五四青年节，B站终于整了个好活……

The great

magician

大魔术师

昨天5月3日，B站在五四青年节这一天发布了自己的新宣传片，实话说，这一天的发布效果非常微妙，因为四年前，正是在五四青年节时候，B站联合一大媒体发布了自己饱受争议，甚至可以算是恶名昭彰的宣传片：后浪。

当年我已经痛骂过这个视频，现在四年前的评价可以拿来再用一次：

影片把镜头麦克风和记录都对准了青年人中最光鲜亮丽的那批人，歌颂他们的生活。而一切泥土的、非物质的、平凡的被视为对景观社会的极大侮辱而被拒绝保存和关照。

《后浪》是一个合格的商业宣传片，试图塑造B站青年人高消费力的形象，但也仅此而已。如果考虑到它作为五四青年节登上国家级媒体的宣传片，《后浪》明显失格。

几年过去了，现在的我也有几分理解B站身不由己 ，一方面要向广告主展现自己的商业价值,另一方面，后浪这部宣传片也是任务。央视新闻、光明日报、中国青年报、环球时报……只要看一眼这些联合发布单位的名头就能知道，很多东西不方便说明白，也没法说明白。何冰老师把三句话能解释清楚的东西说了三分钟。整个视频不上不下卡在正中间，这也是B站这个上海企业的真实写照。但我还是要夸奖一下B站，至少他们没因为我批评过他们而给我发律师函，有些狼性企业真的会这么做。

可不管有多少苦衷，既然这部片子试图展示的网站商业价值，和年轻人具体生活之间发生了剧烈的断裂，那么年轻人必然不买账。

用马前卒的话来解释，一部内容空洞的宣传片，就算煽情技巧达到极限，最多也只能给他打一个及格分。如果煽情方向略微有偏差，被普遍差评，那就是必然结果。

伴随而来的是一个真正的问题， 年轻人的生活既然不能用消费主义和小贷广告代表，那么什么样的话语能代表他们？

答案是今年的《大魔术师》，是五四运动代表的新文化。虽然这个视频但我写稿的这个时间只有100多万的播放量，仅有后浪这个视频的4%，但我认为这依旧是正确的方向。

B站汇集了中国受教育水平最高的一代年轻人，得益于此，他们和这个世界上最发达国家的同辈们相比也并不逊色。 用一句话来概括这个网站，那就是年轻人在互联网上创造了新型文化，而且对新文化有自信。和五四运动的精神遥相呼应。

上一轮出圈的社区氛围讨论是老蒋说，年轻用户对b站不是财富，是诅咒。对事不对人地说，我的观点可能不太一样，老蒋和后浪两种说法其实是两个极端，要大富大贵，要么分币没有主打陪伴。首先我们需要定义一下财富是什么。

如果把一个网站的价值只局限于商业运营，财富仅限于利润报表、人均消费额这些有关于钱的项目，那b站确实称不上多富裕，

广告现在都盯着小红书和抖音投放，前者的用户群体，用高情商的说法是消费意愿相对收入水平很高，低情商的说法大家可以打在评论区，后者平台覆盖面广，不管投什么广告，总能找到一批垂直细分市场。

所以从结果上来看，b站和b站的up主也都不富裕，除去美妆数码等少数分区，绝大多数头部以下的up主，相比于其他的平台内容，他们所付出的优质劳动显然更多，收获显然更少。

但如果对财富的定义不是钱，而是从更社会整体的视角出发，追求对整个社会的作用和价值，这个命题就不成立，我们可以看一看，在所有中短长视频网站里面b站的用户绝对是用户群最年轻的一批。这是中国最受教育文化水平最高最有希望的年轻人。他们现在自发地开始讨论自己的公共生活， 很多人说这有问题，会带坏社区风气。但这不应该是问题，更不是这些年轻人带来的什么问题，出了问题的东西在别的地方。

社会科学有个概念叫差异性发问，B站吸引年轻人可以从很多方向解读，但这些因素可能并不主要，想得到真正主要的原因，我们就要问，什么阻止了中老年人使用B站。

我们必须承认一个事实就是b站作为娱乐网站也是有门槛的，在短视频平台已经简化到上下滑动和双击屏幕就能完成所有必要操作的今天，十几秒几十秒就能带来的视觉快感，影响范围已经从智人扩展到了整个灵长类。而最能代表b站的知识区的历史调研室，闲木鱼，动辄二三十分钟的视频，更长一点的学院派可能做到一个多小时，B站上这些优质视频内容不是谁都能消化的，只有经受过水准线以上教育的年轻人能够理解，并且悦纳这些内容，将这些UP主推到整个平台最崇高的位置。

哪怕是大家都看不起的舞蹈区 ，至少观众也对于宅舞这样其他国家的文化持着一个开放包容的态度， 放在整个国家的大背景下来看，也已经是相当进步的表现了。

哪怕在b站骂人都很有门槛，在我实名认证以后，评论区有个朋友把id改的和我的实名很接近，把头像改成我的肖像，借此来羞辱我。这个行为看似简单，但实际融合了对实名机制的利用，对ID审查的规避，以及在我一个小时的视频里面找到最夸张的表情包的能力。你几乎不可能在互联网和任何一个体量接近的社区里找到这种创造力，它体现着这个社区的年轻人思想和智慧的活跃。

100年前的五四运动，正是因为存在一批高于整个社会的平均水平的青年人，才导致先锋运动爆发，我们今天也面临着这个场景，教育系统培养了最文明、最进步、最有知识和文化的一代年轻人，整体水平断层式提升，他们代表着互联网最清晰的认识， 作为后浪的青年和这个社会老旧的河床发生剧烈的冲刷和刻蚀。

实话说，有资格拍出大魔术师这样片子的网站，在互联网上是不多的。

我们今天生活在一个反转信息和人造热点越来越剧烈的时代，民族仇恨、幕后黑手，地域黑这些热门话题真真假假，再把张雪峰一次又一次抬入太庙的同时，也让几亿网民转来转去，浪费了这个公共空间最宝贵的资源。战马行动、僧丫、赵世子……每一次事件，莫不如是。

而B站汇集了互联网最有知识却有希望的一代年轻人，这意味着，这里对于互联网信息的辨别能力是最强的。事实上， 这个平台实际上最值得歌颂和敬畏的从来都不是后浪式的消费能力和物质生活，而是像大魔术师表现的那样对信息甄别和挑选，以及公开讨论的能力。