揭秘微信小程序日活超3亿背后，那群中长尾商家的故事

作者 丨 Tsai

11 月 13 日，腾讯公布了 2019 年Q3财报。

财报数据显示，微信及 WeChat 的合并月活跃账户数达11.51亿，同比增长6%。 小程序日活跃用户超过3亿，中长尾小程序日均商业交易必输同比增加超过一倍。

小程序正在为越来越多的商户创造收益。

中长尾小程序“被看到”

小程序被写进腾讯财报，最早可以追溯到 2017 年的Q4及全年财报，“微信小程序平台的开发者数量和用户人数均迅速增长。”

对于这种增长，腾讯财报当年进行了具体的阐述，“小程序将用户与众多的线上及线下服务连接，包括零售、电子商务、生活服务、政务民生及游戏。尤其是，小游戏（小程序的子类目）于 2017 年 12 月推出后收到用户热烈反应，进一步带动了用户广泛使用小程序。于 2018 年 1 月，已推出 58 万个小程序，日活跃账户超过 1.7 亿个。”

而后， 小程序以愈发重要的角色，陆续出现在2018年、2019年每季度的财报中， “开放小游戏平台”、“建立小程序开发者生态”、“使用场景、服务行业不断增加”等关键词，则是腾讯给小程序不同发展阶段留下的注脚。

值得注意的是，在 2018 年全年财报中， 腾讯 首次提及“中长尾小程序”，“中长尾小程序的日均访问量大幅提高，占小程序日均总访问量的43%”，虽然只是一句话带过，但也是释放了一个令人无限遐想的信号， 腾讯正在关注，或者说开始重视这一部分商户。

在 2019 年的 Q2 财报和最新发布的 Q3 财报中，“中长尾小程序”再次成为焦点，“中长尾小程序数目同比增长超过一倍，小程序的品类亦趋多元化（Q2 财报）”、“ 中长尾小程序日均商业交易必输同比增加超过一倍（Q3 财报） ”， 腾讯分别从小程序品类拓展、商业交易两个层面，向外界自信地展示一个越来越有生命力的微信小程序生态。

是的，越来越多的中长尾小程序，以及为它们而奋斗着的那部分开发者、创业者群体正在逐渐“被看见”。

“ 中长尾们 ”的困境与机遇

很多中长尾开发者、创业者都曾陷入这样的困境：

1. 流量都聚集在头部，它们有着大量的资本、资源，有的甚至背靠腾讯，中长尾小程序的未来似乎一眼看不到头。

2. 如何结合自身的业务逻辑设计出让用户体验更优的小程序，如何唤醒留存用户，提升转化率等难题，也同样困扰着他们，他们在犹豫是否要放弃。

我们并不否认以上情况的存在，但如果因此断定中长尾小程序没有未来，我们是有点不认同的。 在我们看来，每条新赛道有玩得好的，当然就有玩砸了的，优胜劣汰是必然出现 的 。 但这种优胜劣汰，并非说最后仅剩头部玩家，而是说留下最适合特定用户群体的。

而且，微信小程序的出现，确实帮助过很多中小创业者把项目从死亡线上拉了回来， 也让很多三四线小县城的门店获得了实实在在的营收增长，这同样也是事实。