编者按：
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近日，【友盟+】发布了《柒、捌、玖、零后网民研究报告》。长达106页的报告，从用户行为数据的视角，对柒、捌、玖、零后互联网人群所对应的五大人生阶段，即长、婚、孕、育、闲，做了深入分析。
相信报告揭示的“人生百态”对互联网各领域的商业探索都有借鉴作用。
“年轻人的互联网”
根据CNNIC《第39次全国互联网发展统计报告》统计，截止2016年底，10-49岁网民占比87.4%，而报告中的人群，基本覆盖的就是这87.4%。特别是捌零后、玖零后占八成以上。
另外，零零后的比例虽然不高，但入网年龄已低于前辈们。所以，互联网是越来越年轻化。
而不同时代的媒介和内容，会生长出不同的“一代人”：
柒零后：网络媒体（新闻和自媒体）正当时，更多地把互联网视为媒体；
捌零后：兴起社交网络，看到网络的娱乐和关系连接；
玖零后：迎来移动互联网，享受到的是互联网的工具和服务属性。
这些印象点反映到兴趣偏好上，就构成了这张“四代人”的兴趣倾向图：
互联网贯穿五大人生轨迹
长、婚、孕、育、闲
【友盟+】结合网民的行为和兴趣数据，推算出柒零、捌零、玖零、零零后的“人生轨迹范围”，最主要的是婚恋、孕育、下一代成长、以及“中年危机”和养老问题。
根据【友盟+】的研究，当下中国社会的主流婚恋年龄分布为18-30岁。这是基于大数据统计和对网民的行为、兴趣和消费倾向的挖掘评估的结果。
“婚”阶段网民的兴趣：社交、医疗、母婴类应用的兴趣TGI高于100。而相机拍摄、出行票务、餐饮服务类APP都与社交婚恋有关。
“婚”恋期的花钱主阵地：衣妆、零食、生活品类的消费高于整体水平。休闲方式偏重静态娱乐，比如动漫、直播。最纠结的是游戏。一方面玩游戏的时间被严重压缩，另一方面又买游戏点卡。
婚恋期的网民更多把精力集中在人脉、个人魅力以及追求二人世界的甜蜜中。这也是他们需求的延伸，比如个人魅力培养、人脉拓展、私密有情调的约会环境。
主流生育年龄段在21-36岁，这一阶段的网民关注医疗健康、母婴育儿类服务，也会通过社交分享备孕经验，兴趣中最突出的当属海淘。
在消费倾向上，食品健康、居住环境和愉悦的孕期是最舍得剁手的。
休闲方式：因为受孕和孕期禁忌较多，上网时间和活动空间都受到限制，对各类应用的兴趣低于整体水平，对生活服务的需求降低。
生活焦点及延伸需求：生活模式简化，作息规律，重视生活质量和心情愉悦。对到家服务、专业营养和护理指导、心理引导和舒缓服务需求明显。而海淘的支出，成为金融和消费贷等服务的垂青。
这是一个交杂着成就感与挫败感的过程，大约要持续12年，一般从26岁起到38岁止。这一阶段要兼顾自身、家庭、孩子，兴趣多而杂，主流的是社交聊天、医疗健康和母婴育儿。
经济支出同样围绕家庭，重点消费的品类非常复杂。
连续十几年被这些大小事宜纠缠，需要一个健康的身体和心灵。读书和健身是主流休闲活动。
哺育期的网民最大的心愿就是孩子健康成长，所有精力也集中于此。
当孩子逐年长大，成长为新一代网民时，身为父母的网民也在痛并快乐中老去。同一个屋檐下的新老网民，以零零后和柒零后两代人为主。
零零后处于成长学习阶段，好奇心重，虽然囊中羞涩，但追求快乐和美丽的愿望很丰满。饰品、服装、美妆以及影音播放产品、电玩、动漫都是重点消费品类。值得注意的是，他们对新型的购物方式接受度很高，可以预见，线上消费将对他们产生重要的影响。
休闲活动是动漫、游戏、阅读和直播。
虽然已经熟练使用互联网，但他们仍然是青少年，需要保护和引导。另外，游戏模式的教育和创造活动也是有益的。
柒零后，即将步入中年的老网民，人生过半，大任务都已完成。正在回归“自我”，他们爱看新闻，对教育、汽车、经济都有浓厚兴趣。
在消费倾向上，关注饮食、居住、出行和娱乐，追求高品质生活。
休闲方式：开始未雨绸缪地关注健康。
柒零后即将从第一代网民过渡到第一代中老年网民。互联网模式的到家服务、老年关怀、养老服务或许会随之兴起。
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交叉总结五大人生轨迹
零零后：从TGI数据看，在文学读书、社交聊天和手机游戏的兴趣突出；
新兴的娱乐方式中也能看到零零后的影子，比如真人秀直播、游戏直播；
教育类APP是零零后的“标配”，特别是一二线城市的在线教育迅速崛起；
服饰类消费倾向较高，说明他们对青春、美丽的觉醒和追求。
37-47岁的网民大多已为人父母，他们的下一代逐渐成长为独自探索世界的新一代网民。
与子女逐渐分离的生活给予这一阶段网民更多的时间和精力，让他们在兼顾孩子教育的同时，逐渐回归新闻、生活服务、汽车、经济金融这些“大人”关注对事物。
他们的生活与育儿阶段的网民相似，也关注读书和健身，也不再热衷于游戏（育儿阶段主要是陪孩子玩），随着社会地位、生活水平的提升，生活比游戏更能让他们获得满足感。
饮食、居住、出行和娱乐四个方面的消费倾向高，且TGI数据接近。这一特点说明网民消费理念上的变化：一是更加彻底地融入生活，二是掌控生活的平衡。
来源：友盟全域数据
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