“疯狂小杨哥”带货翻车引发的巨大舆论背后，作为平台方的抖音却一直隐身，但频繁问题的背后，抖音的流量算法及纵容同样难逃干系。
最近几天，公众对抖音带货网红一哥“疯狂小杨哥”及其背后三只羊公司的不满愈演愈烈。在争端的另一方辛巴退出后，小杨哥依然持续登上热搜，山寨名牌美诚月饼，以及槽头肉、牛肉卷、吹风机、绞肉机……众多质量问题亟待回应。
连《人民日报》都发表评论：“相比于各种‘黑料’和个人恩怨，更值得关注的，是和消费者切身利益息息相关的商品质量问题，是直播带货行业乱象如何整治的问题。”
央广网则直指“三只羊”一边亲热喊着“家人们”，一边算计怎么玩文字游戏、钻空子误导“家人们”，靠“拖”和“躲”，从数次危机事件中几乎“毫发无损”地完美脱身。
几天以来，舆论的炮火集中在“三只羊”、月饼商家乃至合肥身上，作为平台方的抖音却一直美美隐身。实际上，小杨哥如此频繁地出现问题，抖音的流量算法及纵容同样难逃干系。
当公众开始清算带货网红，抖音的生意模式，也一并走进了死胡同当公众开始清算带货网红，抖音的生意模式，也显然进入了困境。
号称“每一枚都是米其林大厨做的”、外观碰瓷美心月饼，涉嫌虚假宣传的“美诚月饼”让网友破了防，也触发了合肥有关部门对三只羊的立案调查。
在中国这个人情社会，山寨高档月饼戳中了许多人的痛点。网上有老板称购买了15份打算送员工，新闻一出，只好全送给七大姑八大姨。
第三方数据显示，截至9月18日，美诚在抖音月饼30天销售额榜上排名第四，销售额超8000万，而“正主”美心月饼仅排第九，销售额为5000多万。
在抖音，贴牌月饼居然压了正牌一头。
甚至还有网友爆料，美诚月饼和此前交个朋友直播间翻车的“芬迪卡萨”月饼，都是抖音小二推荐的商品。
小杨哥这一轮密集登上热搜，最初是由于大闸蟹价格问题与辛巴发生了争议。几番骂战之后，辛巴表示将对三只羊消费者的部分产品进行赔付。
承诺赔付的商品就是被315曝光的“槽头肉”梅菜扣肉，生产该款肉制品的商家使用了含大量淋巴结的劣质“槽头肉”。据统计，小杨哥的这款梅菜扣肉总共卖了109万份，销售额达6529万元，生产此商品的商家已经被罚款500多万元。
然而令人大跌眼镜的是，当地有关工作人员表示，“三只羊”并没有在“销售”梅菜扣肉，不用承担任何责任，更不用赔付。收取货款的湖北小橙优选才是商品销售者，厂家安徽东辉食品科技有限公司是生产者，“三只羊”只是广告发布者。
不论是梅菜扣肉还是其他质量问题商品，
“三只羊”从未给过消费者任何补偿。职业打假人王海曾透露，按照合同，一旦商品翻车，商家还得倒赔小杨哥钱，小杨哥能再拿到销售总额30%的赔偿，反而赚得更多。
最近，还有人发现，其销售的不少商品图上多了一行小字：“本商品销售者为购物链接所属的店铺经营者，而非本直播间。”
9月11日，辛巴宣布当晚对梅菜扣肉造成的损失进行赔付，总价值一亿。随后，辛巴的直播间被封。
接下来，
舆论对小杨哥的“清算”完全是自发的。疯狂小杨哥账号一周掉粉129万，有人整理了“三只羊”近几年来的问题商品，数量高达25款，其中不乏婴幼儿用品。
网友发现小杨哥卖出18万双的豆小依童鞋，增塑剂超标200多倍，已被立案调查。另一款小米步童鞋早在2021年就因塑化剂不合格被罚款，后来又被检测出塑化剂超标一百多倍，却在小杨哥直播间卖了3万多单。
去年3月小杨哥带货的婴幼儿面霜，因虚假广告受到处罚。该款面霜宣称：“富含50亿益生菌、4000+拒绝添加成分、天然红没药醇100%天然成分其舒缓功效是人工合成的2倍……”
宣称为澳洲原切牛肉的“鲜多裕”牛肉卷，今年7月被有关部门认定不是原切牛肉，而是拼接肉，罚款50万元。事发当初，小杨哥还义正言辞地表示：“不拼接、不注水、不腌制、零添加、不合成。”
