过去不到一年中，苏宁、当代明诚、新英体育等多家公司陷于近乎惨烈的版权争夺金元大战，但到今天他们却又重新坐到一起，短暂的多极格局很可能要宣告结束了。
继通过公告宣布拟收购新英体育后，上市公司当代明诚在6月2日晚，又发布一条与体育媒体有关的消息。
在新的公告中，当代明诚宣布与江苏苏宁体育签署合作协议，拟成立合资公司开发国际体育赛事版权。
公告显示，拟成立的合资公司注册资本为1亿元，其中当代明诚以现金出资人民币4500万元，占股45%；江苏苏宁体育出资4000万元，占股40%；剩余出资额1500万元将由管理团队及其他股东出资（待定），占股15%。
公告同时提到，此次合作不低于10年，苏宁版权方以一定对价向合资公司授予英超等欧洲足球赛事版权的分销权。合资公司在行使版权分销权时，尽可能满足苏宁旗下体育视频平台的需求。
换言之，当代明诚宣布正式进军媒体版权市场，与苏宁体育合作，分食体育媒体产业蛋糕。
公告并未公布另外的参与方。但考虑当代明诚正筹划收购新英体育，以及新英体育公司的基因，前述1500万占股15%的出资方，极有可能是以新英体育管理层为班底的团队。
▲ 合资公司股权结构。
懒熊体育了解到，苏宁以7.21亿美元天价将下个周期英超在中国大陆及澳门地区独家全媒体版权收入囊中后，新英体育一度找过苏宁寻求被收购，但双方最终并未谈拢。
未曾料及的是，在经历了当初激烈的版权争夺战、收购与被收购未果后，不到一年的时间里，苏宁、新英，还拉上了立志在体育产业有所作为的当代明诚（以及其旗下的双刃剑体育），如今坐上了同一张牌桌一起玩耍。
故事剧情的转变让旁观者应接不暇，但将其置入目前体育版权市场格局之下稍作推敲又在情理之中。出现这样的局面既离不开整个市场的宏观背景，也与上述玩家各自面临的局面有关。
当代明诚有上市公司平台，需要新的利润和故事注入上市公司体系，提振疲软的股价；新英体育有版权运营的经验和团队，以及未来两个赛季英超版权和利润保证，且怀揣上市梦想，但无奈英雄气短，下个周期英超版权去年被苏宁斩落；苏宁手握西甲，以及未来的英超、德甲等多项重大赛事版权，但随着时间的推移，百亿体育版权大盘，运营和变现的压力与日俱增。
显然，这张牌桌上的三方都是各有所长，也都有备而来，但又都不完美，且带着利益诉求。与其各自为政，不如携手开轩面场圃，把酒话桑麻。
目前的中国体育媒体市场依然处于极为早期的阶段。虽然近几年包括腾讯体育、新英体育、乐视体育等都进行着付费模式的尝试，但要形成欧美成熟体育市场那样通过C端付费订阅观看转播来推动整个体育媒体内容变现的模式，还为时尚早。
在未来很长一段时间内，B端分销尤其是新媒体领域的分销，仍然是中国大陆体育版权运营最大的收入方式。
去年下半年，苏宁与新英体育曾面临惨烈的竞争，最终财大气粗的苏宁砸出了英超迄今为止最大的海外版权价格。但当硝烟散尽，坐下来冷静思考，互相之间又都有可取之处。合作对任何一方而言，都是更有利的选择。
2015年8月，在竞争对手纷纷笼络多项优质版权资源的局面之下，苏宁背水一战，以2.5亿欧元将5年西甲版权收入囊中。
但苏宁至今还在为这一决策买单。
懒熊体育了解到的一个细节是，西甲联盟对这两年西甲版权在中国大陆的运营状况并不满意，不久前找苏宁试图解约。
西甲联盟有怨言，不是没道理。苏宁在过去两个赛季的西甲版权的运营上并不成功。西甲在中国大陆的播出现状是：苏宁旗下PPTV体育尽可能地垄断着新媒体领域的独播权，个别上星卫视和个别地方体育平台播出，中国最大的电视平台央视以及众多新媒体平台均无缘播出。
▲ PPTV体育变现压力会与日俱增。
一方面，相比此前一个周期，西甲在中国的转播覆盖下降不少。另一方面，PPTV体育本身的画面质量和解说员阵容同样并不能令用户满意。对于苏宁而言，相比高额的版权投入，西甲转播的广告招商收入恐怕同样不乐观。
虽然双刃剑和新英体育出面协调，让苏宁得以解决此次小插曲，但虚惊一场还是敲响了警钟。毕竟，苏宁手里不光有西甲这个重担，还有之后以7.21亿美元买下的3年英超，2.5亿欧元拿下的5年德甲等重大项目。
重金拿下版权只是商业模式的第一步，如何更好地盘活手里的资源，让版权得到最有利的运营和最大限度的回报，是更为重要的事情。而实现这一切的前提，是需要有一个经验丰富的团队。
