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《上海堡垒》路演900元天价票背后，影院扮演了什么角色？

悦幕中国电影观察 · 公众号 · 电影 · 2019-08-12 21:45

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天价票将路演活动转变为明星个人见面会，背后不仅是粉丝的狂欢，还有影片和影院必须付出的代价。

文/杨小没

编辑/庞宏波

终于破亿。

但对于《上海堡垒》来说，这可能是电影唯一一次破亿。口碑迅速“倒戈”，让这部电影的票房下滑幅度极快。

自8月5日起，《上海堡垒》开启了8天10城的路演活动，但随后部分影院就开出903元一张的天价路演票，对粉丝横征暴敛。影院借助资源优势随意坐地起价的野蛮行为，完全不顾及片方和粉丝的利益，而本该作为一种电影宣传方式的路演也最终演变成片方、明星与影院的三方撕扯。

由于鹿晗的流量明星身份，网上大部分声音一致地将其归因为“粉丝经济”问题，在这种逻辑之下，影院与粉丝一个愿打一个愿挨，也算双赢。但实际上，背后则很可能是影院和粉丝的“双输”。

影院是“受害者”吗？

“超过一定合理价格，我们就会放弃”。

7月26号，鹿晗官方粉丝吧开始组织粉丝购买路演票，并针对路演票价与各地影院沟通。但从最终的结果来看，鹿晗吧并没有在路演票价上与影院达成广泛一致。面对已经出现的高价路演票，鹿晗吧声明“有能力的粉丝可以多多支持，但如果路演超过合理价格，请理智购买”。

900元一张路演票，不仅对普通观影者来说是天价，对粉丝而言亦是如此。 据鹿晗粉丝豆豆称，777元，是她参加鹿晗二巡演唱会的价钱，而900元见偶像十几分钟，对她来说并不划算。

据了解，在路演还未正式开始之前，部分影院就已经出现“第一排快一千”的情况。大部分影院不愿和鹿晗吧合作，而愿意进行价格沟通的影院也并没有开放全部座位，靠前几排的座位仍然按照影院所定的高价进行散售。

在“天价路演票”事件曝光后不久，粉丝也表达了对影院的极度不满。据鹿晗粉丝贝贝称，“合肥九场路演的电影院联合起来抬高票价，本来说好200+就可以购买，最终硬是涨到800+。鹿晗吧谈了很久，也只降了一点点”。相比票价高，鹿晗粉丝表示更气愤的是这笔钱很可能并不计入最终票房，但面对影院的高票价，粉丝也只能忍气吞声地购买，否则票最终落到黄牛手上可能会更贵。

不过粉丝群体中同样还有另一种声音存在，认为“明码标价，粉丝愿意买愿意看，无可厚非”。豆豆也表示“这么贵的价钱其实也有一部分原因是粉丝自己炒起来的，毕竟群体那么大，总有些粉丝认为价钱无所谓，想出高价买个好位置”。

除了粉丝对该事件不满，事发不久《上海堡垒》电影官微也迅速发出声明，表示“尊重影院遵循市场规律自主定价的权利，但坚决反对影院借机抬高路演票价”。与此同时，鹿晗工作室也呼吁合理规范市场商业行为，并希望粉丝理智追星。

但在“天价票”被曝出后，影院方面却并没有做出明显改变。 8月9日《上海堡垒》上映，而深圳一家电影院仍然出现680元一张的高价路演票，此外不同演员参与的不同路演场次中，票价也出现了极大的落差，这让人们不得不对影院有所质疑。对此记者曾多次致电相关影院，询问票价归属问题，但多被工作人员回应“无可奉告”。

