期取得的逆市增长成绩发表战略讲话，或将对中国家电产业的转型提供一条切实可行的借鉴之路。
定位高端市场，领跑家电品牌
宋照伟指出，卡萨帝作为海尔集团的子品牌，自2007年成立之初，便将消费目标定位在国内中高端精英人群，抢占中国高端家电市场，更在10年间，不断汇聚全球科技资源与顶尖设计团队，打造世界一流的互联工厂。对于高端市场的准确定位，让卡萨帝得以抢占先机，在国内家电产业转型时期大展风采。
秉承匠人精神，为完美永不妥协
时代在变，市场在变，卡萨帝始终秉承匠人精神，对产品的每一处细节都力争做到严谨与完美。比如，为了追求材质与工艺的极致，在制作鼎级云珍冰箱面板时，卡萨帝以精准到0.2mm的误差，实现了门框与弧面玻璃的完美连接，在赋予家电全新的生命与状态的同时，更赋予其崭新的美感。制造业的本身，归根到底便在于这种匠人精神，在浮躁的当下，能秉持工匠精神将每件事做到极致，这就是卡萨帝得以引领中国高端家电市场的原因之一。
颠覆自我，创新引领时代
在竞争日益激烈的当下，创新始终是赢得市场的核心，宋照伟指出，卡萨帝在10年间，不断凭借着突破自我的革新精神，实现着科技创新从“0”到“1”的跨越：气悬浮无油动力冰箱全球首创细胞级养鲜、云鼎空调全球首创环保生态呼吸、固态制冷酒柜全球首创无压机制冷......一系列的“首创”是对卡萨帝创新力的最好证明，企业想立于长胜之地，创新作为核心的竞争力必不可少。
深度洞察用户需求，成为改变生活方式的纽带
随着中产阶级的崛起，越来越多的人开始注重生活的品质。家电在生活中，不仅发挥着功能上的价值，更彰显用户对生活品质的追求，而高端家电的出现，在提升整体家居设计风格的同时，也能给用户提供更精致的家庭服务。比如，卡萨帝通过大量用户调研发现，为了可以将大人与宝宝的衣物区分清洗，很多家庭会购买两台洗衣机，洞察到这一需求之后，卡萨帝便研发双子云裳洗衣机，一机双筒，上下分区，进一步解决用户的实际需求。
体验经济助力企业发展
新的经济环境下，体验已经逐渐成为继产品经济、商品经济和服务经济之后的一种经济形态，以此次AWE为例，卡萨帝在展区设计家电艺术馆，并邀请跨界美食家林依轮现场与用户分享生活艺术，不仅让消费者在体验中，切实感受到高端家电的独特魅力，更通过这种有形的商品和无形的服务格调，让消费者潜移默化中增强对品牌的认知，感受到卡萨帝对高端生活的重新定义。宋照伟指出，2017年，卡萨帝将再度升级体验式营销，带领更多精英人群发现生活，为完美永不妥协。
尽管2016年国内GDP增长速度放缓，但中国的市场仍具有庞大的消费潜力，家电作为生活中必不可少的部分，依旧有着蓬勃的生命力，传统的价格战已不能应对快速的市场变革，实现家电制造业的升级转型已是大势所趋，而智慧生活的深入也将对消费升级产生多元化的影响。
在卡萨帝的品牌百年计划中，将持续深耕高端家电市场，不断探索艺术家电的极致，为满足中国消费升级的需求提供更好的产品与服务，将在未来助力每一位社会精英，尽享品质生活，成就卡萨帝人生。