放眼整个中国体育版权市场，本身版权运营团队就少，能通过体育版权运营实现盈利的团队并不多，新英体育、体奥动力是其中为数不多的选择。
而此时的新英体育正处于壮志难酬的阶段。深耕英超版权运营长达7年，新英体育让英超在中国大陆得到了最大限度的转播覆盖，摸索出了一条独特的商业模式——在新媒体领域，自家平台推行付费模式，并分销给三家其他平台；电视领域联手众多地方电视台共同转播及招商，并让英超登陆央视。同时，新英体育从2015年开始实现盈利。
▲ 新英体育深耕英超多年，不会轻易放手。
“从做新英体育的那天到现在，我一直都是豪情万丈。这些年运营英超版权的经验使我相信，我会率先在中国做出一个取得商业成功的体育媒体运营公司，最后带着这个公司走到资本市场。”去年年底，接受懒熊体育独家专访时，IDG资本合伙人、新英体育董事长李建光曾这样表示。
但苏宁的横空出世，打乱了新英体育的计划。下个周期里，如果没有资源，新英体育空有一身抱负也无法施展。因为丢掉版权，新英体育香港借壳上市的努力也宣告失败。
新英体育将登陆资本市场的梦想，寄托给了当代明诚。不出大的意外，当代明诚收购新英体育应该能顺利完成。懒熊体育了解到，最近几个月，会计事务所德勤的律师常驻新英体育公司内部，进行会计方面的审计工作。
如果最终成功被当代明诚收购，这与李建光最初的设想还是有很大出入，但至少通过今天这种曲线方式，走到了资本市场。
“这的确是一个小挫折，但新英体育没有到山穷水尽的地步，只是原来需要走两步就能到了一个新高度的状态，接下来可能要往前再多走一步，需要调整布局，但本质上的内涵、能力不会改变。”去年年底那次采访中，李建光对懒熊体育表示。
就像李建光所言，新英体育的确没有到山穷水尽的地步，毕竟手里还有接下来两个赛季的英超版权（以及与盛开体育合力拿下的2018-2022年欧足联国家队系列赛事版权）。
剩余2个赛季英超版权，以及自身的团队，是新英体育制衡和打动苏宁的关键所在。
苏宁体育志在打造第一体育视频媒体平台，如果接下来两个赛季，无法从新英体育获得英超版权，损失是不言而喻。对英体育来说，如果不与苏宁合作也同样会遭遇损失。
因此，合作，无疑让双方的利益得到最大限度的满足，新英体育得以继续在中国市场运营英超版权。苏宁一方面可以延续英超的转播，最终顺利过渡到下个英超周期，同时在下个周期里有效的盘活英超以及其他版权资源。
新英体育对于当代明诚来说同样有价值。
近两三年来，当代明诚在体育产业广泛布局，先后收购双刃剑体育、汉为体育、欧洲体育经纪公司Media Base Sports S.L ＆ 2 Limited等体育资产，组建郝海东青训学校、组建当代明诚足球俱乐部管理公司。但迄今为止，当代明诚讲述的足球俱乐部运营、青训、体育经纪，以及场馆运营等故事并不被资本市场买账，本轮停牌前股价亟待提振。
▲ 当代明诚股价亟待提振。
正因为如此，当代明诚开始将目光转向新的业务——体育媒体。其试图收购新英体育的逻辑并不难理解：后者握有的余下两年英超版权以及与盛开体育分销欧足联国家队系列赛事在中国大陆地区的新媒体版权，能为上市公司贡献一定利润，让当代明诚可以进一步丰富业务布局，并真正转型为一家完全由体育业务主导的上市公司。
在新英体育港股借壳上市终止、体奥动力借壳上市暂缓、乐视体育竞标中体产业失败之后，当代明诚也有望成为资本市场第一家包含体育媒体运营业务的上市公司。
“虽然当代明诚已逐步搭建起以体育营销、体育经纪、体育场馆运营、青训和俱乐部运营为主的体育生态圈，但对于赛事版权尤其是顶级赛事版权的获取、运作及开发能力而言仍较为薄弱，希望通过本次合作能集合作双方在各自领域中所具有优势，共同谋求市场中的主导地位，从而提升各自在版权市场中的竞争能力和盈利能力，同时也能进一步完善公司的体育产业链条。”当代明诚在公告中也这样写道。
从生意本身的角度出发，收购一家拥有丰富版权运营经验的团队，再与版权资源方的合作掐住目前体育版权最大的变现渠道——分销，当代明诚也能为上市公司获取更丰厚的收入和利润，从而提振低迷的股价。
今年1月份，双刃剑体育总裁蒋立章告诉懒熊体育：“今年当代明诚将会在媒体领域重点发声。”
总之，这是一次各取所需，又有望实现多赢的合作。这次合作或许也意味着，经历了两年半的金元大战后，中国体育媒体市场开始重新审视版权内容变现模式，并由此从不惜一切代价布局资源到大面积合作的转变。
