丨社长说丨

下半年趋势，早看早赚钱！

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本文转自陈列共和 版权归原作者所有

不管对国内品牌，还是国外品牌来说，2019年并不是最好的一年。有人高调辉煌，也有人暗淡离场。

甚至还有人放话说： 2019年，别开服装店了！

这样的话未免也太偏激。

与其怨天尤人，不如及时规整。我们要做的，应该是根据去年的事件分析今年的趋势，并以此对自己的品牌进行迭代，让自己越做越好！

时不待人，2019年都已经过去了三分之一。今天，共和君就为你们好好总结了2019下半年的服装业趋势。好好看，千万别掉队！

1、国潮夺目，运动品牌飞驰

运动品牌的崛起，向潮牌的靠近，是近两年最为明显的趋势之一。

据数据显示：2017年我国运动服饰行业规模为1045亿元，同比增长9.77%。到了2018年，则达到1147亿元，同比增长9.76%。

可想而知，到了2019年，这将是多么庞大的一个数字！

李宁

算上今年，李宁已经是三登国际时装周了；

安踏也毫不示弱，收购眼光一如既往的犀利独到：从FILA到芬兰体育巨头Amer Sports，正式向世界宣告中国运动品牌的崛起！

我们的国产运动品牌，正在以飞速追赶Nike、Adidas。 不仅是产品外形的升级迭代，更多的是质量上的紧追猛赶！

再来看以前曾被嗤之以鼻的潮牌，如今也是打了漂亮的翻身仗——

太平鸟玩转跨界虏获一票粉丝；淘品牌出身的花笙记竟也成了各路明星大佬的首选；冠希哥的CLOT更是用一次又一次中国风的设计震惊世界！

当千禧一代成为消费主力，运动品牌与潮牌的需求也变得越来越大。毫不夸张地说， 2019年，中国运动、潮牌市场正在全面爆发！

2、品牌文化决定消费者去留

从巴黎世家殴打华人顾客到 D&G 辱华，从Philipp Plein 抄袭到潮牌 MLGB 因名字掀起的轩然大波，哪一个不是受到强烈抵制。

不难看出， 如今品牌作死真的只是一念之间的事儿。

而消费者也越来越看重品牌的文化，背后的故事，以及它待人处事的态度。

Philipp Plein 辱华衫

最明显的差距就是今年年初两大品牌给出的贺岁片——巴宝莉的诡异画风被全网吐槽，优衣库则好评满满。

满遭诟病的巴宝莉新春贺岁片

新春洋溢的优衣库贺岁片

光是一则广告，就能左右顾客对品牌的看法，何况是品牌背后的文化呢？

3、品质优先，快时尚逐渐没落

不是我唱衰快时尚，只能说： 靠快产争流量的时代，逐渐消失了。 曾经风光一时的各大快时尚品牌，纷纷进入寒冬时期——

Topshop 亏损，与中国合伙人解散，退出中国市场；

New Look 业绩不佳，关店潮，退出中国市场；

H&M Nyden 业务重组，CEO辞职；

GAP 退出澳大利亚市场，关店潮，关闭第五大道核心旗舰店；

Forever 21 退出法国市场；

……

几天前，时尚机构 Thredup 也发布了一组数据，更是力证快时尚之路有多难走——

有25%的女性消费者表示将从2019年开始不再购买快时尚服饰。 其中大部分为年轻消费者。

有 40%的受访千禧一代表示会停止购买快时尚品牌产品。 年龄在18岁至21岁的受访者中，有54%决定购买质量更高的产品。

如今，消费者已经不单单满足于美的需求，更多的是在乎质的保障。即便是90后、乃至于00后，都是如此的消费观念。

所以， 2019年，光靠“快”已经不够了，脚踏实地才是发家硬道理。

4、线上线下融合加速