1月19日，由浙江省文化广电和旅游厅等单位联合主办的2025浙江省文化和旅游新春消费季启动仪式暨全国旅游迎春休闲过年浙江分会场系列活动在龙之梦太湖古镇正式启动。浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜出席并致辞，现刊发致辞整理稿全文。
各位来宾、各位朋友：
大家下午好！明天就将迎来二十四节气最冷的时节——大寒。但最寒冷的岁末，恰恰孕育着春天的希望。在这除旧布新之际，我们开启了2025浙江省文化和旅游新春消费季暨全国旅游迎春休闲过年浙江分会场活动，我谨代表浙江省文化广电和旅游厅，向大家表示热烈的欢迎！
说到过年，就应当有年味。但现代人的生活节奏越来越快，与传统习俗也离得越来越远，以致年味越来越淡。年味，是时间轴上最温暖的印记，不仅是一种感官上的体验，也是心灵深处的寄托。我们举办新春文旅消费季的一个重要目的，就是寻找年味、唤起年味！
年味，是舌尖上的风味。对每一个中国人来说，迎新年，总不能缺少美食。浙江的美食太丰盛了！2023年，我省推选了“味美浙江·百县千碗”1000道风味美食，包含了650道热菜、150道冷菜、200道小吃。以鱼为例，就有150道，像今天活动举办地湖州长兴便上榜了2款：仙山湖鱼头汤、茧式鱼圆。浙江的小吃也争奇斗艳。以烧饼为例，榜单里就有6道：缙云烧饼、建德状元饼、文成伯温烧饼、衢州烤饼、仙居烧饼、普陀观音饼。当然，可口的不光是餐桌上的美食，还有像西湖龙井、安吉白茶等清雅的“浙江好茶”，有绍兴黄酒、余姚杨梅酒等醇厚的“浙江老酒”。它们都散发着浓浓的年味。此次消费季还设置了文旅产品新春线上特卖会，其中好货云集、风味俱全，让大家想吃就吃、吃出年味，即便吃不了，也可以一触即达“兜着走”。
年味，是游玩中的趣味。过年就要有得玩，而“浙”里很好玩！以游线为例，我省有“诗画浙江”12条主题漫游长廊，此次还将推出一批新春主题文旅线路，其中包含入境游、年味古镇游、年俗非遗游、跟着影视剧游等板块。游玩、游玩，在游中玩，在玩中游。比如，我省有杭州宋城、湖州龙之梦等8个省级旅游演艺集聚区。像《宋城千古情》已演了20多年，累计上亿观众，但常演常新，始终人气爆棚，值得大家隔段时间就来看看新版。我们今天所在的龙之梦乐园，有6个上海迪士尼大，既可以看国际大马戏、街艺表演、烟花秀，也可以玩冰雪世界、动物世界，特别适合溜娃。“一部戏剧史，半部在浙江”，但我今天不谈大家熟知的越剧、婺剧，而特意推介浙江的昆曲。尤其浙昆有一批非常优秀的“代”字辈年轻演员，就像当初赴香港演出《五女拜寿》时的越剧“小百花”，他（她）们正蓄势待发，将陆续推出值得大家期待的新戏、新人，崭露百年昆曲的青春气息。可以说，来浙江过年真的好玩，不光能饱眼福、口福，更有文旅融合所驱动的新业态、新场景，让传统与现代交汇，让感观与精神交互，油然而生不一般的身心俱爽。
年味，是团圆里的情味。千百年来，“春节”是回家的节日，被炎黄子孙赋予太多的情感。去年12月，它被列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录，使我们将迎来首个全球“非遗版”春节。所谓年味，是家人们团圆的味道，也是亲人们一起出游其乐融融的味道。此次我们推出了新春十大文旅消费场景——赏绝活、看大戏、品美味、观村晚、逛市集、住民宿、游美景、觅大展、享潮玩、趣研学，还集成出台百项文旅惠民措施，全省合计有千场文旅主题活动、万场公共文化场馆娱乐，形成“十百千万”浙江新春文旅消费季的主体内容。对外地游客来说，浙江将为大家营造回家的味道。比如，全省各级公共博物馆将推出“博物馆里过大年”系列展览200个，举办各类活动1800余场次，让“诗画浙江”的年味更具书卷气、文化味。我省的“浙韵千宿”则集合了浙江最好的民宿，每家讲求“八个一”：一个主题、一个主人、一个故事、一桌家宴、一个技艺展演、一份伴手礼、一个特色活动、一组服务记忆。住“浙韵千宿”，就像回家过年的感觉，让游客身在异乡却倍感温馨，有既新鲜又宾至如归的年味、情味。
在今天的议程中，还有“诗画浙江·文旅惠民卡”的签约与赠送。我此前已讲过，这张卡面值199元，却对应超8000元的景区权益。其实它还有一系列其他权益，如免费观看相关精品演艺和电影，享受部分酒店、民宿、KTV折扣，以及旅行白金卡和高铁贵宾厅服务，累计综合权益目前已突破万元。近期，又有更多的景区、业态资源希望加盟。欢迎大家登录“游浙里”微信小程序进一步了解。这张卡遵循共建共创共享的原则，由大型国企具体运营，将接受社会公众监督，促使此项惠民服务越办越好！
最后，祝各位来宾、各位朋友新年快乐、阖家幸福、万事如意！
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