宗宁：映客陷入凡客魔咒，恐被小辈釜底抽薪

直播大战如火如荼，上百个玩家在这里已经厮杀到了下半场，大的直播玩家更多的有了新的野心，不过这些野心却未必带来新的用户和增长，却有可能丢掉自己原有的阵地。

一再重复的故事

直播大战之前，有百团大战，团购大战之前还有电商大战，一种商业模式火了，大家蜂拥而上，似乎成了一个规律。在这一个个规律中，似乎也能找到事情发展的基本脉络，比如一开始大家都做垂直来聚集用户，慢慢垂直领域做成熟了，就要扩长品类做平台。比如电商，做成了平台的就成了京东，做不成平台的就成了凡客。比如团购，做成平台的就成了美团，做不成平台的就成了拉手。类似的故事一再重复，只是到了直播领域，发展的就更快了，变化的周期也就更短了。

直播的秀场模式可以看做是PC端秀场模式的移动化转移，而映客在这轮转移中抢到了先机，领先了很多PC段的老牌秀场。当映客做大了之后，为了获取更多用户，自然平台之心不死，现在也开始四面出击，先后试水传统媒体、科普、体育、医疗、在线教育等多个领域，甚至在奥运期间把广告做上了央视黄金时间，凭借井喷式的扩张战略，大有烧出一个未来之势。不过正如凡客T恤起家，等开始平台化了之后，却渐渐让大家不知道凡客是做什么的了。现在重回专注，也只能苟延残喘，倒不是没有了销量，而是没有了未来。而映客也开始陷入了凡客的魔咒。

梦想直播双十一的釜底抽薪

今年双十一，再次火爆的创造了纪录，而直播，则成为本届双十一中最闪亮的明星，映客因此拿到了阿里千万大单。但另一个让人不能忽视的则是九月刚上线的梦想直播，主打青年直播，在短短一个月内就爬上直播前列，在双11当天，梦想直播便以9分钟吸金千万，当日礼物数价值逾5000万人民币的战绩获得业内瞩目，更以平台本身更加内容化、娱乐化的新形式参与双11品牌营销盛宴，引领了“直播+电商”的新玩法。仅仅上线一个月的时间，梦想直播礼物总收益已经突破1亿元，总共送出10亿梦想星钻（星钻石该平台虚拟礼物，与真实货币按照10:1兑换）。这不能不说是对映客的一次釜底抽薪。

梦想直播在诉求上，更为清晰，就是年轻人的追梦，意味着这就是给年轻人提供的秀场，网红、草根、素人等以梦为名在平台齐聚。当然，光口号还不行，主要是直播平台直接吸取各大平台运营经验，直接走了内容的捷径，一个月就有近百档节目上线，仅11月8日一天，梦想直播平台就播出7档精品节目，从财经节目“股市早知道”，到惊险刺激的“花式飞斧”绝技表演再到泼辣犀利的“疯言蜜语”对谈脱口秀等等，丰富精彩的内容直击行业痛点，迅速得到青年人的追捧。优质的内容能力和深厚的明星模特主播资源，成为梦想直播在年轻人中逆袭的关键。

垂直直播能否弯道超车？

其实现在的直播巨头也都是当年垂直起家，只是做大之后，不得不为了规模不断的扩长，从而稀释掉了自己的定位。在移动端，这种情况就更为常见，毕竟移动端的屏幕更小，可展示空间也更少，盲目的平台化，其实可能还是重复昨天的故事，然后被更新更犀利的鲜肉所替代掉。规模效应在移动互联网时代似乎有些失效，除了能在社交平台形成黑洞之外，在更多的还是内容的直播领域，反而容易形成众口难调，从而去寻找更适合自己的垂直小众选择了。所以直播行进到这个阶段，倒是未必没有机会，反而可能在这个成熟的市场，找到更省力的发展方式。

直播之前是主播之争，现在则是内容之争，主播只是内容的一部分，节目的安排和设置，更是非常有价值的部分，新的直播平台凭借内容优势也可以很快的获取直播用户，这个门槛还是非常低的，所以领先的直播平台未必就能构建起自己的护城河，这有点像电视频道，没有人可以霸屏，最终还都是百花齐放。在这方面，梦想直播显然有着独特的优势，相较于其他直播平台，梦想直播第一次实现了大量网红、模特、演员与优质素人主播合二为一的多赢局面，凭借强大的主播资源和运营能力，一个月轻松俘获50万年轻用户，日活突破10万，成为2016年下半年增长最快的直播app。

直播下半场之后的竞争会更加惨烈，领先者不要过于自信，落后者也不必失去信心，只要抓住直播的内容核心和推广渠道，找到自己的特点和忠实粉丝，在这个领域分一杯羹还是没有问题的。