近两年,影剧联动的开发方式已经不再鲜见。去年的《微微一笑很倾城》,今年的《三生三世十里桃花》,都采用了影剧联动的方式。今年11月,华谊兄弟公布的新作片单中,也能看到大量华谊兄弟电影IP正在进行剧集开发,如《集结号》《私人订制》《老炮儿》等。
影剧联动的方式早已存在,为何在近两年才特别火爆呢?这跟大量资本涌入影视产业有关。大量热钱涌入电视剧行业后,正常的创作流程已经满足不了资本的需求。影剧联动的开发方式,相当于把一个IP重复利用了两次甚至更多次,解决了影视公司“剧本荒”的难题。
对于影视公司来说,如果电影、电视剧同步开发,就无须向电影公司购买电视剧版权。同时,影剧联动的方式也极大地节省了宣发经费,电影和电视剧可以相互借力、组合营销,实现效益的最大化。比如去年的《微微一笑很倾城》,电视剧和电影版本都出自华策旗下,几乎在暑期档同时播出(上映)。最终,电视剧斩获88亿网播量,电影也揽下了2.7亿票房。
即使不是同一家公司开发的同一IP作品,电视剧和电影的宣传也可以相互借势。就拿《三生三世十里桃花》来说,上半年华策推出的电视剧版爆红,将这个IP的观众熟知程度推至高处。阿里影业推出的电影版还未上映,就已经备受关注。杨洋、刘亦菲对这个故事的诠释能否超越杨幂和赵又廷,成为了全网关注的焦点。虽然最终电影版的口碑不及剧版,但阿里影业当时的借势宣传,充分调动了观众的好奇心,也极大地提高了电影的关注度。