战争机器

小杨哥，辛巴，罗永浩，董宇辉，这四个人有什么一样？

都是今天中国的网红顶流，同时，这一段为吃瓜群众贡献一场一场的好戏。

有人卖假货，有人搞小三，还不给够钱，反咬一口把人送进去。有人赖账不还，还要反咬一口骂人神经病。有人造谣，还有人软勒索。有人要当大侠，但被封禁了。

这是一个巧合？

当然不是。

他们根子上的一样，都是短视频和直播平台养出来的带货顶流，只有短视频和直播平台养出来的带货顶流，才为我们贡献无限的情绪价值。

同样卖货，京东和拼多多没这些大人物。同样卖货，淘宝出来的李佳琦和薇娅，相比上面四个，是非少很多。

同样有短视频和直播，微信也没这些东西，因为微信有熟人关系链做大底座，不需要情绪来煽风点火。

前一段，俞敏洪花了大概六个亿，终于把董宇辉送出去，大家觉得董宇辉吃相难看。

然后有媒体出来爆料说，本来狗厂愿意花8亿把董永辉弄走，所以俞敏洪口头承诺了一个差不多的数字，才把人留下来。所以证明，董6亿是应得的，相反，是铁公鸡没把钱给够。

但其实，狗厂给的8亿是死钱，俞敏洪给的6亿才是活钱。

因为董宇辉不可能去狗厂，或者其它地方。只有在短视频和直播平台上，才有粉丝串联起来兴风作浪的组织工具，比如群，比如每个人都能发内容，每个人都有粉丝。成为一个网络，集体发力。

所以丈母娘是不让董宝宝去狗厂的，之前也不去东方甄选的独立APP。只有短视频和直播平台才是情绪的阵地，才是战争的平台。

正经卖货的电商平台，是把商品只当做商品，要么价格低，要么质量好，只有这两样，没其它。

而直播间里的商品，都落脚到一个人格上面，成为一个人群的代言人。比如我是草根新希望，我是创业斗士，我是受害者，我是甄嬛。

因为这个人格，你每下一次单，每给一次差评，每说一句话，就成为一个投票，一次发泄，甚至一次战斗。

直播间是一次淘金狂飙，千年少有。只要你会演，会装，就可以成为一个人群的偶像，甚至是代言人，甚至是保护者。

直播间是零门槛的，每个人都可以随时上来的戏台，可以连接所有人，所有人的情绪都用起来，每个人手里的那一点点权力汇聚起来，成为一个人的权力，翻江倒海。

这是电商平台跟内容平台的差别，电商平台上，物美价廉是力量的根源，但内容平台上，情绪是力量的根源，所以总有战争，战争里有最亢奋的情绪。

昨天一口老炮写文章说，大家可能还没意识到，头部网红们，现在放个屁，整个社会都要扑上去闻闻味道。

当然了，他们已经是神。诸神之间的斗争，无非是把对方拉下神坛，再把对方神坛的砖，拿过来，给自己垫高一点。

不过一口老炮倒乐观，他觉得群众最终会看出草根网红的真面目，最终会反思，会回到理性，回到正能量。

但我没这么乐观，所有好的东西，之所以好，是因为人没有。理性，反省，这些东西从来是奢侈品，它们的反面才是生活的常态，比如从众。

乌合之众，这个东西的对面是超级个体，它们是一对。

丈母娘加持下的东方小董，标志“超级个体”的崛起，一个人可以绑架一个上市企业，他不高兴了，股市暴跌，CEO被干掉，零成本分拆。

对此心惊胆颤的，可不只是所有的俞敏洪和周鸿祎，而是这些超级个体背后的超级基础设施，也就是短视频和直播平台本身。

店大欺客，客大欺店，超级个体足够强，一定会削弱超级平台的权力。

在这个游戏里，平台一定会用的套路，用新人打旧人，用新人换旧人。

这个斗争的过程中，平台不断收获流量和情绪，把权力永远握在自己手里，永远的赢家。

超级平台可以容忍一时的超级个体，不会容忍一世的超级个体。

战争机器是不睡觉的。