Tagi公众号，所有运营都来学故事脑洞！

Tagi（塔皮），这两年以跳脱的复古撞色视觉，横冲直撞进年轻人的种草圈，成为小红书里炙手可热的网红品牌。

Tagi是啥意思？

品牌给出的答案是，分别代表四个英文词汇：Timely（及时）access of（通往）gripping（激动人心的）imagination（想象）。

很抽象，那我们来看点实在的：

据魔镜数据显示，仅在淘宝天猫平台上，2023年的 Tagi GMV同比增长近300%。

官方店铺内，单品价格870元的产品是店铺热卖

不过，伴随更多人的种草与拔草，Tagi的产品风评褒贬不一：

都说品牌在Jellcat风潮下，开始万物玩具化。从这个角度来说，Tagi倒也算得上是有功能价值的“玩具”。大家一边喊着“美丽废物”，一边被下一个配色戳中心趴。

这样看，感觉Tagi的受众，属于清醒の沉沦……

产品暂且按下不提，毕竟没用过。倒是可以从品牌的营销角度来找找，受众多的原因。然后我发现：

Tagi的社媒运营，特别是公众号，真的很脑洞，很圈粉！

我们先来看个小动画：

这是品牌公众号——TagiTagi一条推文的开篇动画。tagi公众号每一条推文，最前面几乎都带着这样一个小动画。短短几秒，要么有很强的视觉符号，要么都有清晰的主题和故事线。

从一个会动的版头开始，tagi公众号的“人设”就“活”了。

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有多会玩符号

最开始，Tagi的公众号运营是没有主视觉的。

说好听点是天马行空，说难听点是杂乱无章。

版头的视觉，要么是 无厘头的动画：

要么是 实景加工：

甚至干脆 纯实景：

有意思倒也有意思，但没有成体系，更没有成品牌。

直到Tagi最有冲击性的【i】出现。

小写字母i，是Tagi品牌名的最后一位，也是以【想象力发散】为主题的源头。

然后呢，品牌就开始疯狂玩 i ，所有营销节点/营销事件都要带上 i 。

i 是可以被点亮的灯箱招牌。

i 是可以拉开别人灵光的线。

在城市系列里，i是成都茶碗里按下又浮起的沫。

是趴在广州塔上饮凉水的人。

是青岛帆板上被阳光一直照变幻的光影。

跟别的品牌联名，也是 i 一马当先。

i 字母上的圆点也被大玩特玩，甚至直接把圆点立体化为球。

品牌招人的内容，也用 i 球当作想象的人才。

除了运用字母本身的圆点， i 还可以谐音是爱，圆点也能被变形为爱心：

i 甚至还能谐音到apple上，于是发散变形出更多可玩的元素视觉：苹果、球球熊、海星……

也由此开始，i 这个主品牌符号，不再单独出现，而是被包进了一个又一个故事里：

以 “塔皮朋友”（主元素/IP） 为引，在 “塔皮屋”（线下快闪） 的串联下，编织出的 “塔皮乐园”（品牌文化） 。

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有多会编故事

1 塔皮朋友的故事

《球球熊》是第一个诞生的IP：

结合成都的大熊猫形象，像字母 i 一样顶着小球，从可以占卜祈愿的百宝箱中诞生。

公众号推文也开始固定为故事思维，用IP故事带动线下，衍生产品卖货。

苹果的故事则来自于牛顿的灵光乍现，还寓意着平安。

去年Tagi又以真实的狗狗为原型，衍生出《哈米兄弟》IP。

同样为其丰富了人设故事：

还有品牌五周年航行主题衍生出的《塔皮星》：

有了这些塔皮朋友后，品牌开始大融特融，用IP讲跨界联名、节日营销等各种故事。

冬日营销

新品营销

五周年是苹果扭扭机吐出的邀请函

五一塔皮星蹦跳出行寻宝

六一保持想象，不着急长大

塔皮朋友的IP，每一个出场都配有一个故事。包括名字、背景、人设功能等，执行一套完整的造星流程。

比如 球球星 ，它诞生于百宝箱，天然具备满足别人愿望的设定，然后产出一系列衍生产品， 从带货能力上来看，它仿佛就职虚拟主播，不用喊321，出现即带着链接——可爱吗？买就行了。

哈米兄弟 的特质是爱心和陪伴，除了上升生活方式哲学， 还能关联到宠物赛道，俘获一众爱心人士，让塔皮文化增加善意值。 这一点，在评论互动区也有所体现，很多人分享了自己与宠物的故事，内容质量相当高。

故事都特别长的Tagi评论区

用IP来拉近与用户的交流，塔皮朋友的价值越发凸显。最关键的是，品牌的快闪店策略开始密集推进
——塔皮朋友正是那个可以讲好快闪店（塔皮屋）的重要角色。

2 塔皮屋的故事

第一个出圈的塔皮屋故事，是品牌四周年在阿那亚的快闪事件。

飞向天际的航班变成苹果，落地闪现为海边的蛋糕塔皮屋，飞机擦过点燃了 i 球上的蜡烛。阿那亚快闪事件的预热动画，每一帧都充斥着脑洞：

公众号推文，也延续了由虚到实的叙述逻辑 ，将脑洞落地：

实景阿那亚塔皮屋：

阿那亚周年快闪用的是《海边日记》的主题，配上的日记文案也很轻很随性：

“

这个海是只属于初夏，是刚刚萌生的一种蓝色。
沿着海边徒步，周围天空湛蓝还有黄金色的沙，海一如既往的平静，不怎么爱说话。
思绪总不自觉走神儿，好像闻到了桂树开着白色的小花，风很大，吹来都是甜的。

因此诞生在这时节里的塔皮独有一种自由和好奇，是万物灵性迸发的温度。

夏天是一种倾诉，是海，细沙，和泥土的湿润。穿越海的旅程，一切彻底松弛下来。
打开日记落笔：“我希望这边海守护所有有愿望和想象的女孩儿。”

如其所是，心怀夏天。今年夏天的这片海，让我们来给你。

重庆时钟塔皮屋，则是融合球球熊和苹果来转场完成的：

还有贵阳塔皮屋，让哈米兄弟来引出：

西安塔皮屋的脑洞是苹果变身：

最后还让 i 球做了一场城市快闪之旅的总结，像人生跑马灯一样：

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有多头重脚轻的运营思维

Tagi公众号，是一个服务号。 相较于订阅号，服务号的“功利性”色彩更重一些：

● 可以直接发送在用户的聊天列表里。不需要再点进单独的公众号入口。

● 可以即时提醒用户接收消息。

● 可以挂上外部链接（小红书等）。

因此服务号对卖货的品牌很适配。 但劣势同样也很明显：

● 相较于常规订阅号可以每天一条推送，服务号平均每周只能推送一条。

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