可以看到，在“天价路演票”的背后，实际是来自三方撕扯后的一地鸡毛。

天价路演票背后的影院

宣发变革。

进入互联网时代以来，短视频因为在内容上更具碎片化特点，迅速成为新风口。而影视宣发与短视频的快速融合也让线上宣发拥有更为开阔的发展前景。

在早期《前任3:再见前任》、《羞羞的铁拳》等影片的成功之下，短视频已经成为目前影视宣发的重要领域，除此之外微博微信等社交媒体也成为影视宣发的必争之地。

在这种情况下，路演等原本的传统线下发行方式就逐渐式微。据了解，不少发行公司都一定程度地压缩了地网发行的整体规模。

与此对应的是路演活动的相对减少。 2016年至2017年，是电影路演相对较多的两年，彼时上映的《战狼》、《大闹天竺》等电影都经历了大规模路演。据不完全统计，仅无锡一城在这两年就有近20场电影路演。而此后路演数量开始整体下降，2018年无锡仅6场路演，今年截止目前只有4场电影路演，包括两场贺岁片。

除了宣发方式变革导致路演有所减少，近年来演艺圈不断出现的动荡也成为不利因素。 “阴阳合同”、限薪、补税等许多事件让明星不愿意过多露面，这也让路演的存在感越来越低。

整体的式微让路演慢慢变成稀缺品，但对于具备粉丝优势的电影来说，路演依然是一种性价比很高的宣发方式。 不过这种情况也让影院能够趁机牟利，当面对粉丝性较强的电影时，影院大可以借助“粉丝经济”捞一笔快钱。《上海堡垒》的天价路演票，就是一个实例。

在《上海堡垒》天价路演票事件中，许多电影院都表示影院自主调价，对电影票进行正常加价是合理的市场行为。他们认为，正因路演机会稀有、资源稀有，路演见面会的电影票如果实行平价，基本会被“黄牛”拿下，然后高价出售。既然如此，拥有自主定价的电影院何不自己加价获益？

因为电影中有流量演员，影院自然希望通过路演，瞄准愿意为明星消费的粉丝群体。而鹿晗粉丝豆豆也表示鹿晗确实已经很久没有出来了，因为粉丝长时间见不到他，所以大家对路演票的需求也就更大。

天价路演实际上是双输行为

“看看外面的粉丝就知道得有多少安保了，影院总不能倒贴吧”。显然在粉丝豆豆的眼中，电影路演已经与明星见面会别无二致。

近年来，路演已经在粉丝经济影响下越来越向“明星见面会”靠拢，路演票价被越炒越高也不是第一次发生。 2015年，刘德华参加《解救吾先生》杭州首映礼时，电影票卖到150元，后来黄牛炒到了800元。同年，吴亦凡在杭州参加《老炮儿》映后见面会，影院前两排的票价卖到了300元。去年，李易峰到南京参加《动物世界》路演，前排电影票也是400元起步，票价900元的也不少。显然，此时的《上海堡垒》已经不具备唯一性。

天价票不仅对粉丝不留情面，对电影也有很大损伤。一方面，路演行为本质上是通过明星效应增加受众对电影的好感，尤其对三四线城市来说，路演在一定程度上会增加受众的观影热情。然而在天价票的情况下，这种作用却适得其反。不仅对电影本身的口碑不利，粉丝的过度热情也让路演场变成粉丝的内部狂欢，并没有真正发散到大众群体。

另一方面，影院也会更想遇到热门影片及其路演见面会，并想办法涨价，捞一笔是一笔，对中小成本影片的热情就会越来越低，这实际上也是对电影行业的一种损伤。 在“流量逻辑绑架市场”的情况下，电影行业在质量上做出突破也会增加难度。

电影不好过，影院也并没有真正得到好处。在《上海堡垒》天价票事件中，不少相关影院都因为收费过高成为众矢之的。单单一部电影的天价路演票并不能给影院带来多少利益回报，但野蛮的溢价行为却让影院戴上“吃相难看”的帽子。

《上海堡垒》整体筹备于流量明星最为鼎盛的阶段，从整个结果来看，电影的身上也有着很强的“粉丝电影”特质。但如今电影市场的迅速转变，留给“粉丝电影”的时间并不多。

《上海堡垒》目前所面临的口碑问题和票房阻碍，某种程度上预示着这种“粉丝电影”的艰难未来。在这个关口，《上海堡垒》所遭受的泡沫破灭，只有在更广泛的程度上影响后来的电影行业，才有意义。

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