鸡肋反击战：轻应用开发的"下半场"

三年前我们多努力地讨好用户，今天我们就有多努力地讨好开发者。

上个月，社交平台SnapChat也发布了开发者套件Snapkit，通过API接口，开发者可以在SnapChat上接入各种第三方应用、利用SnapChat登录应用并将SnapChat的相机和表情包Bitmoji。

同时为了Diss一下自己的老对手Facebook，SnapChat还特地提出自己会对用户数据严格保护，禁止应用调用用户好友列表、禁止持续追踪用户数据等等。

不过在Facebook上，开发者接口和工具打造得更加完善。加入了支付工具、AI能力、营销自动化等等辅助工具。

从Facebook到SnapChat，海外社交媒体开放API和各种开发工具套件，引入开发者已经成为大势所趋。而投射到中国，与其模式相似的就是这两年很火的小程序/轻应用。

海外社交媒体上的应用开发和中国的轻应用有着很多共同点。双方都有着无需安装注册，随用随走的轻便特点，同时双方都依附在巨大的流量入口之上，比如微信、Facebook、Snapchat这样的社交媒体，或是百度、UC浏览器这样的搜索入口。双方都通过自身平台庞大的用户量保障来吸引开发者，再让开发者开发出各种直达服务来丰富平台的功能性。

直达服务的丰富与否，对平台有着至关重要的影响。

例如对于微信、Facebook这些有支付入口的平台来说，直达服务的丰富程度是决定移动支付活跃度的重要因素之一。用户在平台服务上产生购买行为，自然会选择平台提供的支付方式，进而可以打开未来的金融服务布局。

另外就是平台上的直达服务可以直接绕过应用市场的禁锢，实现几乎一样的效果。此前我们常说微信小程序让苹果如临大敌，就是因为相比AppStore复杂的审核程序，理论上来讲小程序提供的环境更加灵敏和友好。而绕过应用商店体系，意味着应用商店排名、移动广告投放等等已经趋于成熟的商业生态都可能被重新洗牌。

当然，更重要的还有提供给用户更加丰富的便捷功能，让他们的一切需求都可以被平台满足，从而牢牢地被锁在一个生态之上。

一个值得思考的问题是，轻应用这一概念在中国已经出现很久了，在2010年创新工场就曾经投资过一家名为磊友科技的企业，当时打出的宣传话术是“第一个专注于HTML5开发的公司，专注于移动设备的网络游戏开发”，等到2016年张小龙再提出小程序这一概念，引发一阵开发热潮时，这家企业早已转型了。

我们不得不承认，不管是轻应用还是小程序，发展到今天虽然称不上“鸡肋”，但也没有承担起当年人们所托付的期待。

轻应用到底出了什么问题，才导致今天如此的现状？

人们对轻应用的期望值过高，肯定是最主要的原因之一。绕开应用商店、无需下载等等有点的确对用户有着不小的吸引力，但即用即走、缺乏主动唤起路径的实际情况的确很难让用户留存。让这样的轻应用重现当年移动应用萌发时的力量，未免有些太过强人所难。

第二个原因，是中国移动互联网发展的实在太好，线上线下的移动应用生态已经相当完善了。最终就导致轻应用缺乏使用价值上的稀缺性：线上使用时大部分移动应用已经能满足用户所有的需求，线下使用时又常常和微信公众号、移动支付二维码等等功能产生生态位重叠。这也是为什么轻应用如此看重开发者——轻应用到底有什么用这个问题，只能靠他们去解决了。

最后一个原因，是平台除了流量和入口，并没有给予开发者更多支持。这一点我们和海外形成了鲜明的对比，Facebook们和Snap们提供的各种Kit各种Studio，都在源源不断地向开发者释放着工具力量，尤其在AR方面，提供了丰富的模板和贴纸，就差手把手教开发者开发了。但在这一点上国内平台完成得极差，以小程序为例，消息刚一公布时坊间就已经出现了大量的“小程序教学培训”，可见行业内对小程序开发拥有极高的学习热情，反倒是微信自己表现的稍显冷淡，并没有给开发者提供太多有力的支持。

几点原因综合来看，中国的轻应用虽然起步很早，但其他产品模式本来就没有留下什么生存空间，平台方面也没有给予太多有力的支持，最终形成今天积贫积弱的现状。