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字节跳动旗下“火山小视频”小程序上线，巨头生态战开始布局

小营销程序 · 公众号 · · 2019-09-20 00:01

正文

已过1000万字

这是创刊于 2017年04月20日第838期 小程序文章

9月17日，字节跳动旗下短视频平台“火山小视频”上线小程序，这是 继今日头条、抖音之后，字节跳动第三款上线的小程序功能产品 ，这也意味着字节跳动小程序已打通抖音、今日头条、火山小视频三大平台。

火山小视频小程序的入口比较深，打开火山小视频App后，点击个人头像，在“我的”模块里，可以看到“我的小程序”。进入小程序页面，会出现“最近使用”和“精品推荐”两个栏目，由于小编是App最新版本，小程序功能刚刚上线，在“我的”与“我的小程序”类目旁边有明显的“红点”标记，提醒用户点击，目前已有小程序全部为小游戏，包括最强的大脑、全民漂移3D、画手60秒等。

2018年11月，头条小程序、抖音小程序正式上线。头条首批上线的头条小程序，包括头条小店、猫眼电影、小米商城和58同城生活助手等，头条还为小程序提供了8个重要流量入口，包括文章详情页、微头条等，而针对抖音小程序，电商、游戏类在抖音占据重要地位已经成为了一种共识。抖音小程序起到了转化流量工具的重大作用，毫无疑问小程序在功能体验上和效率上以及缩短用户到变现端的距离上是不能替代的，抖音+头条小程序的布局也承担着抖音完成支付端商业闭环的重要意义。

在抖音之下，火山小视频的价值常常被低估，但根据公开数据统计，火山小视频曾在一年间增长9倍，现有 日活五千万+，月活1.06亿 ，在短视频阵营里，火山的用户并不少。

抖音小程序入口介绍

作为头条系产品，火山小视频流量分发的方式同样是机器算法，进而决定了小视频引流小程序转化的变现模式，配合短视频分享入口，与抖音小程序一样，可快速传播实现裂变式分销。此外，字节跳动系产品在短视频上具有用户规模效应，字节跳动小程序的优势在于“小程序-短视频”相互转化这种特殊裂变形式，高效传播的同时反哺内容生态。还有一大看点是，字节跳动系产品之间可以打通小程序功能，实现互联互通。

阿拉丁研究院根据火山小视频初期小程序游戏形态来看，发力游戏或许是火山小视频的优势所在，未来，用户可以直接通过小程序打开游戏、看游戏直播等等，也可以由此实现变现。再有火山小视频的用户主要位于下沉市场，其中三线城市及以下占比超过6成，男性用户又高于女性，而抖音女性用户多且一二线占比高，二者刚好形成互补之势，用户属性上的差异有助于开发者覆盖更全面的场景流量。

这是微信官方投放小程序广告

字节跳动旗下APP先后上线小程序后，字节跳动也终于形成了头条系小程序，与阿里系、腾讯系分庭抗礼，从侧面也体现出，小程序作为一种连接能力工具，已经成为了各大企业的标配，也是巨头生态战的延续。

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