你见过一场只有两种票价的演唱会吗？
你见过一场五千对情侣牵手，专属爱情演唱会吗？
你见过一场众星见证成功挑战吉尼斯世界纪录的演唱会吗？
这估计是我见过套路最深的营销玩法了！
本以为，从形式上看，是一场soso的拼盘演唱会，从明星阵容来看，也就是一场男女搭配，观众对胃的演唱会，最后再从名字上来看，不出意料这就是一场大写的品牌冠名演唱会而已……
只是，真的到最后才发现还是自己 见！识！太！短！
未来什么东西才是最值钱的？老罗在今年的跨年演讲上曾说，能够让人们达成共识的力量才最值钱。因为在现在的这个碎片化时代，每个人的价值观由于互联网的诞生变得非常破碎的，所以未来，如果有一个品牌能够做出一个成功IP，和消费者产生共同认知，那一定就是最值钱的葵花宝典了。
那么问题就来了，营销圈还有什么套路是大家没见过的？
到底是不是真的有一种形式和一个IP，能够在同一个时间，引发一群人的共同认知呢？
答案就是：音乐和爱情
如果将这两个永恒的话题无缝连接
必定就是一场强强联合！
如果说用音乐来刺激消费者的购买行为，是音乐营销1.0时代的玩法；品牌通过音乐的情感来塑造品牌形象，就是2.0时代的手段，而3.0的音乐营销是能够通过360度的高定亲身体验来传达品牌的价值观。
2016年12月28日晚，首场专属于爱情的I Do致爱演唱会在北京工人体育馆开唱，现场5000对情侣牵手唱响爱情金曲，百变女神蔡依林为爱开唱，励志歌手张韶涵为爱守护，创作才子李荣浩为爱坚持，舞曲天后elva为爱舞动，尤其是小s作为Elephant dee 演唱会首秀，为爱疯狂，更是一大看点。
比现场更有看点的是互联网上千万级的数据。随着近年来各大阵地对粉丝群体的深耕久种，如今玩转粉丝经济还想“简单粗暴”可能已经行不通了。粉丝们对于偶像、活动、平台的热情也回归理性而又难以触动。
这一次，I Do巧妙借势岁末热潮并用社交媒体平台的包容性与自主传播性，联合腾讯视频，咪咕等渠道进行直播，创造了近3000万直播收视、200多万人同时在线的佳绩。
如果说，腾讯、咪咕等视频直播与I Do的合作是理性思维，关键词是「用户使用场景」。那么微博上的粉丝热议就是感性思维，关键词是「爱情」。演唱会当日微博、微信上引起了爆炸性轰动——仅仅是#小S黄子佼同台谈爱#一个微博话题，就引起了16万次的讨论和近千万的阅读。这超过千万的互联网观看人次和互联网阵地海量的UGC内容足以说明一切。
针对于乐迷群体，门票其实是众粉丝们最关心的问题。有趣的是此次“致爱巡回演唱会”的门票采取了“特殊”的售票方式，票价只有520元和1314元两种，情侣套票的形式在贴合演唱会主题的同时，更多引起了歌迷的兴趣。
除了圈定情侣用户，I Do还将品牌营销纵深到渴望拥有爱情的单身人群。由I Do官微发起爱情众筹-“相爱从一场偶遇开始”的主题活动，只要在后台留言，就有机会和身边的“临时情侣”去到演唱会现场参与整场视听盛宴，增强了娱乐性的同时，通过免费赠票的奖励机制圈走了单身用户群体。
不得不说，I Do这一营销举动在制造话题的同时切中了用户的痛点，这背后彰显的是I Do精准的洞察能力及优质的策划能力。
洞察用户，紧抓热点IP，才能把握先机通过准确的用户洞察。I Do将年终最热IP一击即中，从决定举办演唱会的那一刻起就已经奠定了成功的基础。
跨界演唱会这种方式就是用户喜闻乐见的一种营销手段；同时，I Do还在演唱会中加入了颇为立体的内容营销，让用户时时刻刻感受到与众不同的亲身体验——无论是中场令人飙泪的现场求婚，还是全场用合影制作挑战吉尼斯世界记录的折纸书，都能通过更生动、更立体的方式传达品牌的态度和理念。
话题回到最初，I Do巨资荣誉呈现演唱会的初衷到底是什么？仅仅是因为众明星的高人气吗？
有业内人士指出，“I Do致爱演唱会”营销，正是I Do品牌DNA的胜利。在移动互联网浪潮来临之际，I Do不断围绕自身的品牌DNA， 每一次营销战役，都将品牌情感和品牌价值观通过不同的作品加以诠释。把品牌中与“爱”高度契合的DNA呈现给了大众，不断强化自身的在受众心中的“情感”定位，打造出“真爱=I Do”的消费者认知公式。
为什么越来越多的品牌选择用音乐去做营销？
其实营销就是为品牌增加渗透力、感染力，而音乐本身恰恰就是一个很有魔力的载体，有着不可思议的空间与影响力。
也期待未来I Do会将这股音乐营销的热潮，塑造成更多大众爱情的符号！
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