消费者正在失去耐心。
几乎每个电商平台都有带货主播，为何偏偏翻车最多的是小杨哥？
微博电商博主“风中的厂长”的观点颇具代表性：“大家都在骂主播，有没有想过平台的责任更大。平台通过大数据采集以及算法，把好骗的人群打包给骗子，不管是不是故意的，这难道没有责任？”
小杨哥模式，正是抖音流量算法的产物。
淘宝、京东等电商平台的流量分配几乎只会按电商逻辑来，卖得好就有更高权重。而抖音作为娱乐平台，达人在同一场直播中既可以获得电商流量，也可以获得内容流量。
所以业界有句名言，“牵一头牛进直播间，流量就爆发”。
从抖音成长起来的大部分头部主播，都应该被称为“带货网红”，而非“带货主播”。
小杨哥、广东夫妇是从拍摄搞笑视频起家，贾乃亮则是娱乐明星。哪怕单纯的内容红人，如东北雨姐、郭有才、“挖呀挖”黄老师，最终也难逃带货。他们负责在镜头前吸引流量，供应链管理和选品则要么委托给MCN机构，要么自组团队。
小杨哥的直播间里总是上蹿下跳、打打闹闹，对商品的介绍十分简略，而用商品玩的花活占了大部分时长。
这是因为在直播间里进行搞笑表演时，小杨哥能够从抖音公域切到体量更大的内容流量，并适时将其导流给商品。
抖音覆盖了大部分下沉市场，越无下限，就越容易取得流量最大公约数。去年，借着徒弟“红绿灯的黄”擦边事件，有网友扒出小杨哥在带货中不乏“把卫生巾掏出来”、马桶刷刷牙等低俗言论。
这种风格显然有其特定受众。这部分受众除了娱乐，还想要便宜，“三只羊”必须让消费者以为自己捡到了便宜。
最近30天以来，疯狂小杨哥直播间销售额最高的商品，排名第一的是两款飞天茅台，500毫升装只要2300元一瓶，总销售额达8600万。
然而今年6月，有男子称自己在该直播间共买了24瓶茅台酒，经过第三方机构广州中九检测鉴定，有14瓶为假。
事件曝光后，中九检测开始免费为在疯狂小杨哥直播间购买的茅台酒做鉴定。根据其发布的视频，9月12日至15日期间，已检测出72瓶购自三只羊团队直播间、不符合正品特征的“生肖茅台酒”。
然后，中九检测的抖音账号被封了。
一切都让“三只羊”在供应链管理上的业余显得分外刺眼。那些茅台到底是真还是假，始终没有任何人给出确切结论，只有茅台官方意味深长地站出来表示：“消费者买到假酒概率没那么大。”
不管怎么说，“三只羊”的娱乐性和低价已经深入人心。
9月17日，抖音电商最新提出的提出的CORE策略几乎就是比着小杨哥模式来的。
首先，C代表价优货全，“三只羊”不仅货品齐全，还自建了不少品牌，价格也足够“优”。至于货是否“优”，好像不太重要。
其次，O代表全域内容，换言之，就是希望一切达人主播更“网红”。“三只羊”一直是抖音流量型好内容的标杆，不仅有小杨哥本人、有垂类达人和店播矩阵，还组建了庞大的切片矩阵，把直播间最精华的部分切成短视频，进行二次分发，用来带货。
R和E分别代表营销放大和体验提升，营销的各类投流投放自不必说，“疯狂小杨哥”和“三只羊网络”的店铺带货口碑也分别达到了4.4分，至少从数字上看，消费体验是不错的。
抖音的终点是带货，带货的终点是小杨哥模式。对抖音而言，“三只羊”是完美的案例，只是它商业模式上的完美，恐怕要随着流量生意本身一起走向夕阳了。
抖音平台的流量增速放缓已是不争的事实。据晚点LatePost报道，抖音电商2024年3月份增速下滑到40%，4-6月份增速更是下滑到20-30%，商家和达人进入更激烈的竞争阶段。
在关键时期，抖音电商既要网红式的“回归内容本质”，又要“营销放大”多投流，还要“价优货全”便宜到家，这更像是个不可能三角。
商家和达人额外产生的内容制作成本、流量成本，最终难免以更高的价格和更低的商品质量、服务质量，转嫁到消费者身上。
